【《星期日泰晤士报》北京奥运期间涉华报道研究】 北京奥运大厦现在用途
时间：2020-08-06 07:52:39 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】本文分析了《星期日泰晤士报》在北京奥运会期间所有涉华报道，总结了其版面分布、主要内容、倾向性和报道手段等特点，从中透视在北京奥运会的影响下国际社会关于中国的舆论变化以及中国国家形象的转变。
【关键词】北京奥运会 《星期日泰晤士报》 新闻报道 国家形象
2008年8月中国北京成功举办了第29届奥运会。很多人都坚信中国为这一国际盛事所付出的努力将使他在国际社会中的形象和地位发生历史性的转折。然而这种转折有多快？它又将转向何方？
国家形象塑造和体现的最重要渠道之一是国际知名媒体的新闻报道。而长期以来，以美国为首的西方媒体一直在全球信息传播中占有话语权的制高点。因此，要考量中国在国际社会中形象的变化，西方媒体是必不可少的研究渠道。在国人眼中近乎完美的奥运会使西方国家眼中的中国发生了怎样的变化？笔者认为我们可以在对国际知名媒体涉华报道的研究中寻找答案。
一、样本选择与研究方法
本文以《星期日泰晤士报》为研究对象。《泰晤士报》是英国最有影响力的媒体之一，长期以来一直被认为是英国的第一主流大报。它于每周日发行，每期分为五个部分。第一部分是国内外的重要新闻，包括新闻、焦点、评论、世界新闻和天气五个版面。第二部分是体育，在奥运会期间开辟了奥运专版。第三部分是商业，第四部分是每周新闻回顾，第五部分是文化专刊。
本文选取《星期日泰晤士报》在北京奥运会期间的三期报纸（No.9，597－2008.8.10；No.9，598－2008.8.17；No.9，599－2008.8.24）为样本，按照“主要内容相关‘中国/北京’”为原则，筛选并获得15个目标。其中单纯的文字报道5篇，配有图片的文字报道7篇，单纯的图片新闻1篇，漫画2篇。
研究采用文本分析方法，分析各篇报道的类型、主要内容、所处版面和涉及的领域，从而研究《星期日泰晤士报》在北京奥运会期间涉华报道的倾向性及报道策略等，透视国际舞台上中国国家形象的变化。
二、对《星期日泰晤士报》在北京奥运会期间涉华报道结果分析
（一）从报道数量和版面分析
1、对奥运会期间的中国关注程度较高。
从报道日期来看，8月10日的《星期日泰晤士报》共有六篇涉华报道，8月17日有4篇，8月24日有5篇，见表（1）。
可见这三周的报纸涉华报道数量以开幕和闭幕的一周居多。版面分布情况见表（1）和表（2）。
从版面分布来看，有12篇载于报纸的第一部分（即国内外重要新闻部分），占目标文章总数的80％。其中8篇为消息类新闻报道，2篇为评论，2篇漫画。在第二部分体育、第三部分商业和第四部分每周新闻回顾中各有一篇报道。由数量和版面均可看出《星期日泰晤士报》对奥运会期间的中国关注程度比较高。
2、从报道的主要内容和涉及的领域来看，呈现三方面特点：
（1）多数文章以奥运会为引子，进而涉及中国社会其它领域。
其中涉及率居前四位的有：经济（五篇文章涉及，涉及率约33％）、政治（四篇文章涉及）、人权（三篇文章）、安全局势（三篇），其它还有社会、环境等。例如《中国紧握的奥林匹克拳头开始松动了》报道了北京奥运会的一系列负面消息，如“门票出售不公开公平”等等，在后文中又涉及了一系列社会、政治问题，如“中国的人均收入很低”等等。又如《在最盛大体育盛会中北京向前冲》报道了奥运会期间北京市容、交通等方面的新变化以及中国出色的奥运会组织工作。但在后文提到“郑州、东莞等政府机关在开幕式当天不受理离婚申请。通常，在中国离婚就像在英国去看牙医一样简单，并且非常便宜。”此外，有些文章则基本与奥运无关，而是完全关于中国社会的其它领域。例如《中国的美梦在全球经济衰退时破灭》是关于中国经济的报道，其主要内容是中国的股票市场下跌、出口受阻、人民币贬值等。
（2）多数文章涉及伦敦与北京的对比。
由于英国的伦敦是下一届奥运会的举办城市，所以在北京奥运会期间的这些涉华报道内容很多都会将北京与伦敦、中国与英国对比，同时展望2012年的奥运会。例如《在最盛大体育盛会中北京向前冲》报道“伦敦奥运组织委员会主席在看到北京所做的一切后明白2012年的奥运会不会比这次组织得更好，不会有这么多新设施……然而我们应该记住的是，2012年英国将花费100亿英镑，而中国花费了300亿英镑。”“英国首都的空气一定会比中国的更好”。《壮丽的北京给伦敦的启示》中报道伦敦“会让售票公平，他们会创造聚会一样的气氛”“伦敦将会与2000年的悉尼竞争而不是北京――悉尼才是衡量的标准。”
