【从“萨科奇事件”报道看后互联网时代新媒体的优势与前景】互联网时代热点事件
时间：2019-01-15 03:42:29 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：2008年12月6日，法国总统萨科齐会见了窜访波兰的达赖，引起了国人的愤怒。而在“萨科奇事件”报道中，新媒体发挥了它不可忽视的巨大作用，同时也标志着网络媒体等新媒体正逐渐成长为当今中国社会的主流媒体。本文即以“萨科奇事件”报道活动为例，从网络媒体和其他新媒体类探讨新媒体在此事件报道中的特点和作用，进而分析后互联网时代新媒体的优势，并归纳和预测新媒体未来的发展前景。
关键词：萨科奇事件；新媒体；自媒体与聚媒体；新媒介新内容
一、网络媒体――更快，更全，更强，更深远
当今时代已经进入了后互联网时代，数字技术和数字融合使这个世界充满了数字的文明。而在这个信息万千的后互联网时代，新媒体经历了一个从无到有、从弱到强的变迁历程，并在大小新闻事件中发挥了越来越举足轻重的作用。何谓新媒体?对于这个概念学界一直众说纷纭。在当今时代，我们倾向于将“新媒体”理解为以“数字媒体为核心的新媒体”，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。如网络媒体(包括博客、播客、视频等)、数字媒体(包括数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电影、数字电视)、手机媒体、移动电视等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在“萨科奇事件”报道中，新媒体的新闻报道表现出高度的丰富性、多样性、及时性、准确性，其中网络媒体的表现更加令人称道，在某种程度上已经超越了传统媒体前所未有地成为主流媒体。更快，更全，更强，更深远，这几个字就足可以概括网络媒体的优势。
(一)更快。这里指的是信息的传播和扩散更加快捷和及时
当地时间2008年12月6日，萨科齐会见达赖，此事件经法新社报道后传播迅速。据可考资料考证，中国最早发布此消息的是“MSN中文网”，于北京时间2008年12月7日0点15分发布了题为《萨科齐不顾中国警告悍然接见达赖》的文章，紧接着新浪网也于0点27分发布了这一新闻。搜狐网、新华网、环球网等各知名网站紧随其后纷纷在显著位置发布了这一新闻，掀起了网络世界的轩然大波。此后各电视台、电台、报纸才纷纷报道此事。中央电视台于12月7日的新闻联播节目播出了此新闻，新闻中正式发表外交部声明“中方对萨科齐会见达赖表示强烈抗议”。
从上面的数据可以看出，交互性、便捷性等网络媒体的特性使得网络媒体能够在突发事件发生后第一时间报道事件和传播新闻。尤其对于一些非预期的突发性事件，个人往往比媒体更可能拥有及时报道的条件，在现场的人可以用手机等随身设备拍下并发往博客或者媒体，这样的新闻源真实准确有说服力。网络媒体的快捷性表现得最为突出的事件就是汶川地震的报道，在地震发生四分钟以后，“湖南在线”网站就发布了标题为“长沙发生疑似地震持续20秒”的新闻，几乎与地震发生时间同步。
(二)更全。这里指的是网络媒体的报道内容更加全面，更加丰富传统媒体关注大事件、关注社会，但毕竟关注不到世界的每个角落。网络媒体的用户却遍布世界各个角落，而随着网络传播技术的进步，新媒体将可以囊括丰富的、区别于传统媒体视角的信息。从12月6日“萨达会”到笔者写作此文的2009年1月5日，网络上关于此事件的相关报道和评论是风起云涌。在“百度”上搜索“萨科奇达赖”，搜索到相关网页496000篇，在GOOGLE上的搜索结果是489000篇，简体中文网页达2900000篇。而几大门户网站和博客论坛对此事件的报道更是不计其数。由于网络媒体具有的低门槛低限制、非实名制和事件本身的争议性，引发了众多评论。在国内著名的论坛“天涯论坛”上，我们可以搜索到关于此事件的评论帖1276条128页。网络世界不仅报道的内容多而全，而且形式丰富多彩。新闻报道、新闻评论，图像、视频、音频，更有相关链接和由此衍生的漫画。而其存在的载体不仅仅有门户网站。更有论坛、博客、播客等。这么多的渠道和形式，是广电媒体和平面媒体无法比拟的，这也正是网络媒体独有的优势。
(三)更强。这里指的是网络媒体的交互性、反馈性和行动性更强
网络媒体最突出的优势就是其即时互动的特性。因为即时互动，网络成了一个言论的集散地，也成了一个观点的自由市场，由上及下、由下及上的言论贯通联结，形成了观点的流通，网聚民意，不仅赋予了每个公民言论的自由，也更有利于舆论监督和了解民情。而萨科奇事件的报道，其互动性和反馈性主要来自三个渠道：
