[用心经营电视名牌栏目]用心经营

时间：2019-05-19 03:29:28　来源：雅意学习网本文已影响人

　　[关键词]经营；电视；名牌栏目　　所谓的电视名牌栏目，是指在观众中具有广泛认知度和赞誉度的有特色、高质量的节目，它不但是电视台节目中的亮点，而且能够带动整个电视频道收视率上升，牢牢锁住观众的眼球，形成较强的竞争力。品牌一旦确立，树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大电视栏目的影响力，赢得越来越多观众的信赖，其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从栏目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。
　　如何打造和用心经营名牌栏目，早已成为各个电视台高度重视的课题。笔者认为，要想打造和用心经营好名牌栏目名牌栏目，应该着重在定位上要准确科学、在制作上要精益求精、在发展上要不断创新、在经营上要尝试品牌延伸四个方面下工夫。
　　一、名牌栏目在定位上要准确科学
　　准确的栏目定位是名牌栏目运作的前提和基础，它包括文化定位和市场定位。电视台在栏目定位时应准确把握现实生活的主流，贴近群众，有鲜明的时代感，体现正确的舆论导向作用，做到政治倾向、文化内涵和娱乐功能的有机结合。电视台在栏目定位时，要肩负起更多的社会责任，电视台的名牌栏目只有从经济发展和社会进步这一高度出发，才能以其深刻的思想内涵，给观众更多的启迪。
　　中央电视台的很多栏目定位非常成功。例如，《焦点访谈》的栏目定位是“用事实说话”；其特点是实施舆论监督，揭露社会上存在的不正之风；《面对面》的栏目定位是“面对面的交流，在交流中探寻，在探寻中求证，在求证中质疑。”充满个性的节目要素，是观众认知栏目品牌的标志，是维持节目品牌形象的基础，成功的栏目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。正因为这些电视栏目定位准确、科学，贴近群众，情感真挚，牵动人心，从而赢得了广大观众的认可，成为全国观众喜爱的名牌栏目。
　　二、名牌栏目在制作上要精益求精
　　随着社会生活水平的提高，电视观众对电视节目的质量要求越来越高，口味也在不断变化，电视栏目要想打响品牌，就必须有较高的文化内涵、丰富的信息资讯和与众不同的风格特色。名牌栏目在制作时，应该针对受众的要求，把节目做精、做透、做好看，只有思想深刻、艺术精湛，具有强烈的吸引力和感染力的电视栏目才能受到观众的青睐。
　　伊春电视台的《解读与访谈》栏目就是以它较丰富的内涵得到观众的认同。无论是在前期节目策划还是后期节目制作，都非常精心，《解读与访谈》节目从深度和广度两个层面谈论社会热点，并时时不忘引导和展现嘉宾的个性魅力，使得节目对新闻的延伸既是发散的，涉及工作、生活、就业、房价、供暖等社会的方方面面，又是集中的，它聚焦嘉宾个体，展示了个性魅力。节目通过嘉宾、主持人、现场观众的谈话让观众对“突发事件”、“热点人物”、“热门话题”有了全面而深入的了解，同时张弛有度、生气勃勃的谈话气氛使节目像一个磁场吸引着观众。使观众在轻松、愉快的氛围中了解更多的信息。
　　三、名牌栏目在发展上要不断创新
　　时代在进步，社会在发展，名牌栏目只有不断创新，才能在激烈的媒体竞争中长盛不衰。电视栏目要力求反映当代社会的新动态、新变化、新成就、新经验、新思想、新事件、新问题，从内容到形式，从包装到宣传，多层面、多角度创新，才能让节目永葆魅力。伊春电视台把：“导向正确，传播有效，观众信任，持续创新”作为不断提高质量的方针，根据林区特色不断对各个栏目进行改版创新，并不失时机地推出一些新栏目。我台的名牌栏目《视听潮流》栏目就是在原来的《观众点播》节目基础上改版创新的，新的栏目在内容和时间上都进行了较大的调整，时间由原来的15分钟增加到了30分钟，节目内容由原来单一的歌曲点播增加了戏曲、小品、交响音乐、和一些具有林区特色的自创节目，增加了吸引观众的新元素，创新后的栏目品牌形象更加突出，影响力更大了。
　　四、名牌栏目在经营上要尝试品牌延伸
　　品牌的延伸是指将原有的品牌应用到新产品或服务上。新产品可以与原来的产品的性质相同，也可以不同。通常如果产品的性质相同或相近，品牌对于新产品的价值会更大，品牌的延伸会更容易成功。凤凰卫视的名牌栏目《凤凰早班车》的名主持陈鲁豫在树立自己的名牌形象之后，又相继推出了一系列延伸栏目。如《鲁豫新观察》、《鲁豫有约——说出你的故事》等都很快得到了观众的喜爱。可以说在品牌延伸上获得成功范例。
　　品牌是一项巨大的无形资产，经过精心运作，品牌的内涵可以得到延伸、再生，从而形成一个能带来较好经济效益的产业圈。我台的名牌《视听潮流》栏目新的片头、片花及焕然一新的演播现场，让观众在观看节目时更多地感受到现代气息。虽然只增加了15分钟的时间，但因内容丰富，连接流畅，节奏紧凑让观众感到更加过瘾。《视听潮流》的改版创新注意了品牌形象的维持和延续，留住了原来的观众群，同时通过注入新的元素吸引了新的观众。该节目改版后的四周收视率就上升了一个百分点。
　　总之，在电视媒体竞争激烈的今天，不论是国家级电视台、还是地方电视台都应该在名牌栏目上下工夫，精心打造自己的品牌栏目，保持品牌栏目的影响力，提高媒体竞争能力。以突出的个性、丰富的内涵、理性的创新使节目品牌形象长期维持下去，使节目在市场竞争中取得良好的收视率和经济效益。
　　（编辑/丹桔）

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