【传媒特色与创意产业园发展】江南传媒文化创意产业园
时间：2019-04-26 03:28:51 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
文化创意产业与传统的工业、农业和商业相比较，具有对自然资源的信赖度低、对生态环境的破坏程度低、对能源的消耗低、产品的附加值高，即“三低一高”的比较优势，因而被世界各国政府所重视，被称为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业。
湖北日报传媒集团楚天181文化创意产业园（以下简称181园区）是响应国家关于发展文化产业的政策精神，顺应时代潮流而诞生的；是集团为了盘活印刷旧厂房，拓展传媒经营产业链，寻求新的经济增长点，在文化产业发展方面进行的大胆探索。
党的十七届六中全会专题研究深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣，并作出重大决定，出台了一系列新政策、新举措，这标志着文化创意产业的发展已上升到国家战略高度，为今后我国的文化创意产业发展指明了方向，提供了强大的政治和精神动力。
欣逢文化创意产业发展的盛世，沐浴政策的春风，如何使181园区的定位更精准、更有特色，是当前园区建设中应着重解决的问题。
一、以传媒为特色是从园区实际出发的现实选择
181园区前身是有着近30年历史的湖北日报印刷厂。园区的土地性质和权属关系均为集团所有，由集团主管主办。在传媒集团背景下，发展文化创意产业，最主要的就是要发挥集团的优势。园区作为集团拓展产业链的探索，在没有大的资金投入时，我们只有做足集团优势的文章。集团主要优势一是媒介资源，二是公共关系，三是品牌影响。集团创办的文化创意园区，选择以现代传媒企业为主体客户来定位，有利于充分发挥集团的品牌影响力，形成传媒企业聚集效应；有利于拉长、拉宽传媒产业发展链，做强做大产业链的各个环节；有利于传媒企业间人才的交流沟通，营造良好的媒体生态环境。园区借助集团的优势和影响快速做大，以现代传媒企业为主体是最佳选择。
二、以传媒为特色是避开同质化建设的科学决策
党的十六大以后，创意产业在我国迅速发展。181起步晚，只有做出特色，园区才有出路。如何做出特色，就是要结合自身优势。我们的优势，就是集团的传媒资源和品牌影响。这在全国文化创意产业园中还没有，因而既突出了特色，又发挥了优势；既可迅速叫响，又可避免同质化，定位科学准确。
三、特色立园是文化创意产业自身发展的必然要求
文化创意产业是将文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，它打破了传统的产业界限，渗透到从制造业到服务业、从文化产业到一般产业的所有产业中，是对所有产业链中文化创意环节的提炼、分解和重组，任何产业都会因成功的文化创意而获得价值的提升。创意是文化创意产业的核心所在，个性和差异化是其具体的表现形式。
181创意园起步晚，但通过科学决策，实现了精准定位，一期改扩建完工面积约5万平米，引进了四大类客户，一是以中央电视台湖北记者站、腾讯大楚网、湖北广电美嘉电视购物等企业为龙头的十多家现代传媒企业；二是以开来建筑设计、杨大明设计工作室为主体的各类设计企业；三是以堂鼓文化、欣仕达广告为主体的一批媒体服务机构；四是天福茗茶、富隆酒窖等一批配套服务机构。其中，传媒企业所占面积约1万平米，二类客户约6000平米，三类客户约2500平米，四类客户约25500平米，余下为园区公共用房。初步形成了以现代传媒企业为主体、以各类设计企业为补充的文化创意产业园。二期工程正在建设面积约2万平米，预约登记客户不断，招商形势良好。在运营实践中，如何落实好定位，加大主体的份额，完善园区的功能，做到突出个性，彰显特色，使园区快速地步入跨越式可持续发展的轨道，笔者认为：
第一，主导产业要突出。
主导产业是根据园区的功能定位来确定的。园区的定位是以现代传媒企业为特色，那么，传媒企业理应成为园区的主导产业。主导产业在创意园区内就应占据主导地位，一是引入的现代传媒企业要有良好的品牌，在业内享有盛名；二是主导产业创造的效益在园区内占主要份额；三是主导产业要形成规模，传媒企业的数量、从业人员、办公面积等指标均应领先于园区其他产业；四是发展态势好，具有很强的成长性，具有较强的盈利能力。文化创意园区是一个集聚区，具有集聚区的蜂聚效应，即一个知名的传媒企业可以带来一批同类企业和关联企业的聚类，从而产生该产业的规模经济和范围经济，这批企业在竞争和合作过程中，提高各自的抗风险能力和竞争能力，营造良好的业态生存环境。因此，我们在二期招商中，应重点做好知名传媒企业的引进工作。当前，湖北正在构建中部崛起的重要战略支点，实施跨越式发展战略，成为一些新兴媒体关注的焦点。我们应抓住这一历史机遇，借助集团在国内传媒界的影响力，做好引进工作。同时，对一些新办媒体，特别是动漫、网络、电视频道、中央媒体在汉的分支机构，要及时跟进，重点引进，使园区的主导产业形成以知名传媒企业为龙头、以成熟传统媒体为主体、以新兴媒体为补充的层次分明、结构丰富的现代传媒特色集群。