（3）赞扬与批评同在，且批评居多。
总括这15篇报道的内容，不难发现《星期日泰晤士报》在北京奥运会期间呈现的中国是存在矛盾的，其中有赞扬也有批评。赞扬的焦点主要集中在北京对奥运会的筹划上，包括：良好的硬件设施、风格独特的雄伟的奥运场馆、奥运村里现代化的基础设施、出色的奥运组织工作、壮观的开幕式表演、便捷的交通、北京城的美化、志愿者们的热情与礼仪、优质的医疗服务、充满活力的青少年等。批评的焦点除了集中在奥运会的一些所谓“丑闻”上，还集中于社会的其它领域。奥运会“丑闻”包括：如软件设施差、奥运会缺乏真正的活力、过分严密的安保等。其它领域的批评如环境污染、人口老龄化等。
（二）报道倾向性分析
媒体对不同内容的报道，可以帮助受众形成对中国的印象与认识，而媒体报道所表达出的不同倾向，会加强受众的某种认识，并引导和代表舆论①。而这种在国际上形成的舆论将进一步影响中国的国家形象。
本文将报道内容是否有利于良好国家形象的塑造作为确定报道倾向性的依据，并将倾向性分为：正面（报道的绝大部分内容有利于我国良好国家形象的塑造）、负面（报道的绝大部分内容不利于我国良好国家形象的塑造）、正面＋负面（所报道的内容正面和负面所占比例相当且正面稍大）和负面＋正面（所报道的内容正面和负面所占比例相当且负面稍大）。经分析，北京奥运会期间《星期日泰晤士报》涉华报道的倾向性存在如下特点：
1、负面报道为主，创造裂痕和反差
在本文选取的15篇目标文章中，正面报道有2篇，负面报道11篇，正＋负和负＋正的报道各一篇。对于北京奥运会被世界公认的优点，该报不得不报道，他在一定程度上承认中国付出的努力和进步，然而这种比例是非常小的，而且大多仅局限在奥运会的硬件设施方面。除了一篇注释为《中国呈现了难忘的盛宴》的图片报道展示了奥运会开幕式上的中国功夫表演以及《中国给伦敦上了一课》中有关中国的部分可被认作是完全的正面报道外，其余的文字报道都会在为数不多的几句赞扬后转到奥运会的缺点进而发散到中国其它领域的负面报道，甚至很多时候这种发散是牵强的。
北京奥运会期间《星期日泰晤士报》的涉华报道在内容选择和倾向性上的严重失衡现象，因为，作为下一届奥运会举办国，英国需要给本国人民以自信，需要在与中国的对比和竞争中胜出，需要抢占国际舆论的制高点。
2、有意无意间凸现中国软实力
一位到过中国的德国作家在《慕尼黑信使报》发表文章说：“我的印象是：鉴于西方媒体的宣传报道，我的许多德国同胞对中国的了解是错误的……身处西方国家的我们被报纸和电视灌输的那些报道充斥着政治谎言，它们蓄意歪曲和掩盖事实真相，有时甚至纯粹是在煽动和诽谤，而对中国取得的积极发展只字不提”②。但现在情况有所改变，北京奥运会期间，西方国家媒体上发表了好些“颠覆中国过去形象”的报道和文章③。在本文研究的15篇目标文章中也曾多次提到诸如“北京在奥运会上展现了很多惊喜”“2012年的奥运会不可能比北京组织得更好，不可能有这么多新设施，当然也不可能建造出与鸟巢相媲美的运动场馆。”等。
事实表明，北京奥运会所展示的国家软实力已成为任何媒体都无法忽略的事实。
三、结论
笔者通过对《星期日泰晤士报》在奥运会期间涉华报道的研究，发现其报道数量和版面比较大，报道内容涉及中国政治、经济、人权和安全局势等很多领域，报道倾向性以负面为主，但对举办奥运会的成功之处也有所肯定。笔者认为，媒介有向读者呈现一个准确、平衡和客观世界的任务。
我们要更加深刻地认识到在国际社会中主动展现自己，占有话语权制高点的重要性。让更多的“奥运会”成为展示中国的舞台。■
（基金项目：2007－2008国家级大学生创新性实验计划项目）
注释
①乔木：《鹰眼看龙――美国媒体的中国报道与中美关系》，中共中央党校出版社，2006年，第75页
②载《参考消息》，2008年8月31日
③尹韵公：《奥运会报道全记录》，http://news.省略/newmedia/2008-09/25/content_10119968_7.htm
（作者单位：高博，大连理工大学新闻传播学系研究生；武文颖，大连理工大学新闻传播学系教师）
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