招贴设计中图形创意的思维与表达_图形创意设计作品
时间：2020-04-02 07:24:21 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着时代的进步与科技的发展，人们的生活节奏不断的加快，大量的信息都是通过图形来传达，我们已经进入了一个“读图时代”大量的信息都是通过图形来传达。现在虽然不能说图像替代了文字，但是在快餐文化背景下生活和工作的人们与图接触的时间与日俱增，图形的创意显得尤为的重要。图形创意具有生动、有趣、形象、简洁等特点，成为招贴设计设计经常运用的手法。 关键词：招贴设计； 图形创意； 思维方式 一、图形在招贴设计中的运用 在我们的日常生活中，从各种媒体上接触到的既符合情理又在意料之外的广告或者招贴作总是让我们会心一笑或是印象深刻，并对广告创作者的丰富想象力大为佩服，可以说创意是现代广告的灵魂。的确，较之许多运用简单的构图、依靠摄影图片、单纯广告语罗列的广告形式，有巧妙创意尤其是能以日常生活中人们常见的视觉元素设计的招贴会更具吸引力，也能让受众印象深刻。以图形创意方式表达的广告，首先是需要设计师对产品或广告核心理念有深刻认识后，进而通过大众常见的视觉元素加以想象并且以巧妙的组合表现出来，从而让受众“过目不忘”。招贴设计创意的方式之中，图形创意有简洁、直观、形象集中，易于识别记忆等特有的优势。 图形其本身是必须依赖于平面设计才能存在的一门学科，它所担负的使命与承载的责任也是整个平面设计本身的使命与责任，即建立信息，传达讯息。图形只有起一个载体的作用，通过它的运用是要说明另外一个问题或传达其它信息、感情、图形是意念、创意、是表达的主体，图形具有主观性，它既能写意物象，又超越物象，它可以离开文字，是独立存在的。在世界平面设计史的发展过程中，富有装饰性的表现手法逐步被简明扼要、目的鲜明的图形设计所替代。自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达感情的方法，寻找能够利用图形储存自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程序化和简单化的方法。早在20世纪50年代，德国思想家海德格尔就富有预见地宣称我们正在进入一个图像的世界，人们从图腾到文字，再从文字到图形，只是这个终点决不是原来的出发点。日本平面设计师福田繁雄，1975年设计的《1945年的胜利》（图1）这张海报含义深刻又有漫画般黑色幽默特点，他的作品没有日本民族传统设计特征，完全是基于国际化的视觉传达需求设计的，甚至他的幽默感也是国际化的，常常具有令人意想不到的巧妙构思，而图形却简单、朴素、能够为普通人接受。因此，他的作品能够在世界各地得到广泛流传和欢迎。 无论是在视觉传达的传统领域还是新媒体中，图形表达的有趣、灵活、强烈、直白的特征体现了文字语言所没有的优势所在。富有创意的招贴设计，可以树立良好的企业形象，给企业带来更大的经济效益；同样，在公益海报中优秀的创意可以产生积极的社会效益。 二、图形创意的思维与表达 图形创意从某种程度上而言就是将创意符号化，正如林家阳所说：“在创意过程中，重要的环节是信息的解码的过程，寻找更为被对象接受和更能引起喜悦和关注的替代元素，与信息相关的元素很多，但是总能找到与主题语境最为贴切的元素，它就是我用来创意的主角。” 图形创意过程基本可以分为三个阶段：1) 图形元素、创意素材的广泛收集。2) 针对创意主题，分析其核心理念，找到合适的创意元素。3) 通过适当的表现方式更加完美贴切的表现主题。 1.图形创意的思维方式 爱因斯坦说过：“想象比认识更重要”。人类一切创造行为都离不开想象。想象使人类前进；想象使人类更文明；想象使人类发展。任何艺术创作都离不开想象思维。优秀的设计师善于把积累的知识输送到判断区接受分析、整理和判断，把分析、整理的知识输送到想象区，以新的方式进行加工。在平面设计的过程中也应该不断地开发、运用这种能力，创造出新的形象和新的画面。对想象最简单的理解就是在过去的记忆感觉基础上，利用各种新的方式组合这些记忆与印象，从中产生出新的形象，它综合过去，利用已知，产生新的形态与意识。要善于把自然界中毫无关系的事情联系起来，从而找出它们的相似性和共性的东西。 联想的方式大致可以分为类似联想、对比联想、接近联想三种联想方式。 类似联想是指在不同元素之间采用相似的手法或者表现相似的内容。旧元素，新组合，是图形设计中经常提到的概念，创意就是对过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的东西。