约翰.霍金斯:创意时代已经来临|约翰霍金斯
时间：2020-03-29 07:34:40 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
这是一个娱乐的时代，更是一个创意的时代。娱乐的标准正在于是否能够不断地推出好点子、好项目来吸引人。简而言之，创意已经成为娱乐时代的核心与灵魂，“创意已经发展成为一个体系，创意经济在未来世界的地位将是举足轻重的”，“创意经济之父”约翰・霍金斯预言，“人们内心对于创意的需求和欲望将是创意经济发展的无限动力”。
从好莱坞的电影到乔布斯的苹果，从比尔・盖茨的房子到阿布的游艇，创意的影子无处不在。上世纪90年代，英国率先认识到了创意经济的重要性，在当时的首相布莱尔的推动下，创意经济在英国如火如荼发展起来，随后红遍整个世界。在这个过程中，被称为世界创意经济之父的约翰・霍金斯居功至伟，正是他首先提出了创意经济的概念，在书中将其完整地阐释出来，并在世界范围内将其传播。
毋庸置疑，这是一个娱乐的时代，更是一个创意的时代。娱乐的标准正在于是否能够不断地推出好点子、好项目来吸引人。简而言之，创意已经成为娱乐时代的核心与灵魂，“创意已经发展成为一个体系，创意经济在未来世界的地位将是举足轻重的”，“创意经济之父”约翰・霍金斯预言，“人们内心对于创意的需求和欲望将是创意经济发展的无限动力”。
创意决定一切
在百度字典里，对于创意的解释是这样的；创意是对传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭饿循环；是宏观微照的定势；是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库，智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考和实践；是思维的碰撞，智慧的对接；是创造性的系统工程；是投资未来，创造未来的过程。简而言之，当今这个时代人们能把想到的最为华贵炫美之词全部加到了创意头上，而创意经济自诞生以来，也以自己的表现向世界证明，它是无愧于这些称号的。
约翰・霍金斯先生引用华尔特迪斯尼所说的一句话说明自己对于创意的理解：未来不会等待被发现，未来应该是被创造的，首先我们要在头脑中创造它，通过我们的想象、形象来创造它，想好了之后采取一些实际行动。“在2010年的时候，我们做了一个CEO的调查，和涉及60个国家的很多CEO进行了访谈，得出了一个结论，领导人主要特色就是能够解决创意，有创意的领导能够处理一些含糊事情和敢于实践”，约翰・霍金斯说，“创意不仅限于文艺和文化，它能够推动艺术和文化，推动我们的娱乐、媒体、设计、创新。创意能够带来创新，同时也能够推动制造”。
作为创意经济的权威人物，约翰・霍金斯先生经常访问中国，最早要追溯到1979年，他到过北京、上海、重庆、广州、无锡、苏州、天津等众多中国城市，亲身感受到中国城市近30多年的重大变化，让他印象最深的是中国城市建筑和中国人服装的变化。约翰・霍金斯先生根据自己过去在中英以及世界上许多国家的经验和想法总结为三原则。
首先，每个人都是有创意的，每个人生来都有一个有创意的头脑，同样重要的是同时有这种激情和愿望来使用这样的想象力。想象力是非常个人的，但是也是非常重要的部分，每个人都有这样的想象力。每个人都有使用它的愿望，所以每个人都是有创意的。约翰・霍金斯先生认为这是非常有意思的，大家喜欢梦想，喜欢如何把事情做得更好，如何更加智能，如何做得更漂亮，喜欢这样一种创意的想法。约翰・霍金斯先生再次强调，艺术家只占所有人口的0.1％不到，但是在英国的创意产业占到了附加值的6％，占GDP的7％，在英国、欧洲我们用附加值来衡量而不是GDP，英国占到6％的总附加值，这个并不多，但是在这些创意产业里面工作人员占到所有工作人口的10％。
