国家和省级电台电视台的播音员 全国省级电台定位及竞现状分析
时间：2019-05-20 03:31:35 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
目前，我国除港澳台地区之外，约有300多家广播电台，2000多个广播频率。其中，有31家省级广播电台，及所属的200多个频率。下面将专门针对省级电台进行具体分析。 全国省级电台设置及创收情况
从电台频率设置情况来看，31家省级电台中，上海台的频率设置最多，达到了11个；频率设置最少的是西藏、宁夏、青海和海南台，只有4个；其余为6-9个不等。除西藏外，各家省级电台均设有新闻、交通频率，而音乐、文艺频率也是大多数省级电台的首选。此外，部分省份还根据自己的地域特色进行专业电台的设置。如西藏、内蒙古、新疆设有多个少数民族语言电台，黑龙江、吉林、辽宁、河北、湖南、陕西、甘肃等农业大省设有农村频率，贵州、河南、浙江设有旅游频率，而安徽、河南、陕西等地方戏剧种类较丰富的省份则开设有戏曲频率。
从收听情况来看，各省以交通及新闻为定位的频率在当地竞争力较强。如上海、湖南、浙江等地交通频率的收听率在当地广播市场中始终保持第一，而安徽、福建等地的新闻综合频率在当地也名列前茅。其次，音乐、文艺频率也有良好的收听表现。权威数据表明，北京文艺广播仅次于交通广播，收听率位居北京广播市场第二位；重庆音乐广播市场份额一直稳居第一。此外，都市生活、经济频率的收听情况在各地也表现良好。而以农村、财经、外语、戏曲、体育为定位的频率，整体收听率较低，不过在其目标听众中具有较高的人气。
从创收情况来看，收听率靠前的频率是各台广告创收的主力，而交通广播的创收能力位居前列。如浙江交通之声，广告创收连年翻番，曾连续五年排名全省第一；2006年，北京交通广播以2.8亿元的收入，实现了全国广播单频广告收入的七连冠。2009年，该频率创收更高达4亿元。
特别值得一提的是，北京、上海、广东三地因较早推出专业化频率，不仅成为当地媒体的强势品牌，在全国省级电台中也具有一定的影响力。
全国省级广播电台的定位特征
全国31家省级电台的频率定位呈现出以下四个特征：
一是综合频率与专业频率并存，但以专业频率居多。如河南人民广播电台的新闻、经济、交通、戏曲、农村、旅游等8个频率，均属专业频率；广东电台所辖9个频率，除广东卫星广播电台、珠江经济台、城市之声等3个频率属综合台类型，其余6个频率均属专业台；拥有最少频率的宁夏、青海、海南台，除新闻频率外，其余均属专业频率。
二是专业频率的专业化程度不高，节目呈现同质化。至今为止，几乎所有的综合性电台仍有一定份量的音乐节目，而音乐、交通、文艺等专业频率，也播出新闻节目，各频率内容大致相同，特色不明显。如内蒙古交通之声除播出交通新闻外，还设有《新闻天天说》《都市不夜天》等新闻节目；广西新闻频率则设有《音乐深呼吸》《纯美听觉》等音乐节目。
三是大部分音乐电台几乎都是“综合音乐台”。音乐电台均以“迎合大众口味”作为主要营运策略，古典与现代、民族与国际，各种类型的音乐都有，试图吸引各年龄段的听众。其实在美国，一家电台一般只突出一种节目类型，音乐台中分出古典音乐台、乡村音乐台、流行金曲台、美国黑人音乐台等，听众群稳定。国内音乐台也可根据听众市场进行细分。
四是频率定位交叉，界线模糊。如四川电台的岷江音乐频率和都市生活频率都属音乐频率类型；江苏电台设有音乐广播和流行音乐频率；即使专业化程度较高的上海台，上海人民广播电台和东广新闻台均以新闻节目为主打，内容出现交叉。
可以说，我国省级电台虽设有专业频率，但与国外相比，其专业化程度不高，频率定位出现交叉，节目同质化现象明显，这种现状有待改善。
全国省级电台竞争现状分析
长期以来，全国广播收听市场的竞争格局表现为中央电台、省级电台和市县级电台“三分天下”的态势，省级电台面临着激烈的竞争。
