北京诺华制药有限公司商务发展部经理
时间：2021-01-24 16:04:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
中国入世对于国内医药企业的影响短时间不会表现出明显的震动，我国的医药制造行业已经开放了十多年，一批知名医药企业都已成长起来。但这并不是说没有影响，加入WTO之后对中国医药行业的影响是一个渐进的过程，而且与入世前的开放有着很大的区别：首先是开放的程度不一样，原来主要集中在医药制造方面，现在则是全面的开放，除了制造业，还包括医保、卫生、流通等各个领域。其次是在面对WTO同样的市场游戏规则的时候，政府就再也不能在必要的时候制定政策来保护国内的医药企业。还有国内的西药制造企业存在着大量的仿制品，这在入世后也面临着一定的知识产权问题。其中我想特别提到的便是医药批发、零售的流通领域，在我国入世后将面临很大的挑战，而这与我们今天的主题医药行业的电子商务有着密切的关系。
我国的医药流通体制经过多年发展一直不很理想，特别是现在仍然在沿用的医药企业生产制造、各级代理商分销给医院和零售商，最后再到消费者的流通体制，存在着暗箱操作、医药回扣、假冒伪劣药品、药价趋高等一系列问题。到2003年，医药流通领域全面开放后，国外大的医药批发商凭借着其雄厚的资金、管理、技术优势必将对国内分散割据严重的医药流通业造成很大威胁。而医药电子商务是以医疗机构、医药公司、医药生产、医药信息服务商为成员，通过互联网进行医药贸易的电子商务平台。它与传统的医药流通渠道相比，实现了信息流、物流和资金流的合一，大大降低了费用、提高了效率且避免了上述问题的出现。
目前国内医药电子商务的发展主要集中在B2B模式上，占了整个医药电子商务交易的大部分份额，而B2C模式由于医药产品的特点，特别是医药与老百姓的身体健康、生命安全密切相关，加之国家对医药商品的严格管理以及人们的认识观念问题，它的电子交易比重很小。在这其中发展不错的一种电子商务模式便是网上医药商品采购，在国家有关医药商品集中采购政策的引导下，国内大多数省份的医院在药品采购上选择了网上医药集中采购。国内的海虹医药电子商务正是采用了这种特色模式，网上药品招标采购使得医药流通领域的成本降低、效率提高、药价回落，杜绝了医药流通中的腐败，而且这也将是我国入世迎接流通领域竞争的一种很好应对。当然医药电子商务未来的发展不止是这一种模式，还有远程医疗服务等模式。随着国外医药企业的进入，医药行业竞争的加剧，象诺华这样的医药企业也将会在公司的生产、管理、销售中引入医药电子商务，寻求多种方式在公司与供应商、批发商之间构建自己的网上交易平台。
