【浅析“眼球经济”对创意产业的影响】发展数字创意产业的经济意义
时间：2019-04-12 03:18:07 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：“眼球经济”是一种新的经济形态，其本身既是一种营销手段也是一种信息资源。当它与创意产业相结合时，会对创意产业带来一定的影响，并产生巨大的经济效益和社会效益。 关键词：眼球经济；创意产业；影响
中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）16-0170-02
一、两个概念的阐释
（一）眼球经济
眼球经济又叫“注意力经济”，这一概念最早出现在1997年美国学者Michael H.Goldhaber发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中。Goldhaber在文中指出：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”
这一概念是随着互联网的发展而产生的，因此是IT行业的著名论断。随着社会的不断发展，这一概念又被运用到其他领域，如广告、报纸杂志、出版、广播电视电影、动漫等行业。
在传统媒体和新媒体共同繁荣发展的时代，我们的生活中充斥着大量的信息。来自报纸、杂志、电视、广播、网络的信息轰炸着我们的大脑，面对如此庞杂的信息，我们该如何去选择有用的信息，什么样的信息才是吸引我们注意力的信息。这就需要行之有效的媒介手段去传播信息，让我们在最短的时间内获得有效信息。
按照麦克卢汉媒介理论的核心，媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非它所传递的内容。因此，眼球和注意力在现代强大的媒体社会变成了一种经济资源，在这股强大力量的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。“电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。”同时，这种收视率、发行量和点击率也成了观众、读者和网民的一种消费方向标，因为在消费心理中人们更倾向于“大众消费”，这是“从众心理”在作祟。从另一方面来看，企业也可以从这种消费方向标中准确地把握市场走向，从而合理地分配利用资源获得利润的最大化。因此，如何抓住这种有限的信息资源成为了各行业需要破译的密码。
（二）创意产业
创意产业（Creative Industries），又称创意工业、创造性产业、创意经济等。早在1912年，德国经济思想家熊·彼德就指出：现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。作为一种国家产业政策和战略的创意产业最早源于英国创意产业特别工作小组（Creative Industries Task Force）。该小组于1998年和2001年两次发表官方文件首次将其界定为：“源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，这些活动具有创造财富和就业的潜力”。根据这一定义，英国创意产业包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲游戏、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业[1]。除了英国外，澳大利亚、新西兰和新加坡等国也沿用该定义和分类。
关于创意产业的概念，目前学术界还没有形成统一的定义。我国大陆地区统一称为“文化产业”。台湾地区的学者则是结合“文化产业”和“创意产业”两者的定义衍生出了“文化创意产业”一词，并作了如下定义：“源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成与运用，具有创造财富与就业的机会潜力，并促进整体生活环境之产业。”
后来，又有学者指出创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。笔者认为，不管概念内涵和外延如何变化，创意产业的本质即“创意”这一核心要素必不可少，创意产业可以看做是文化产业发展的高级阶段。
二、创意产业的特点
创意产业的发展需要经过创意——产品（内容）——渠道三个基本步骤，才能形成产业，最终回归市场。其中创意是核心，以产品（内容）为王，渠道是根本。创意产业是在新经济的条件下发展起来的产业形态，其本身有着不同于其他产业的特点。
创意产业有三个基点，一是它与文化——艺术、设计、体育和传媒行业相关，二是它是新创业的并且有新的文化创意和运作方式的企业，三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10%。后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准。
从经济学角度进行研究，凯夫斯在其《创意产业》中，为创意产业归纳了七个特点：（1）创意产品具有需求的不确定性；（2）创意产业的创意者十分关注自己的产品；（3）创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；（4）创意产品特别关注自身的独特性和差异性；（5）创意产品注重纵向区分的技巧；（6）时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；（7）创意产品的存续具有持久性与营利的长期性[2]。
三、“眼球经济”对文化创意产业的影响
眼球经济是伴随互联网而产生发展起来的，如今该经济现象已经延伸到了其他产业领域，尤其是在被称做“21世纪朝阳产业”的创意产业中，眼球经济的作用更加明显，表现如下：
（一）“眼球经济”为创意产业带来新的消费渠道
从创意产业的特点来看，创意产业需要借助“眼球经济”这一东风扶摇直上。在创意产业中，创意通过产品或内容呈现出来后，需要借助渠道传播出去。如今的消费者是懂得精打细算的“挑剔的消费者”，创意产业中的资源必须从众多的资源中脱颖而出，成为稀缺的资源，这样才能吸引消费者的眼球。如湖南卫视2004年开始举办的《超级女声》选秀活动，就是在电视机、网络、手机三类不同媒体资源的综合利用下，向观众传播不同的信息，吸引观众的注意力，从而获得巨大的经济效益和社会效益。在这一活动中，“眼球”或“注意力”本身变成了财富，抓住了消费者的眼球，就相当于抓住了收视率和财富。
创意产业产品的消费渠道除了借助于不同的媒体力量外，还可以借助“美女效应”、“另类效应”，如许多广告代言人请美女明星代言、车展请美女车模。在众多美女经济的狂轰滥炸之下，有的则反其道而行之，包装一些不符合大众审美标准的“明星”，吸引消费者的眼球。总之，不管是采取哪种方式，其目的就是吸引大家的注意力，销售自己的产品或内容。
