浅谈我国陶瓷企业的品牌战略
时间：2021-01-07 00:01:41 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘要] 品牌建设已经逐步成为我国陶瓷企业在OEM之后的又一轮竞争的重点，虽然历来我国的陶瓷企业就一直的做品牌，在实施品牌战略，但误区很多、错误很多，如何走好品牌战略之路是值得业界人士深思的一个问题。
[关键词] 陶瓷品牌名牌
当前的陶瓷行业正处于一个稚气而浮躁的时期，进入“微利”时代以后，众多的陶瓷企业逐渐认识到了品牌价值的重要性，“中国名牌”（国家质检总局）、“中国陶瓷行业名牌”（中国陶瓷工业协会）、“驰名商标”等各级各类的评选不断，越来越多的陶瓷企业加入到参评的阵营中，不少的陶瓷企业也由于获得“名牌”的称号而在市场知名度、市场占有率及市场竞争力上都比之前有了大幅度的提高，获得实实在在的经济效益，在各项运作成本不断攀升的情形下，这更坚定了陶瓷企业参加“名牌”评选的信心。已目前最具权威的“中国名牌”“评选为例：从2003年开始至今，已进行3次（2003年、2005年、2006年）含陶瓷类产品的评选，已经有近30家陶瓷企业的陶瓷产品获得“中国名牌”的称号。
2003年中国名牌—建筑卫生陶瓷类
一、我国陶瓷企业的品牌战略实施中存在的问题
1.简单认为品牌是证书的堆砌
不少陶企在品牌战略实施过程中，成立专门的品牌管理部门，但在具体的运作上缺少长期苦练“内功”，为品牌奠定基础的理念，简单的认为品牌是证书的堆砌，所以热衷于各种“名牌”的评选。而实际上缺少一流的销售服务、管理方式依旧十分粗放、尚未形成人才的集结效应等，所以陶瓷企业培育品牌的土壤还不完全具备。
2.盲目认为品牌就是做广告
目前，越来越多的陶瓷企业有策划、新闻专员从事媒介推广，宣传产品和企业形象，广告的投入也越来越多，但是做一次、两次根本就没有用，消费者根本不会形成记忆点，连众多的生活必需品的知名品牌都还在不停地做广告，我国的中小规模的陶瓷企业根本无力以对，单一的媒体炒作距离品牌建设的本义依旧很远。
3.缺少品牌的定位和内涵的建设
在陶瓷产品大战中，消费者的消费取向充满着极大的不确定性，消费需求越来越趋向个性化，而现有的陶瓷品牌少有明确的定位，而缺乏个性的品牌是没有销售力量的，不能给品牌带来增值。同时，品牌是作为一个综合载体，它涵概了企业的创新能力、管理、市场定位、营销服务等多个方面的特征。许多国外品牌百年长青，都经过了几代人的艰苦努力才达到了今天的成功。在我国陶瓷业短暂的发展时间里，很难沉淀出真正的品牌内涵。
4.胡乱“傍名”，杜撰品牌“文化”
如佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司的“梦特娇”品牌、福州奔跃建材代理的“欧典”系列陶瓷砖等品牌，由于“傍名”都受到了不少负面影响，也极大的影响了企业的销售业绩。而不少陶瓷企业为加大企业品牌的内涵还在杜撰品牌“文化”，引用所谓的古希腊神话或者我国古代神话来提升品牌的文化含量和历史，期望这样的品牌能吸引消费者。
5.本末倒置，忽略整体产品概念
产品是品牌的载体，要建立高端品牌，必须对企业的产品组合进行规划，不断提高产品核心层的价值；必须不断完善售后服务。但是，我国的陶瓷企业过于热衷创“名牌”，而不愿意耗费资源在提高及保持产品质量、提升销售服务水平等方面。
二、我国陶瓷企业的品牌战略的对策
要改变目前我国陶瓷企业品牌运作的现状，必须对陶瓷品牌战略做好系统完善的工作：
1.树立真正做品牌的态度
一个企业有没有真正做品牌的态度，没有沉下心做好品牌建设的基础工作，那是不行的。品牌的基础是产品的质量和服务的水平以及产品中文化的内涵等因素。所以，要改变以往期望几年就树立一个品牌、一个名牌的心态，实实在在的、长期坚持的去建设一个陶瓷品牌。
2.进行合理的广告宣传
诚然，在人们生活节奏加快，信息媒体众多的今天，“好酒也怕巷子深”。但是一味的去夸大广告、虚假广告，最终利益受到损失的是陶瓷企业自身。所以，要合理运用广告宣传，要有针对性的进行广告宣传，综合运用事件营销、生态营销、体育营销等多种目前陶瓷行业的成功营销宣传策略，以最少的资源投入获得最大的品牌推广效果。
3.要定好位，找准陶瓷品牌个性
由于缺失产品和品牌的独有个性，很多陶瓷产品极易被模仿和抄袭，一些自主创新的陶瓷很难在千千万万仿制品中脱颖而出。所以，我国陶瓷品牌必须在个性特色上下功夫，在设计方面不断进行变革和创新；同时，在品牌建设的过程中充分挖掘我国悠久的灿烂的文化，提升品牌的文化内涵。
4.合理给陶瓷产品命名
如同人名一样，陶瓷品牌虽是一个符号，却是关系到陶瓷产品的终生大事——销售。我国的陶瓷企业在给产品命名以及在企业命名的过程中，要做到陶瓷品牌有创意、有内涵、易记诵、与行业相关等问题，不是靠玩噱头而一时风光，而是真正推进企业的陶瓷品牌战略，出好产品、取得好效益。
5.注重产品质量与创新，外延销售服务
不管是争创中国名牌，还是打造国际品牌，首当其冲的就是质量，这是源头、是关键、是根本；品牌战，其实就是是产品创新之战，也是综合实力、整体水平的较量。因此，只有坚持思维创新，不断融入传统与现代理念，才能做大做精做强中国陶瓷品牌。同时，不断优化服务理念，扩展服务的外延，延伸服务的内涵。在优化客户服务的过程中，以市场需求为导向，不断满足现代消费者的心理品味和审美情趣，从而牢牢建立起消费者对品牌的长期忠诚度。
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