产品生命周期解释企业国际化 [中国企业产品国际化创新发展的研究]
时间：2019-05-19 03:32:19 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：随着全球经济一体化步伐的加快，中国企业面临着激烈的竞争局面越来越残酷，企业要想在激烈的国内外市场竞争中求生存发展，就必须不断地创新开发新产品,更好面向国际的高尖端市场，赢得市场的话语权与市场的发展空间。通过企业的产品不断的创新、开发适合国际市场不同层次群体用户需求的产品， 提高企业市场的核心竞争力与保持稳定发展的保证。
关键词：企业；产品创新；国际化发展；对策
企业产品国际化创新是指采用新材料、新工艺、新技术、保护生态环境、绿色环保的的产品，即符合中国本土需求，又符合当今世界各国不同层次、不同习俗文化特点的需求，更加注重高尖端的产品开发、设计、生产、包装与销售的过程，最终是具有一定品牌效应和较高的市场知名度。企业通过新的生产和经营模式、通过提高产品质量、通过完善生产券过程的管理，使产品在国际市场中占有领先优势，保证企业的盈利水平，以及可以规避各种风险，使企业产品稳定的占据市场并实现产品市场高价值的经济技术活动。目前世界经济的发展处在十分复杂的局面中，由于欧洲主权债务危机源自于欧元区边缘化国家高福利制度与社会生产力的长期不平衡，美国债务规模过于巨大，日本走出“经济迷失的十年”几乎无望，发达国家从整体上经济复苏前景暗淡；在此同时，中国经济的稳定快速发展对世界各国经济的发展构成威胁，各国针对中国企业产品走向国际市场，不断的采取种种手段进行封杀、围堵、设置各种壁垒与障碍等，阻止中国企业的国际化发展进程，因此中国企业将面临国际市场环境更严峻的挑战。
二、中国企业产品国际化创新发展的现状及难点
1.企业产品国际化创新发展水平低。中国企业由于主体是中小企业，由于发展的时间较短，产品的设计与开发多数都是立足于本土化，产品基本上都是处在低端产品区域内，尽管中国企业的产品在国际市场上占有一定的市场份额，但由于中国的制造业在全球产业链中总体上处于下游和低端位置，具有自主知识产权的产品比重小，产品附加值低，缺乏国际市场的竞争力。特别是一些企业的领导缺乏创新意识、对产品国际化创新的认识水平低，对国际市场缺乏总体开发的战略规划，大多数统领企业的领导不肯冒风险和不愿意投高额的成本去进行产品的国际化创新。
2.企业创新产品适应国际市场的各种风险能力差。企业产品创新的存在着一定的风险，在进行产品创新时，一旦研发失败或研发成果不能处于行业领先地位，会使企业花费的巨额投资难以收回，给企业带来巨大的损失。再者，企业在产品设计与生产时要考虑市场有足够的利润空间。因为发达国家的退货机制很健全，即使客户使用产品有一定时间，也可以无条件退货。退货量可能会达到销售量的20%－30%，而这些产品几乎不可能再卖出去，只能当作废品处理。因此企业要预留出足够大的利润空间来消化这些退货。这与中国外贸企业传统的做法不一样。大多数国内企业都是靠低价格去竞争，让当地的品牌经销商赚服务的钱，当然也承担退货的风险。这就是为什么我们卖给当地的品牌经销商（批发商）5块美金，而他们卖给客户的价格可能是50美金的原因，这样可以使企业在产品销售保持高盈利水平，可以规避由于各种市场风险带来的影响。
3.中国企业产品国际化创新的高端人才匮乏。我国科技人员70%集中在高校、科研院所，而企业的产品专业人才严重不足，特别是中小企业的产品开发与设计的人员更少。目前企业产品创新人才多数只能从事低端产品的设计，其重要原因是缺少高素质、知识化的高端产品的设计、生产、制造等。企业普遍缺少具有创新、懂产品设计与技术的企业家、高素质的管理者、专业设计人员与高等级的技术工人等。
