佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状及对策
时间：2021-01-08 12:04:08 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要 随着经济全球化的发展，商标的使用越来越广泛，而围绕商标所产生的侵权现象也越来越频繁，商标权的法律保护越发突显其重要意义，而佛山陶瓷行业的商标权法律保护缺失现象却较为突出。本文对佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状进行了分析，并讨论了陶瓷业的商标注册、管理、维权的不足和局限，最后提出了具体的建议。
关键词 佛山陶瓷业，商标权，法律保护
1前 言
佛山陶瓷行业经过20余年的发展，已经在中国陶瓷市场占据了大半壁江山，也逐渐成为中国陶瓷的主要出口基地。而在加快融入国际经济循环的过程中，如何进一步做大做强“佛山陶瓷”品牌已成为关系到佛山陶瓷行业在全球化进程和国际化竞争中能否取得一席之地的关键。在这其中，如何加强对佛山陶瓷行业的商标权法律保护是佛山陶瓷成功实现品牌发展战略的重要一环。本文拟对佛山陶瓷业的商标权法律保护现状加以分析，并就如何加强佛山陶瓷业的商标注册、管理、维权等提出具体建议。
2当前佛山陶瓷行业的商标权法律保护现状
透过对诸多相关统计数据的分析，不难发现，佛山陶瓷行业中的商标权法律保护现状不容乐观：
2.1 佛山陶瓷行业的注册商标数量不少，但驰名商标较少，对注册商标的维护、管理力度不足，被侵权现象时有发生
截至2005年底，佛山市拥有陶瓷生产企业394家，全年工业总产值近400亿元，约占全市工业总产值的7%。2005年广东建筑陶瓷的出口额为9亿多美元，其中佛山陶瓷出口额就占了7.97亿美元。目前，佛山已成为全国乃至全球最大的陶瓷生产基地、陶瓷设备制造业基地和陶瓷化工色釉生产基地。与此同时，佛山陶瓷的品牌建设也如火如荼。其中，东鹏、鹰牌、新中源、萨米特等一批龙头企业和著名商标早已在全国名闻遐迩。
自2005年以来，佛山陶瓷企业已先后发展了若干个驰名商标。值得一提的是，若干个驰名商标中，除欧神诺商标是通过司法认定驰名商标外，其它几个均是通过行政程序认定的（蒙娜丽莎同时还通过司法认定驰名商标）。由于佛山陶瓷驰名商标的数量不多，加之行政机关一直对商标侵权的处罚力度不大，导致驰名商标受侵害、被假冒的情形时有发生。据统计，1999年至2005年，佛山中院共审理陶瓷商标侵权案件6件，如“东鹏”陶瓷商标侵权案以及佛陶集团的“彩蝶”商标侵权案等。
2.2 佛山陶瓷行业的商标洋名称较多，具有我国和自身特色以及鲜明个性的商标较少
一个好的商标要传神表达品牌的特征，还应具备一定的思想性和文化内涵，具有很强的区别性和特色，不应与他人雷同。据了解，在佛山300余家陶企中，注册洋商标的居然近半成，甚至有的企业将其它类别的外国商标也注册为自己的产品商标，引起了外国企业的投诉。2006年4月26日长沙市中级法院当庭宣判佛山新科迪陶瓷公司侵犯法国一家公司的“梦特娇”（该公司已在服装类注册了该商标）驰名商标就是其中一例。
2.3 佛山陶瓷行业的商标国际注册量少，域外保护不充分
佛山陶瓷出口主要以贴牌为主，利润很低，一些以自己品牌出口的企业也不重视在当地注册商标，有的还被当地代理经销商抢注，例如 “蒙娜丽莎”商标。数据显示，中国自1989年加入《商标国际注册马德里协定》以来，以中国为原属地的商标国际注册申请量不断增加，从1989年的4件增加到2006年的1416件。但是，与国内商标注册申请量相比，佛山陶瓷行业的商标国际注册申请量比例还很小。2006年以中国为原属地的国际商标（所有行业）注册申请量仅为当年国内商标注册申请量的2.2%，其中有名的陶瓷商标更是凤毛麟角，这与中国陶瓷的对外贸易规模相当不匹配。
2.4 “佛山陶瓷”这一地理标志屡屡被侵犯冒用
