日用陶瓷花纸设计的创新
时间：2021-01-07 16:01:25 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：本文概述了中国日用陶瓷花纸设计的现状，并指出了中国日用陶瓷花纸设计中存在的问题，以及提出了解决问题的方法和途径。
关键词：日用陶瓷；花纸设计；问题；方法
1 花纸设计创新的滞后已成为日用陶瓷发展的瓶颈
迄今为止，中国仍然是世界上的第一陶瓷生产大国。据统计，目前中国日用陶瓷生产总量占世界的60%。但在国际市场上，中国陶瓷却缺乏国际竞争力，高端市场往往被国外品牌所占据。因此，中国日用瓷器在世界市场上只能属于低端的产品。其实，中国日用陶瓷在材质和工艺上完全不逊色于西欧、日本等国家。但是观赏性不强，艺术品位不高，设计上缺乏创新，成为中国陶瓷产业发展的致命点。中国日用陶瓷的问题存在于设计开发上，所以，陶瓷的花纸设计成了日用陶瓷发展的瓶颈。
陶瓷花纸设计是指日用陶瓷的花面设计，即附着于陶瓷器皿上的艺术设计与制作，以满足不同层次的消费者对美的要求与感受。传统的手工绘瓷已不适应规模化高品质生产的要求，而花纸应用于陶瓷可以进行批量的复制花面，不仅能美化产品，还能大幅度地提升产品的附加值。这种产业化的生产模式在我国历经70余年薪火不断，走过了一条不平凡的路。但其发展慢、花色单一、产品缺乏创新性和时尚性，与欧、美、日、韩等国家的花纸装饰设计还存在有很大的差距，从而成为制约我国日用陶瓷产业发展的重要因素。
2 我国日用陶瓷花纸装饰设计上所存在的问题
2.1 花纸设计欠缺特色、档次低
我国绝大多数日用陶瓷企业创新意识薄弱，精品意识缺失，设计开发投入严重不足，没有形成一支能主动掌握市场需求的花纸装饰专业设计队伍。导致花纸装饰或者从国外拿一些设计回来生搬硬套，或者在国内刻意模仿，盲目跟风现象严重。
由于陶瓷行业并非高科技产业，门槛低、投资快、见效大，同行之间在生产设备、生产工艺、技术含量等方面相差不大，即使没有设计能力，企业靠仿制仍能混下去，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，花面设计与创新并没有被放到十分重要的位置上，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致花纸设计粗制滥造，千篇一律，生产出来的日用陶瓷产品结构和个性特征不明显，甚至出现大量“同质化”的产品。
反观国外的高端日用陶瓷设计，要么像意大利和德国一样美奂美轮，要么就像日本的花面设计一样淳朴天然，他们的特色是如此明显。如：日本Narumi的花面设计，其特点异常突出、独树一帜，不需看底款就知道它是Narumi的产品。因此，即使国内日用瓷的材料和工艺与之不相上下，其价格却有着天壤之别，这种现象不能不引人深思。清华大学美术学院郭强教授也一针见血地指出：“我们企业应该拿出自己的东西，而不能去意大利或者其他地方拿一些资料回来模仿。”模仿和复制就像把一棵北极的针叶林移植到热带的土壤里，即使能够勉强成活，也没有自己的灵魂。
2.2 专利申请意识比较淡薄
专利申请意识比较淡薄，知识产权保护力度不够，能够自主创新的企业不但没有得到创新的利益，反而创新成本增加。有时，一个新的陶瓷装饰设计刚送到花纸厂，外面就有人已经着手生产。在陶瓷交易会或博览会上，我们可以看到，国内日用瓷高端品牌产品被大量仿冒、复制。这种情况在上海、广州、深圳尤其突出。中国陶瓷专家鲍杰军曾在一次陶瓷高端论坛上举例说，佛山欧瑞特集团曾经设计了一款雨花石花面，产品推出后很快被其他企业仿冒，欧瑞特为此打了两年官司。虽然胜诉了，仿冒企业赔偿了50万元，但欧瑞特为此付出的律师费超过100万元。
2.3 花纸行业还没有一套与市场相衔接的灵活机制
花纸行业还没有一套与市场相衔接的灵活机制，没有与之配套的具有法律效力的管理办法，不能有效抑制互相抄袭与仿制。
2.4 花纸行业设计人才短缺
花纸高端设计人才短缺，设计队伍流动性严重，设计行业人才匮乏，后继乏力。目前，陶瓷行业中设计人员不足4万人，不到行业从业人员的3%。特别是很多花纸设计师经验不够，专业知识结构不完善，设计没有考虑陶瓷的器型、质地、颜料特性、工艺配方、现场操作、市场需要等多方面的因素。所以，就算设计者美术功底再好，画稿设计的创意再新，做出来的产品也不可能做到理想的效果。
3 中国日用陶瓷花纸设计的理念
3.1 强化品牌意识
日本教父级设计大师黑川雅之曾经说过：“比起设计师的能力，设计意识更重要。”可见，设计理念引领了设计的道路和方向。笔者认为，日用陶瓷贴花装饰设计的创新方向有以下几个方面。
3.1.1设计的民族化
陶瓷花纸设计必须扎根民族的沃土，汲取传统文化的丰厚肥料，才能焕发自己旺盛的生命力。中华民族有着五千年的悠久历史和深厚的文化底蕴，这是陶瓷花纸装饰设计创作的丰厚沃土和肥料。国画、青花瓷、景泰蓝、剪纸、刺绣、年画、蓝印花布等表现手法；吉祥图案、神话故事、古老传说等传统题材，这些都带着浓浓的中国味的文化符号，融合在日用陶瓷的装饰设计中，这样的产品才能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色，形成无法替代的竞争力。陶艺家陈复澄教授说：“我国陶瓷设计必须要创新，但要坚持民族化，坚持传统。没有民族的设计，不可能在世界占一席之地。没有传统的设计就是没有根基和生命力的设计。”植根于传统文化，立足于民族特色，中国的陶瓷花纸装饰艺术定能绽开令人瞩目的灿烂之花。
3.1.2设计的国际化
中国品牌应该重视“国际化”，中国历来是日用陶瓷的出口大国，现今，加入了WTO的中国更加紧密地跟世界融合在一起。商品需要把国际市场作为研究对象，陶瓷花纸设计者要进一步考虑到销售地的风俗习惯、民族文化、审美取向、经济水平、国际潮流、时尚元素等等。这对创立品牌，提升声誉有着重要的作用。
3.1.3设计的个性化
个性化元素在日用陶瓷设计装饰上起着尤为重要的作用。越是能张扬个性，概念与众不同的图案往往成了日用陶瓷销量制胜的关键。个性化思潮的飞速发展，为设计师提供了灵感源泉和创作空间。陶瓷花纸设计可以结合文化内涵、品质内涵、艺术风格等设计出各种风格，满足不同文化层次、不同消费层次、不同的地域特点、不同审美的人对陶瓷产品有不同的需求。由于地理、气候的不同、人种的不同、宗教、信仰的不同，历史、文化的不同、传统观念的不同，都会引起消费者不同的心理需求。因此，在设计中应该注意不同的心理需求和传统文化，不断丰富各种知识，把民族和传统变成一种图案，或者设计元素加上现代的设计语言，重构成新的富有时代性的艺术花纸。