4.企业资金不足使产品创新发展受到制约。(1）企业创新产品资金不足。资金是企业赖以生存和发展的关键要素，中国企业绝大多数都是以中小企业为主的企业构成，由于中小企业发展的时间短、规模小、企业资金短缺是普遍性。特别是产品创新方面的资金尤为缺乏，致使企业产品技术水平不高，多数企业无能力更新设备和购置先进技术，使得自主知识产权的产品创新发展缓慢。(2）企业产品国际化创新中融资困难。由于风险投资和证券市场体制尚不健全，对企业技术创新的支持不足，创业资本较少，融资时，受到很多条件的限制。此外银行出于降低信贷风险、节约贷款成本的考虑, 不愿过多向其提供贷款，使企业的技术创新得不到金融资本的支持。
5.政府在支持企业产品创新的政策不到位。多年来我国企业产品创新的投资几乎都集中在大中型国有企业上，对企业的产品创新发展不够重视，政府对中小企业的科技投入更是微乎其微，政策与资金支持远未到位。使一些有潜力、技术含量较高的中小企业不能快速的得到发展，政府也缺乏对企业的国际市场产品的信息缺少技术指导，信贷政策不完善、以及其它各方面的支持。
三、外国政府对企业产品创新发展的政策支持
美国政府一般并不直接参与、介入企业产品创新的发展，而是通过立法、政策等间接方式鼓励和引导企业进行产品研发、技术创新，为企业创新创造一个良好的外部环境。在2000年美国政府的科技经费中还有33%投向企业，而我国是10%；在企业的科技费用中来自财政的比例，美国是12%，而中国是4.6%；日本政府“创造性技术研究开发补助金制度”，包括：(1)企业的技术开发费用补助；(2)给予特别的税赋政策，减免法人税和所得税；(3)拨出专门资金，撮合企业与各级政府系统的研究机构和高校研究机构进行共同研究和技术交流，并向中小企业普及研究成果。建立知识产权中心，完善专利技术的流通，为专利发明者和中小企业牵线搭桥，促进中小企业引进专利技术；德国政府的支持，为当地企业开办培训学徒工，对企业职工进行知识更新改行培训的职业教育中心，经费由政府拨款，其次政府还成立专门机构帮助企业进行科研和技术革新。
四、促进企业产品创新国际化发展的对策
1.科研机构支持企业合作开发国际化的产品。经济全球化的发展、使中国企业靠低端产品发展的基本再次遭遇挑战，企业要生存发展就必须走出低端产品的区域，就必须提高产品的创新能力与水平，从研发设计、生产、到销售都要按着国际化的标准去运作，只有这样才能立于不败之地。在技术创新中创建企业自主品牌，提升企业的知名度和影响力，提高市场占有率和企业的竞争力，是企业的头等大事和核心工作。
2.增强企业产品国际化创新风险的防范控制。新技术研究与开发是产品创新中最为困难的工作，有时还具有很大的风险性。新技术研发是企业产业实力的标志，是行业高额垄断利润的源泉。对于有雄心壮志的企业，一定要认真推动下一代产品技术的研发工作。没有技术能力的企业可以购买相关技术或技术团队，但需要有鉴别真实价值的能力。
3.引导风险创投公司投向企业国际化的产品创新发展。引导风险资本和证券市场向科技开发产业增加投资。已经成为许多国家促进中小企业技术创新的有效手段。政府可以通过为企业营造投资环境，调整财税政策，提供技术信息服务等间接措施支持风险投资和中小企业技术创新，通过改善金融结构和管理体系刺激风险资本的供给，为企业技术创新提供优惠的税收政策，加强知识产权保护等。
