中国—东盟博览会品牌发展的SWOT分析及应对策略
时间：2021-06-29 20:02:00 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：自2004年至今，中国-东盟博览会已经成功地举办了12届。该博览会以高层次、大规模、多形式、国际化的展览、洽谈、论坛和文化交流等活动在促进中国-东盟自由贸易发展的同时，其品牌知名度也不断得到提升。文章在对中国-东盟博览会品牌发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上，从品牌管理的角度对有效提高品牌知名度和核心竞争力，促进中国-东盟博览会的持续发展提出相关的应对策略。
关键词：中国-东盟博览会；品牌；SWTO分析；应对策略
中图分类号：F12 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2016）05-0109-05
一直以来，中国-东盟博览会都比较重视展会自身的品牌建设，经多年的努力，展会的品牌效应日渐增大，博览会已成为中国与东盟以至世界各国交流合作的重要平台。但随着会展业的发展及市场竞争的日益激烈，对中国-东盟博览会今后的品牌发展来说，客观地审视自己的优劣势，制定适合自身发展的品牌战略是有效抓住机会，降低威胁，寻求发展不容忽视的一步。
一、中国-东盟博览会可持续发展的优势分析
（一）品牌定位明确，形象日益鲜明、丰满
中国-东盟博览会由中国、越南、新加坡、马来西亚等11国政府商贸部、东盟秘书处主办，广西壮族自治区人民政府承办，国家科技部、工信部、交通运输部、海关总署、国家旅游局等部门协办，同时得到了包括文莱华商会、文中友协等国内外商协会的支持。博览会以“促进中国-东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇”为宗旨，围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》，以双向互利为原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，面向全球开放，为各国商家共同发展提供新的机遇。它紧紧围绕“深化中国与东盟合作、建立中国-东盟自由贸易区”这一主题，坚持进口与出口相结合、招商引资与对外投资相结合、商品贸易与服务贸易相结合，打出特色鲜明的国际性自由贸易会展品牌。中国-东盟博览会内容涵盖商务贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等五个方面，品牌定位明确，展会结合，相得益彰。如今，中国-东盟博览会已成为加强中国与东盟各国政治文化交流的重要载体，对巩固和加强中国与东盟国家的政治、经济及贸易关系意义重大。
中国-东盟博览会秘书处（广西国际博览事务局）是中国-东盟博览会的常设工作机构，下设综合协调处、研究发展处、招商招展处、展览管理处等十个职能处，品牌策划、营销推广及维护管理均有专门的部门负责，机构设置合理，责任归属清晰，管理运作较为顺畅。中国-东盟博览会目前是我国唯一由中国和东盟十国共办的展会，博览会会徽、会歌、吉祥物及展览会的场馆装饰设计等都构思新颖、寓意深刻，突出了东南亚区域民族文化的特色，品牌形象鲜明，这种与其他类型展会的特色差异正是形成特色品牌的关键因素之一。
（二）政府的推动和行业权威机构的支持
中国-东盟博览会拥有良好的政策环境和基础设施基础，博览会是国家商务部和广西区政府重点扶持和打造的综合展会品牌，从一开始就得到了各级政府部门的高度重视和支持。东盟博览会秘书处已与东盟10国29家商会、中国7家商会签署了合作备忘录，这些商会在行业内享有较高的威望，在市场上具有很强的号召力，从而增加了中国-东盟博览会品牌的声誉和可信度。在实现展会国际化的同时为打造品牌展会奠定了良好的基础。
（三）知名企业的积极参与和展览内容的日渐丰富
12年来，中国-东盟博览会吸引了大量中外知名企业参展。在第十二届中国-东盟博览会上，参展参会企业踊跃，各国企业报名申请展位总数5563个，超过规划展位数21%。实际参展企业2207家，安排总展位数4600个。参展参会客商6.5万人，采购商团组85家。专业客商涵盖各重点行业以及中国和东盟10国、区域外国家，博览会设置了专业展区，集中展示了东盟各国行业内领先、深受市场认可的知名品牌产品及形象；目前，每届博览会都设一个主题并围绕主题开展各种论坛活动，使博览会的专业性得到了增强。这在为参展国及知名企业提供产品和技术、贸易、服务等项目展示机会的同时，也为有效提升展会的品质、价值和品牌吸引力提供了保障。
（四）会展服务体系逐渐完善
中国-东盟博览会较为重视自身服务体系的建立与完善。广西壮族自治区人民政府在财政上给予了巨大的支持，根据博览会发展的需要，对服务于会展的内外基础设施和配套设施不断进行升级改造及维护。博览会聘请了各种专业服务团队，现场管理和服务保障体系在逐渐完善的过程中，展会力求能在会务、展位的租赁、广告、安保、展馆保洁、展品的运输及仓储、交通、现场餐饮、住宿等方面为参展商和观众提供更为优质、便捷、专业的服务。
（五）品牌整合营销效果显著，品牌知名度日益提高
中国-东盟博览会充分发挥政府的引导及支持作用，配合专业的品牌营销推广策划，借助电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体，采用灵活多样的方式进行品牌宣传推广活动，会展品牌整合营销效果较显著，有效提高了中国-东盟博览会和商务与投资峰会的知名度。博览会积极组团到东盟各国以及部分非东盟国家开展招展招商宣传活动，加强同境外媒体的联系与合作，提出了“中国-东盟博览会海外媒体联盟计划”；每届展会期间都有众多的境内外媒体到会采访，其中，第十二届中国-东盟博览会就受到国内外主流媒体和专业媒体的高度关注，共有22个国家和地区205家媒体1226名记者到会采访，发稿量持续增多。除东盟诸国媒体，“一带一路”沿线其他国家参会的媒体记者大幅增加。会议还举办了“聚焦东博会”亚洲媒体高层论坛，亚洲各国主流媒体就利用东博会平台加强交流合作，共促“一带一路”建设达成了广泛共识，这些举措进一步提升了博览会的品牌影响力。
已具相当发展规模的中国-东盟博览会在会展业界的知名度在不断提高。自2005年以来先后获得：“2005年中国十大知名品牌展会”“2006年中国十大最具影响力的政府主导型展会”“2007年中国十大最具影响力国家级品牌展会”“2008年最具影响力品牌展会”“2009年度十大国家级品牌展会”“2010年十大经贸博览类节庆最具魅力品牌奖”“2010年中国十佳展览会”“2010年度中国十大国际影响力展会”“2011-2012年度中国十大品牌展览会”“2015年度中国十佳品牌专业展会”等称号。除此展会之外，在东盟国家中再没有在级别、规模上更优的展会。