多个广播频率瓜分市场，竞争颇显激烈。在国内大多数省会城市，存在十多个广播频率同城PK的情况，竞争十分激烈，这使得各电台之间的收听份额差距逐渐缩小。以长沙市场为例，2010年，除湖南交通频率份额高达39.4%外，其余频率如金鹰955、超级893、湖南经济频率、湖南文艺频率、湖南新闻频率等均在5%至7%之间不等，其中文艺频率及新闻频率份额均为5.4%，显示出多个频率对广播市场的份额瓜分。当然，综观整个广播收听市场，某个省会城市出现一个频率市场份额达到30%以上的情况并不多见。总的来说，在各主要省会城市中，频率间的竞争比较激烈。其中广州、昆明、沈阳、西安和长沙等地，竞争最为激烈，而南京、长春等地，压力相对较小。
省级电台占较大优势。赛立信发布的相关收听数据表明：对于大多数省级电台而言，它们在省会城市的收听竞争中占有较大优势，能占据一半左右的广播市场份额。其中，少数城市的省级电台占有绝对优势，份额达六成以上，如长沙、呼和浩特、哈尔滨、广州、武汉和西安等。
来自地方电台的压力增大。我国广播市场“三分天下”，其中，具有浓厚“本地化”特色的地方电台牢牢控制本地市场，竞争实力与影响力不断增强。从2009年各地收听情况来看，在沈阳市，沈阳电台和辽宁电台实力相当，份额分别为43.9%、43.8%。收听率排名前十位的电台中，沈阳电台占四席，辽宁电台占五席，其中以沈阳都市广播表现最好；在北京地区，北京电台作为本土电台占据绝对优势，份额高达70%；而在广州地区，广东电台虽在竞争中居主导地位，但广州电台的实力也不容小觑，4个频率全部挺进排行榜前十位。
通过分析可以看出，尽管省级电台具有较大优势，但地方电台由于节目内容、播报方式等贴近本地观众，给省级电台造成一定压力。
省级电台的发展策略探讨
针对目前各电台之间定位交叉、节目同质化现象明显，本地电台又分化市场份额等现状，特提出省级电台发展的相关对策。
第一，加强专业化程度。从中央到地方，国内广播设有内容大致相同的新闻、文艺、交通、音乐等频率，内容存在同质化现象，节目仍为大众化服务，而非严格意义的分众化和小众化。其实，在市场细分的今天，广播各频率需要制作特定类型的节目来吸引特定听众群，以避免频率之间的内容交叉，达到赢得市场的目的。不过，业界也有人认为，由于广播覆盖率广，面对的始终是广大听众，因而广播频率的专业化只能先从“大专业、小综合”过渡，最终实现“专业化”与“分众化”。
第二，加强差异化竞争。省级电台需从风格、内容等方面着手，凸现频率特色，最大限度满足听众需求，实现差异化竞争格局。如同为交通频率，市级交通台一般从本城市路况、气象信息出发，将内容迅速传递给听众；那么，省级台则可处在一定高度，围绕全省的交通网络来做文章，树立“大交通”意识。其实，错位竞争既可增强内容本身的吸引力，又可实现频率之间的共存共生，达到双赢局面。
第三，加强品牌化建设。省级电台可通过多个层面加强品牌化建设。首先从节目内容、主持人方面入手，打造一批家喻户晓的品牌栏目，来培育忠实的听众群体；其次，打造有影响力的重点活动，以提高频率知名度。湖南广播传媒中心在这方面做得较好。如2010年推出的“祥和中国节”大型申遗活动，得到社会各界的支持和响应，并在业内赢得良好口碑；2011年清明节期间，又组织了“清明湖湘儿女专机进京缅怀毛主席”特别活动，引起业界广泛关注。中宣部新闻局《新闻阅评》刊登专文，称赞此次活动在全国人民的心中激起情感波澜，引起广泛共鸣。此类重大活动的推出，能够提高频率的美誉度和影响力，对于品牌化建设大有裨益。
（作者单位：湖南广播电视台）
参考文献：
①黄学平主编：《中国广播研究报告(2009-2010)》，北京，中国传媒大学出版社，2010年版。
②童 兵主编：《中国新闻传播学研究最新报告（2008）》，上海，复旦大学出版社，2008年版。
③张君昌：《探析北京电台的媒体经营之道》，载《传播学论坛》2007年。