4.财政信贷和税收优惠支持企业创新产品发展。企业产品国际化创新发展意义深远，企业的发展是国民经济发展的保证，政府支持企业的产品创新发展有着义不容辞的责任。但由于企业自身各种能力有限，同时存在着一定的风险，需要政府在财政上给予一定的支持补贴，财政支持与补贴是以直接从事创新活动的企业为对象，政府可以通过实施相应的专项计划，利用政府资金直接支持企业的研究开发和创新活动而不获得任何股权。欧盟委员会和欧洲投资银行于2007年设立了风险投资基金，帮助创新型企业或机构在研发领域获得项目贷款。截至目前，该基金已通过欧洲投资银行的渠道，向75家企业或机构提供研发项目贷款70亿欧元（约合94亿美元）。美国的小企业创新研究(SBIR)计划和小企业技术转移研究(STTR)计划。
5.利用外汇储备购买国际品牌与核心技术支持企业发展。世界未来经济的发展是无形资源主导未来竞争格局，中国要想从中国制造到中国创造的发展，就必须改变中国企业的现实状况。
建议设立国际科技创新投资基金，以非政府组织的形式，综合运用多种手段支持对国际创新资源的有效利用。基金的设置虽然不能从根本上解决我国外汇储备过多的问题，但是能够为我国超额外汇储备的使用开辟新的渠道，也能为我国发展方式的转变提供科技支持。(1）配套资助企业并购海外研发机构，或者在海外新设立研发机构，对其研发项目和雇用国外科学家、工程师进行贷款支持和适当的补助。(2）资助海外高端研发人员在国外承担我国需要的研发项目，吸引更多的国外高级人才在国外为我工作，解决制约我国产业和企业发展的重要技术问题，开辟引智的新渠道。(3)支持国内科研机构与国外一流科研机构和著名大学建立长期战略伙伴关系，在国外建立合作研究开发中心或联合实验室，或开展实质性的项目合作。(4）支持企业到国外购买知识产权和科技成果。根据优势互补、错位发展的原则，加大对中小创新型国家知识产权的购买力度，这些国家在特色领域和细分市场都占有优势，把国外优势科研成果引到国内来进行转化，促进产业结构升级。(5）资助我国科学家更多地参与国际大科学工程，并围绕科技发展需要牵头组织一批大科学工程，充分利用国际创新资源，加强与国外科学家和科研机构的合作交流。
6.利用外汇储备购买国际尖端人才支持企业发展。实施人国际化才战略促进企业的快速发展，就必须拥有世界一流的人才，世界多极化、经济全球化不断发展，人才竞争成为综合国力竞争的聚焦点，后金融危机时代西方国家发起的新一轮全球人才争夺战，以科技和人才为核心的竞争愈演愈烈。我国要想转变经营模式，就要花大价钱购买国际尖端人才来促进中国企业的发展，提升中国企业在国际市场上的竞争力。确立“引进一个人才、启动一个项目、壮大一个产业”。中国“只有占领国际人才的制高点，才能占领国际市场和促进企业稳定的发展。
7.政府支持企业产品创新国际化的发展。政府鼓励企业合并，组织企业合作搞技术创新，鼓励高校和科研院所与企业“联姻”，以技术入股形式，与企业联合开发应用新技术，充分发挥三方在人才、设备和资金上的优势，提高科技成果的商品转化率。在技术设备引进上避免重复引进。对地方保护下重复引进项目，不予以信贷，并追究保护重复引进的责任。为鼓励技术引进，银行应对技术引进予以信贷支持。对引进技术能够消化、改进、创新的企业，应予以奖励，特别对出口技术的企业，应给予出口全额免税，鼓励企业技术创新和技术出口。
8.政府应对企业技术创新的立法支持、指导与监管。国家对中小企业的管理方面的法律法规，还亟待于完善，特比是涉及知识产权、专利转换、商标权等，需要为企业完善法律法规和保驾护航，特别是中小企业在国际化的进程中更需要政府为企业提供多方面的法律援助。中国企业产品国际化创新发展，需要我国众多的企业联合起来，实现强强联合，发挥各自的优势，进行资源优化配置与整合，需要政府的积极支持，社会的帮助，企业的努力等，实现强国富国的目标。
参考文献：
[1]赵玉海 钱金秋:《外国政府资金如何支持中小企业技术创新》科技日报2009-08-14.
[2]郭铁成 陈宝明:《用外汇储备吸引国际创新资源》经济参考报 2012年02月02日.