诺贝尔物理奖获得者艾伯特说：“创造就是和别人看同样的东西却能够看出不同的事情”。把不同的事情联系在一起，相互组合，产生新的视觉信息。运用这一手法首先要找到两个事物之间的相似之处，因为让人理解一件新事物最容易的方法莫过于将它与我们所熟悉的东西进行比较。比如，当人们描述一件事物时说“……像……一样”，这时你立即就会在脑海中产生相应的联想。注意要想使用比喻或类比的思维方式，首先要对比两种来自不同领域的事物，找出它们之间的共同点，比如类似的用途、特点、外表。 对比联想主要是其不同元素之间在形式上或者内容上呈对立状态，从相反的角度表现同一主题，并使主题给人留下更加深刻的印象。对比，把两种具有可比性的事物并置的方法，这样的方法可以将两者的不同一目了然表现出来，同时对比也可以产生强烈的视觉效果。 接近联想是通过同时或相继成立的条件反射空间、时间相接近的元素连贯起来，从而引起人们的联想并思索其内涵。把一件事情从一千个角度说，转化为一千个角度说一千件事情；即在设计之初广泛、全面的挖掘主题的表面及内在因素，找出所有与之相关的元素。例如：通过“绝对伏特加”的系列广告（图2）可以归纳出其基本的创作方法是以产品的容器造型为图形母题置换到各种可能的元素之中，以强化“品牌”形象，将产品的意念与受众心中的“品牌”融为一体，归纳总结其所用的设计元素包括物品、城市、艺术、节假日、口味、时装、主题艺术、欧洲城市、电影与文学、时事新闻、生活场景等。从而使“绝对伏特加”完全的融入了人们日常生活中的各个角落。 2. 图形创意表达方法 有了好的创意元素如果表现方式不合理也无法达到满意的效果，甚至会让很好的创意不尽如人意。选择最贴切的元素找到最合适的表现手法并进一步将构思延伸下去。要能在远距离吸引别人注意你的海报，在近距离的观看时能引起受众深思，让受众由普通的“看图”转变为“读图”，这也正是起到了设计者的“传”与受众的“达”之间的互动，以实现信息的准确传达目的。 创意表达上可以从图形具体表现方法上加以认识，如图形创意方法中的重像或共生，将两种或者两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象。重像是通过图形相互重合，互借互用，互生互长，形成一个统一的整体。它是以共用形为载体，有全部共用、局部共用、轮廓线共用。一般是以形的相似性，特别是通过外形的相同，内结构的相似这两种因素，取得形的共用与意的共生。笔者以东西方文化为主题的招贴设计过程中，收集了包括文化、艺术等方面的视觉元素。接下来就要通过这一创意方法将看似不相关的元素结合，即要在外形上能同构成又要能让新的图形表达主题。将有中国文化特色的扇子与西方的芭蕾舞蹈同构，见图3，将中国民族乐器唢呐与西方乐器小号在外型上进行同构，见图4，表现现代东西方文化的融合互动。 在图形创意中打散重构是常用的方法。打散重构是指改变形状，切成碎片，减去或加入一些成分，弯曲变形，挤扁拉大、变透明、与其它物体同构，赋予它生命，这种手法就像中文中的暗喻。根据这一手法，我将中国民间剪纸“抓髻娃娃”打散重新构成西方节日的典型象征“圣诞树”的形象，见图5。 图形创意中的空间转换。我们在平面构成中所谈到的空间形式，就是人的视觉感觉而言的，它具有平面性、幻觉性和矛盾性，即平面构成中的空间只是一种假象，三度空间是二度空间的错觉，其本质上还是平面的。这样的创意方法比较适合用于杂志广告、户外广告、车身广告，并且可以达到意想不到的视觉效果。突破平面范畴，使得“平面不平”。在平面中形成空间效果，巧妙的利用平面与空间环境，通过机智风趣的方式让广告载体也成为广告的组成部分。 当然，任何思维方式，表现方式都有其不足之处，表现方法过于公式化容易缺乏吸引力，落入俗套。图形创意也是这样，它有生动有趣的表达、没有文字识别的局限性、表达自由、传播信息直接，快速、容易引起关注等优势。但是从创意思维而言，图形创意的前提就是要找到适合表达主题思想的元素，进而给单纯的视觉元素赋予新的含义。 参考文献 [1] MARIO PRICKEN．广告创意完全手册[M]． 北京：中国青年出版社，2005 [2]余秉楠．国际广告设计大师从书――乔治•契尔尼[M]． 南京： 东南大学出版社，2004 [3]加藤昌治．思考的利器[M]． 北京：机械工业出版社，2005 [4]袁由敏．图形设计教程[M]． 杭州：浙江人民美术出版社，2006 [5]邓欣南、杨林青．禁止张贴[J]． 艺术与设计，2005（6） [6]赵健．你好，再见[M]． 广东：岭南美术出版社，2000
推荐访问:创意 招贴 图形 招贴设计中图形创意的思维与表达 异影图形创意设计图片 简单图形创意图片设计