第二个原则，创意需要自由，有表达的自由，能够体验它所带来的激动，分享自己的想法。在学校环境里、社会里愿意分享这些想法，能够自由管理创意的关系，也就是说自由意味着责任，管理创意关系的责任，包括在城市、国家对于创意自由的态度。
第三个原则，这个自由能够放到市场上，现在说的是创意经济，必须要很自由地把想法变成产品和服务，并且在市场上能够进行检验。这个市场需要是开放、公平的，并不是完全被控制的市场，我们需要有合理的系统，尤其是版权，创意需要保护。在欧洲大多数的大国家，它的资产，或者无形资产，主要部分是他们的知识产权，要做生意的这一点对他们非常重要，应该要理解版权问题，理解《版权法》，理解商业许可以及合同。能找到这些创意的生态最重要的两点是学习和适应。约翰・霍金斯先生说的不是具体学习，是说个人能够有这样的能力学习在自己周边发生的事情，说的也不是教育，教育是国家和社会给青年人的。他说的这个学习是个人自己的，是在一生中都需要学习的，这样才能够培养出真正有创意的人，真正有创意的人会真正的想要学习。伟大的艺术家永远不会停止学习，这样才会总有一些新的作品。要采取的行动第一个是需要多元化的。每个人在1岁一4岁最有创意的，然后逐渐减少，后面想象力就会变化，所以小孩子的想象力必须要支持他们，在不同的年龄上可以想一想，当上完大学之后做第一份工作的时候决定要做什么?去哪里做?约翰・霍金斯先生认为有这样的责任来帮助他们选择第一份工作，让他们之间相互分享观点和创意，可能政府在这里多一些帮助。
创意的未来
“约翰・霍金斯创意经济联合会”中方合伙人孙勤非常推崇约翰・霍金斯的创意经济理论，并致力于将该理论应用于中国，她说，“创意是有规则的。真正的创意是百分之一的idea，百分之九十九的执行与实施。创意经济这样一种形态是创意、自由和市场的结合，它能够让我们抓住上帝赐予的灵感。”
“约翰・霍金斯创意经济联合会”中方合伙人苏彤在2004年5月北京科博会期间曾发起“创意中国行动”活动，并成功举办首个以“从中国制造到中国创造”口号为主题的大型活动，在国内产生了巨大影响。
2011年3月28日上午，通州区人民政府――中国恒天集团战略合作暨国家时尚创意中心启动仪式隆重举行。北京(宋庄)时尚创意产业园将点燃中国时尚创意的激情。释放中国时尚创意的生命力，提升中国在国际上的时尚话语权和国家软实力，实现“时尚产业化、产业集聚化、集聚高端化、高端品牌化、品牌国际化”，最终打造成为具有国际影响力的国家时尚创意中心。
国家时尚创意中心――北京(宋庄)时尚创意产业园，该园区选址于北京东部通州区宋庄镇。园区的建设将以聚集、时尚、创意为主线，建设成为包括时尚创意总部基地、时尚艺术博物馆园区、时尚创意孵化园、新丝路时尚公园、时尚传媒中心、高舒适度浪漫之城为依托的创新型综合性园区；将建构成为具有着国际影响力的时尚、创意和品牌总部聚集的中国宋庄。
时尚创意产业园整体规划透过“时尚创意与城市的和谐、时尚创意与人的和谐、时尚创意历史与未来发展的和谐”，以设计师的深刻领悟和灵感构思诠释出属于世界的中国时尚。“约翰・霍金斯创意经济联合会”中方合伙人包柏德说，时尚创意产业园将运用国际化城市设计理念，充分结合时尚创意企业发展特点和需求，科学布局城市空间功能，凸显低碳总部、绿色商务园区特色，打造出眩目的“魅力智城”，将给中国建筑界带来一股新风，给北京营造一个城市新景观，给中国留下一个建筑遗产，形成北京市的一个新标志和新名片。时尚创意产业园区给北京这座城市带来时尚的记忆、指纹和年轮的同时，也将成为启迪人们遐想和创新的源泉和一片热土。
对于宋庄时尚创意产业园，约翰・霍金斯先生同样充满信心，“它将取得成功，一定会取得成功，我们应该享受创新。”或许正是基于创新的想法在成功推出《创意经济学》这本书后，约翰・霍金斯先生又推出了新作《创意生态学》，探讨了生态学与创意之间的关系，认为正确的生态环境与生活可以帮助人们找到好点子，让每个人都能够以创新思考发展自己的好创意。
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