大魔女笔记【当当网总裁激战大摩女】
时间：2020-02-20 09:42:43 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
自从有了微博，倾诉自己遭遇的不平之事成了一件很容易的事情，也恰恰是微博让人们知道，原来在很多看似光鲜成功的人背后，也有着许多的义愤填膺和不吐不快，当当网联合总裁李国庆就是其中一位。最近，李国庆在自己的微博上写了一首自编的摇滚歌词，用近乎于粗口的方式，表达了对美国投行压低当当网在美上市发行价行为的强烈不满，然而，故事就此才刚刚开始。
总裁自编“三俗摇滚”
2011年1月15日晚上18点11分，当当网联合总裁李国庆在自己的微博上写了这样一首歌词：
“为做俺们生意，你们Y给出估值10～60亿，一到香港写招股书，总看韩朝开火，只写七八亿，别TMD演戏。我大发了脾气，老婆享受辉煌路演，忘了你们为啥窃窃私喜。王八蛋们明知次日开盘就会20亿，还定价16，也就11亿。次日开盘，CFO被股价吓得尿急，我说忍了这口气，过了静默期我再×你××××（注，过于低俗的粗口被编辑过滤）。”
此文一出，网络哗然，堂堂当当网总裁竟然在微博上公开爆粗口骂人，截止记者发稿时，这条微博已有6755人转发，2960条评论回复。原来，2010年12月8日，当当网在美国纳斯达克上市。之前，承销商给其定的发行价区间为11至13美元，之后发行价区间调高到13至15美元，最终确定发行价为16美元，发行1700万份ADS，以此计算当时市值为12.46亿美元。谁知，2010年12月8日，当当网首日开盘即报24.5美元，较发行价上涨53%，至收盘报29.91美元，较发行价上涨86.94%。市值达23.3亿美元。当当网的市值被严重低估了。
美国投行摩根斯坦利（简称大摩）为主要承销商，李国庆认为投行故意压价，当当在美国上市被投行“压榨”得很厉害。“你们挣了钱，升了官，就躲远点，还想让我说你们好，没门。”李国庆不停地在微博中发泄怒火。“投行是什么玩意儿呢？他们要从上市的公司获得手续费；可他们公司还有其他部门的管理基金，获得理财收益。所以他们其实和基金利益是情人，和要上市的公司是一夜无情，总想压低发行价。”李国庆暗指投行在收了当当的上市“手续费”之后，又通过压低发行价的方式，让操作当当股票的基金获益，相当于“两边吃”。而当当则失去了一个通过更高发行价套现的机会，本应该装在自己口袋里的钱被操作股票的人赚走了。
然而，故事还没完呢。
半路杀出个“大摩女”
对于李国庆在微博上的“粗口泄愤”，有人支持也有人反感，甚至有人跳出来与其“对骂”，一个网名叫做“迷失的唯怡”的女人（以下简称“大摩女”）出现了，她之所以会在众多的反对声音中脱颖而出成为众人关注的焦点，是因为她的微博个人资料中赫然写着：供职于摩根斯坦利，那是当当网在美上市的最主要承销商，也是李国庆口无遮拦指责的对象。
“大摩女”确实熟知一些内幕，所以她首先就用“内幕牌”来攻击李国庆，而且与李国庆的“粗口泄愤”方式不同，她的遣词造句极尽挖苦之能事：“3个月前，好像是你嘴上抹了蜜，把一本负盈利的烂账颤巍巍地四处磕头，求你老婆动用她以前的社会积累和关系拉你一把，做了10年的破网就快倒闭了不想死得那么难看，10年来你哪天没在躲债？”2010年，的确是中国B2C网络零售商竞争最为白热化的一年，卓越、京东等同行与当当的竞争几乎到了“亏本赚吆喝”的地步。
“大摩女”的回击也越来越激烈，也是粗口连篇：“你懂什么叫资本运作？你玩过正经的国际商业？你听得懂几句英文？我是不是洋人奴轮不着你说，有本事洋人的钱你别要啊！你走了狗屎运去美国抢了钱，还在这里不要脸。”“大摩女”还指责李国庆不懂美国的公司法，是个“占山为王的土鳖”。