当一个地方由于某种特产而闻名时，地名又是和原产地名称密切相关。如“佛山陶瓷”就应该注册为集体商标，以证明在佛山按佛山陶瓷的传统方式生产并代表某种质量和信誉的陶瓷产品。这是历史文化经济活动过程中自然而然产生的，不是某个机构授予的；它往往又是和城市的文化和特色产品紧密相连的，会在广大公众和消费者的心目中产生同一性的联想和指代。“佛山”与“陶都”有着不可分割的联系。无论是经营企业还是经营城市，其实都是经营品牌。至上世纪90年代末期，“佛山陶瓷”这一强大区域品牌，已在全国建筑陶瓷中出类拔萃。但是随着佛山陶瓷的声名雀起，北方部分厂商纷纷恶意抢注“佛山”商标，有的甚至把根本就不在佛山产地生产的陶瓷产品纷纷打上“佛山”、“中国佛山”、“佛山制造”等标志，造成佛山陶瓷在北方市场的份额被逐步蚕食。
3加强佛山陶瓷行业商标权法律保护的对策
3.1 强化商标的注册管理和驰名商标的维护
一是要完善商标注册。针对当前佛山陶瓷行业在商标注册方面存在的不注重注册、注册商标个性化不足等问题，应当重视改善商标的注册工作。一方面，要加强对商标的注册。在我国，从商标的专有保护乃至驰名商标的认定，都必须以商标的注册为前提，因此，陶瓷企业必须有充分的商标法律保护意识，做好对自身商标的注册。另一方面，陶瓷的商标注册应当根据实际需要来确定商标的图文名称，特别是应当充分突出佛山陶瓷所具有的历史人文底蕴，选择具有个性化特点的商标；二是强化商标的使用维护。我国商标法对于注册商标规定有连续使用的要求，连续三年没有使用的注册商标将可能被撤销。如果注册太多的商标而又无法合理使用与维护，导致注册商标频繁被撤销，反而会弱化了商标的功能。因此，企业应当加强对自身注册商标的使用维护，减少和避免注册商标被撤销的情况；三是加大商标宣传推广力度。打造驰名商标无疑是佛山陶瓷行业品牌塑造的终极目的，然而，驰名商标的认定取决于商标注册、使用，尤其是宣传推广时间的长短、范围和程度等诸多因素。而宣传推广的力度又往往受企业本身的经济实力以及品牌战略的定位等各种因素所制约。对此，一方面需要企业对自身的商标品牌进行合理的定位，加大宣传推广的投入，另一方面也需要佛山陶瓷协会发挥行业协会的作用，为陶瓷企业的宣传推广提供更好的平台及有利条件。
3.2 完善对驰名商标的维护
由于驰名商标的巨大市场效益，非常容易受到侵权，因此完善对已有驰名商标的管理维护也就显得非常迫切。企业在驰名商标创立后，应当做好以下几方面工作：一是加强对商标的管理，设立企业商标管理机构，建立与健全商标管理制度；二是慎用商标许可，防止联营毁牌，积极注册防御商标与联合商标形成防护网。注册防御商标是驰名商标人的专利。拥有驰名商标的企业应当充分利用这一手段注册防御商标。同时，联合商标注册也有重要功效，两者可以从“商标”和“商品”两方面组成一个保护网，严密地保护驰名商标；三是实施自我保护，及时制止不法侵害以保护自己的合法权益。如，经常性地进行商标监察、市场动态调查，注意使用防伪标记等。四是坚守保护品牌，防止因合资等形式丧失自有品牌[1]。
3.3 合理通过商号的商标化使用防止商标的恶意搭车行为
商号也称商业字号，是经营者在营业上表示自己的名称[2]。由于商号与商标在一定程度上存在功能混同、权利界限不清的问题，导致现实中易出现商号与商标之间的冲突现象，如在先商标与在后商号之间冲突、在先商号与在后商标之间冲突、商号与商标之间交叉冲突等[3]。事实上，正是由于著名企业商号所潜在的商业价值，往往就会出现以他人商号进行商标注册的恶意搭车行为。对此，陶瓷企业可以合理地采取商号的商标化策略，预先将自己的商号予以商标注册，这样既可以通过拓展商标保护范围和领域来弥补现行法律对商号权保护的不足，同时还可以通过商号与商标的一体化推广与宣传，在促进消费者对品牌的认知上达到事半功倍的效果，并能有效地防止他人利用未商标化的商号实施商标的恶意搭车，一举多得。东鹏、蒙娜丽莎和欧神诺等几家大型陶企就是其中的成功范例，这些企业的注册商标就是“东鹏”、“蒙娜丽莎”、“欧神诺”，这样不但便于消费者将已熟知的商标转移到商号上，同时也增强了对商标的宣传和保护。此外，有学者甚至指出企业可以将商标、商号以及域名一体化，“在企业一开始就注意将商标、商号、域名统一起来，形成三位一体的态势，可以让多种法律保护措施互补。从品牌宣传上来看可以节约宣传费用、提高宣传的效果和力度，便于形成消费者的一体化联想，加深消费者对品牌的印象。”[4]
