网络广告例子有哪些【网络广告已成为新的强势媒体】
时间：2019-01-01 03:29:51 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要: 网络广告以其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势使广告主对其越发青睐。乘着互联网高速发展的东风,如今网络广告已成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强势媒体。
关键词: 网络广告优势前景
据CNNIC发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》披露,我国网民规模已稳居世界第一位。截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,宽带用户达到3.2亿,占总网民数的94.3%。使用手机上网的用户也已达到1.55亿。值得注意的是,网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,达到8788万。数量庞大的网民构成了一个规模可观的受众群体,使网络广告业有了赖以发展的基础。据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告表明,中国的网络广告市场规模会不断扩大,将进入新的发展时期。网络广告是一种趋势,随着现代人生活节奏的加快,谁还愿意沉浸在冗长的电视连续剧上?谁还愿意从头到尾看完厚厚的报纸?什么媒体能做到只花央视几秒钟广告的费用而覆盖几千万人群?什么媒体能结合声效、动画、游戏、影视、论坛……来给广告主一个完美的广告创意和反馈效果?只有网络!
一、什么是网络广告
网络广告是以国际互联网(Internet)为传播空间,存在于各个网站,并通过上网者的点击链接广告主网页,广告主据此向上网者传播商业信息和其他信息的新型广告形式。2网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.省略),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。我国的网络广告起步较晚,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。美国Intel公司和IBM公司是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
二、网络广告的主要优势
互联网以其优越的传播特点为广告业展示出广阔的市场空间,网络广告不可避免地会与传统媒体发生一些碰撞。网络广告与传统广告媒介相比,由于含有更多的技术成分,使它具有许多鲜明的特点:
1.传播范围广,无时空限制,更有利于获取理想的广告效果。
目前全球网民已超过10亿多,中国也超过了3亿,并且这些用户群有不断加速发展壮大的趋势。网络广告的传播范围广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。另外,传统媒体如报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引受众的视觉和听觉,强行灌输到受众的脑中,受众不管喜不喜欢,愿不愿意,只能被动地接受这些信息,几乎没有选择是否接受的权利。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要受众彻底浏览。网络广告的交互性使受众享有主动选择的权利,受众在网络上主动寻找适合自己需要的信息,这样就节省了时间。网络广告则变传统媒体广告形式操纵顾客为服务顾客,因此网络广告属于非强迫性的“软性”广告。这些效果,传统媒体是无法达到的。
2.更高效便捷地与目标消费者沟通。
传统的广告媒体一般的传播模式是一对多,属于大众的、单向的传播。广告的对象往往被动地接受广告信息,极少有选择的自由和余地。这种大众化沟通模式将受众放在被动接受信息的地位,广告主利用各种媒体,以相同的时间、相同的方式、相同的内容刺激受众的视觉、听觉器官。企图将有关的信息和意象硬性地灌进受众的脑海,劝诱目标受众成为购买者。即使受众受到广告的影响要采取行动,也不能及时与广告主实现双向交流,这种交流中的时差与延误,会降低消费者的购买热情。
而网络广告则是一种推拉互动式的信息传播方式。网络传播采用一对一的传播模式,以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网,等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方,他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息、浏览公司的广告,遇到符合自身需求的内容可以进一步详细地了解,可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题,得到满意答复后,可通过电子商务手段实现商品购买。网络广告的即时交互特性使得广告传播成为“一对一”的个体沟通模式,提高了目标顾客的选择性,使客户在虚拟的空间里得到“真实”的感受,可以“体验”产品、服务和品牌,这是传统媒体无法做到的。
3.价格更加低廉。
网络媒体的广告售卖价格比较便宜。传统广告的投入成本非常高,其中广告媒体费用要占到宣传总费用的近80%。他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越长,收费就越高。网络广告无需印刷、拍摄或录制,在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多,网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
4.内容更丰富、效果更直观性。
传统广告由于受到媒体时段和版面等因素的限制,很难展开详尽的内容,他们多用画面、音乐等在受众的脑中创建某种印象,从而引发某种联想、情绪,促使受众采取行动,而对产品本身的信息提供则放在次要位置。而网络媒体则突破了时间与空间的限制,拥有极大的灵活性,非常丰富。一个站点的信息承载量一般可大大超过传统印刷宣传品。不仅如此,随着多媒体技术和编程技术的提高,网上广告可以集文字、动画、全真图像、声音三维空间、虚拟现实等为一体,创造出身临其境的感觉,既满足了浏览者搜集信息的需要,做到“轻轻一击,一目了然”,又提供了视觉、听觉的享受,增加了广告的吸引力。
三、网络广告现存的不足
就目前来说,网络广告还存在一些缺陷。网络广告与生俱来的优势在于网络本身,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。目前,国内各大门户网站广告大量堆积的现象非常严重:首页、频道首页和正文页都遍布“地雷”;弹出式广告层出不穷,令人应接不暇;浮动式广告满屏飞舞、让人眼花缭乱。这种现象已经严重地影响到了网民对网页的正常浏览。在2004年1月份21CN进行的一次网站调查中,95%的网民认为各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读,并表示反感。网民并不喜欢网络广告,自然使许多企业不愿意在网络上投放广告。
由于收入水平、上网人群、广告可信度等不可控因素的存在,极大地影响了网络广告在我国的发展。当前我国的网络广告还正处于起步阶段,面临着许多困难,外部条件与内部条件都亟待进一步成熟。外部条件如互联网的建设(稳定性、传输速度等)需要加强;公众对互联网的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度都有待提高;公众上网所需费用还未达到公众能够普遍接受的程度,等等。内部条件则有网络广告的管理法规尚未完善;网络广告制作、维护公司整体素质不一、水准良莠不齐等。这些难点,在一定程度上也制约着网络广告的迅速发展。诚然,不同的媒体有不同的特色及功能,但网络广告不能完全取代传统媒体广告。真正的网络广告活动,是善用网络媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。网络广告与传统媒体广告完全可以互补与合作。
四、网络广告会更美
据英国互联网广告局(IAB)2009年10月公布的数据显示,该国上半年的网络广告开支上扬4.6%至17亿英镑,首度超越电视广告。IAB表示,网络广告已取代电视广告,成为全英第一大广告媒体,目前网络广告的市场占有率达到了23.5%,超出电视广告1.6个百分点。在我国,2008年中国网络广告收入达到170亿,比2007年增加了60.4%。而2009年,尽管受到全球金融危机的影响网络广告发展有所减慢,但中国网络广告市场收入仍将达到216.4亿元,同比增长27.2%。可以相当有把握地说,中国网络广告这一块的发展前景非常可观。
现实地看,我国的网络广告业仍然还处于未被完全开发的状态。未被完全开发也就意味着将会被充分开发,并有机会更加繁荣。不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。广告主应充分利用网络媒体,填补长年来广告营销上的漏洞,建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系,无论对双方媒体,还是对广告主都是赢的局面。可以断言网络的广告的前途将一片光明。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心.第24次中国互联网络发展状况统计报告.2009.7.
[2]张建华主编.广告学概论[M].北京:机械工业出版社,2004:14.
[3]倪宁编.广告学教程(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2004:294.
[4]中国行业咨询网.2009-2012年网络广告行业发展前景分析及投资风险预测报告.