第二，产业链要完整。
文化创意产业作为一个产业类别，具有产业化的基本特征，是一个完整的生产模式，即将一种理念、想法、需求等转化为产品，然后进入市场实现利润的过程。从创意到生产、流通、消费，最终实现其价值，这个过程就是产业链。它分为上游、中游和下游。由于所处环节不一样，实现的价值不一，产业链价值有了高端和低端之分。创意产业由于是通过知识产权的开发与应用来实现其价值的，一般处在价值链的高端。现代传媒企业生产的都是内容产品，通过内容产品的销售来获取注意力资源，然后通过二次售卖实现收入。因此，传媒企业不仅要有生产内容产品的专业人员，还应有进行营销的专业人员，不仅要有内容产品的合作单位，还应有帮助把注意力资源转化成收入的合作单位。这样，传媒企业才能从创意生产到价值实现形成完整的产业链。因此，我们在选择入驻企业时，无论是主导产业，还是辅助企业，都应关注其产业链的完整，或者是有无配套的企业共同构成完整的产业链。在引进过程中，把处在价值链高端的企业作为首选，把在价值链上的盈利能力作为重要考核指标，这样，既保持价值链的完整，又突出价值链的创收能力。 第三，企业间要有关联度。
文化创意产业园区是以专业化分工和社会化协作为基础，不同等级企业并存，不同类型企业共生互补的生态化企业群体，园区以提供管理支持和资源网络，使其健康成长。关联度企业是指企业在业务类型上具有同质、差异、互补性，分别处在同一产业链上的不同环节的企业。只有企业间具有关联度，产业园区的集聚效应才能发挥，关联性企业才能在人才方面进行沟通交流，产生知识外溢效应，增加社会资本；才能在相互的竞争和比较中，形成激励企业持续创新的发展环境，提升产业的整体创新能力；才能便于企业间开展合作，共享生产要素，降低生产成本，形成互补效应。如大型网络媒体的关联企业有平面设计企业、图书策划出版企业、广告代理企业、技术提供商等一批企业，这批关联企业和网络媒体一起构成完整的产业链。因此，在我们二期招商过程中，在着重引进主导产业的同时，应把是否与主导产业相关联作为重要的考察指标，来选择相关的配套企业，确保引进的补充类型企业与主导产业企业之间具有相关性。
第四，配套设施要完善。
创意园区重要的职能之一就是要为文化创意企业提供交流展示的平台，如茶室、咖啡屋、酒吧等，这些都是现代传媒企业从业人员热爱的地方，是他们从事采访、交流的理想场所。按照经济学家的观点，地理集中分布有助于创造性的构想和技术秘密在个人之间非正式的交流，产生知识的外溢。文化创意企业通过创造、创新和创意来实现其价值。这个过程中，所需要的知识通常是隐性的，而隐性的知识通常靠人与人之间面对面的交流。一次不经意的闲聊，也许就是一个重要的信息来源，激发一个创意的诞生，因此，非正式的口头信息来源是成功创新的重要因素之一。加之，文化创意从业人员，对工作的环境、空间的要求和配套的舒适性等都有独特的要求。园区在规划建设和招商中，要充分考虑创意从业人员的个性化特征，考虑工作性质对配套的要求，并在后期招商中做好配套企业的引进工作，力争做到配套设施完善，使用功能齐全，客户品质超群。
第五，管理要规范健全。
产业园区的主要功能就是为入驻企业提供管理支持。管理是否科学到位，直接影响到入驻企业的去留，关系到园区运营的成败。一是要加强对入驻企业的基本管理，包括企业概况、人员结构及流动情况、主要经营范围和规模、注册登记和纳税申报情况等。二是加强对诚信经营和守法经营的管理，对非法经营或不诚信经营要立即制止并采取措施予以清理。三是加强园区的品牌管理，园区的知名度是园区长期运营后的文化积淀，主要靠园区的活动策划和主导企业中的知名企业而获取，是园区宝贵的资源，园区入驻企业都可共享。加强品牌管理，既要对那些为提高园区知名度的知名企业和个人给予重点奖励，又要对那些不守法经营、损害园区名誉的企业进行及时清理或处罚。四是要重点加强对园区主导产业即现代传媒企业的管理。现代传媒企业生产的是内容产品，具有准公共产品的特征。内容产品具有商品属性和意识形态属性双重属性，内容产品售卖要获取的是注意力资源，传媒经济又有“注意力经济”和“眼球经济”之称。内容产品通过传播媒介的新闻传播、社会教育、文化娱乐和信息服务四大功能来实现对外部的影响，获取注意力资源，因此，内容产品具有很强的外部性特征，而外部性具有正向的和负向的，这就要求园区进行严格管理，协助传媒企业解决好社会效益和经济效益的矛盾冲突，确保现代传媒企业生产的内容产品以社会主义核心价值体系为指导，生产更多优秀的丰富多彩的内容产品，实现正向的外部性特征，确保媒体正确的舆论导向。五是做好入驻企业经营情况的统计分析工作，了解园区各类企业的收入情况、盈利水平、纳税额度等指标，有利于园区了解引进企业的结构是否合理，以便及时调整，或者进行有针对性的扶持，为园区制定发展规划提供科学依据。
（湖北日报传媒集团）