面对这样的人身攻击，李国庆自然是怒不可遏。他在微博中回复“大摩女”说：“投行：我是甲方，你们事情做砸了，也只有我骂你们的份，你们挣了我们的钱还敢骂甲方？”
可不是嘛，拿人钱财替人消灾，甲方有些怨气发泄一下也是正常的，昔日的合作伙伴何以至此互相残杀呢？
水可载舟，亦可覆舟
“大摩女”的回击或许让一些被李国庆骂的投行人找回了面子，可也让一些投行的人感到了更加难堪。易凯资本有限公司的CEO王冉评论说：“投行对每一个客户都应该心存感激，无论中间有多少争执和不愉快，过了就过了。”SOHO中国总裁潘石屹表达了类似的立场，认为“大摩女”谩骂客户的行为很不妥当：“这个案例值得每个企业学习，如何对待自己的客户？如何要求自己员工的言行？员工的行为规范是什么，小学生也有行为守则呢！”
随着外界对“大摩女”的批评之声高涨，摩根斯坦利发表声明说微博网名为“迷失的唯怡”的“大摩女”并非是大摩的员工，积极地与她和她对李国庆的谩骂撇开了关系。但有趣的是，虽然大摩承认说“大摩女”是假冒的，可是“大摩女”却很认真地在微博上贴出声明，自己的所有发言仅是个人观点，不代表所在公司的立场，很怕自己的言行会影响公司的形象和声誉。
当然，如果仅仅是简简单单的一场骂战，为网民在茶余饭后增加些欢乐与谈资，那倒也不失为一件好事，但是有人在这场骂战中丢失的可不仅仅是声誉，还有真金白银。
1月18日，当当股价大跌8.30%，19日当当股价再跌7.34%。两日之内当当网市值蒸发4.17亿美元，折合人民币超过27亿元。这就是在公开的网络空间里骂人的代价吗？对于一个企业来说，这个代价未免过于沉重了些，看来所谓的口舌不快，并非是谁都可以消费得起的。
也有网民对李国庆的言行表示出了强烈的不满，微博网民为“游拉拉”的女网民就认为：“曾以为，那些遥不可攀的明星、成功人士都过着华丽无比、金贵无比、有修养、有道德的上层生活，现在才看到，他们中不少人甚至不如一个普通人懂得谦让，懂得不要口无遮拦、出口成脏；而今，李国庆的形象在我心中，也许在很多人心中已变成了一个跳梁小丑。”
不过，更多的人开始反思，国内企业在海外上市过程中与外国投行的各种擦枪走火，是否说明投行真的是“压榨过度”呢？
其实并非仅仅是在对待中国企业时投行会“机关算尽”，在对待美国本土的企业之时依旧如此，有人分析了高盛对待Facebook的策略。
高盛本来是要自己出资注入Facebook，但是后者的高估值让高盛有点不情愿，但又想保住和后者的关系从而可以拿下将来的IPO。故而现在的方案是：高盛自己出5亿美元，将Facebook估值定在了500亿美元。（这有点像房地产商用炒地王的手段提高房市整体价格的手法，四两拨千斤）然后要募集一个特定的基金投给Facebook，规模为15亿美元，封闭期至少要到2013年。我们来替高盛算一算账：
按2%的管理费率，15亿的盘子3年封闭期间高盛可以收取投资客户9000万美元基金管理费；按5%的佣金提成，引入15亿投资可向融资方收取7500万美元中介费；假设3年后IPO，就按目前的500亿股值公开发行10%，即50亿，仍按5%的低费率计算，承销费为2.5亿。
所以，在没有考虑高盛自己投入的5亿美元升值的情形下，这一笔投入就可以带来4.15亿美元的收入。如果IPO时的估值增加，高盛的资本投入要升值，其收取的各项费用也将水涨船高。而如果IPO的估值下降，资本投入部分可以继续持有，长期投资可以按成本价挂在会计报表上，收取的费用稍有减少但仍是一笔可观的利润，仍然是可以当花红分掉的。
让投行亏大钱是很难的，李国庆想打败投行基本没可能。不过“李国庆大战大摩女”的结果，确实让李国庆与大摩在中国网民心中的声誉一落千丈，不过中国网民不会去大摩存钱，但却要去当当买书的哦。
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