1.论坛和博客、播客等自媒体
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”，从2008年奥运火炬在法国传递受阻，到如今的悍然会见达赖，萨科奇在中国民众心目中的形象急转直下。韩寒12月10日在其新浪博客中发表了《必须抵制法国货》的博文，引起了网友的大片喝彩，博文后的评论整整122页。而“天涯论坛”中的声音更是直接和犀利。如12月5日萨科奇扬言会见达赖时，一网友在天涯中发帖《掐死萨科奇，掐死所有反华的坏蛋!》，其帖言辞激烈，情绪激愤，更提出“反华小丑必败，中国必胜!”的口号，其后跟帖者众多，有赞成者，有反对者，有讥讽者，互动和反馈十分迅速及时，创造了一个言论搏击的空间。网友们正是透过这些操作简便自由度高的自媒体自主的发表言论，营造了一个舆论场。
2.网站留言、帖吧等聚媒体
聚媒体是指具有某类共同特征或持有某类共同观点的人群，基于自媒体的方式，向不特定的多数或特定的个人传递信息的现象。聚媒体并非媒体的一种，而是自媒体在发展到一定阶段和一定规模后，自然产生的一种聚合式的表象，这种表象的意义和价值甚至超越了自媒体本身。聚媒体是一种更具个性、更加自由、更能听到更多真实声音的传播方式，网络用户可以在不违法的基础上随心所欲地发表自己的看法，表达自己的观点。最突出的聚媒体表现形式就是各大网站热点新闻之后跟随的网友评论，虽然名称各不相同，比如新浪网的叫“发表评论”，搜狐网的是“我来说两句”，百度的是“贴吧”，但其功能及目的性非常明确，充分利用网络的互动特性，赋予每个浏览者以发言权。获取其对新闻的观点和评论。在“萨科奇事件”中，新浪网12月7日的《外交部：中方对萨科齐会见达赖表示强烈抗议》新闻下面的“我要评论”就出现了6702则评论，而这些评论署名都是“新浪网友”，只有含糊的IP地址，网友们的评论众说纷纭。同时新闻下还有一个调查“萨科齐会见达赖是否会影响你对法国的看法?”高达95.03％的人答案是“会”，人数为1048684人。可见在聚媒体中网民的意见表达更加自由。不受局限。
3.QQ，MSN等即时通讯工具 在后互联网时代，QQ和MSN已经成为网民的必备通讯工具。而QQ、MSN的留言和群发功能也以一种近似人际传播的一对一传播方式和一对多传播方式受到网民的追捧。从拉萨“3.14”事件到奥运圣火传递，再到抵制“家乐福”，QQ和MSN等即时通讯就已经开始发挥作用。2008年4月，奥运圣火在法国传递受阻，QQ和MSN中开始出现一条不断被转发的信息“5月8日－24日，所有人都不要去家乐福，理由是家乐福的大股东捐巨资给达赖，支持‘藏独’。请转发给你所有的QQ、MSN等的联络人，让家乐福门可罗雀17天。”这样的信息被各个QQ群转发，使信息得到了最快速的传播。从最早的新闻发生到评论再到抵制“家乐福”事件的发生发展，一系列的信息都通过人们一步一步地转发而传递着，网友的呼声在传递中被放大，也被有关部门所采纳，不能不说起到了应有的作用。
4.更深远。这里指的是网络媒体的报道影响深远
网聚民意，网络聚集了众多网友的观点，形成了强大的舆论场，很多时候对国家和社会造成了深远影响。而这种影响体现在两个方面：1.影响国家的政策决策。2.由网上言论扩展到网下活动，在社会上形成一定影响力。网络以压缩时间和空间的魅力，化天涯为咫尺，或实时交流，或延时互动，使社会互动超越了传统的地理因素和时间因素的局限，在更广阔的领域和更深刻的层次展开，并将之推进到一个新的高度。这些因素使得网络群体通过互动凝聚了智慧和能力，从而碰撞出成熟与理性的观点，引发与形成积极的网络舆论，对所指向的公共事务产生现实的影响力，不仅在此过程中实现了自我赋权，而且及时地运用了所赋之“权”。
审视“萨科奇事件”，我们不难发现，互联网的线上言论又一次催生了事件的发展。萨科奇会见达赖后，新一轮抵制法国货的声浪在国内大小网站上掀起。最早的抵制文章出现在12月1日中华网的论坛上，题为《萨科齐会见达赖危害中国核心利益，中华网发起对法国货的第二轮抵制》。在这个帖子的最后，作者列出了香奈儿、家乐福、路易威登(LV)、迪奥、欧莱雅、空中客车、鳄鱼服饰、雪铁龙等50多个法国品牌，不到两天时间就获得近7万的抵制签名。同一天。一条题为“该不该抵制法国货?中国人进来随便说几句”的网帖出现在天涯论坛。网友的抵制不仅仅是言语上，更上升到了行动上。在“您近期有计划去购买法国货?”的提问中，69％的投票者选择了“坚决不买”；而针对“您赞成网民提出的再次抵制法货的观点吗?”的提问，81％的投票者表示赞成。针对中国的态度，78％的人认为“外交更强硬，更有智慧”。
二、新媒体的未来前景：融合与渗透
新媒体不仅仅有网络媒体，还有手机媒体和包括众多的数字电视、移动电视、IPTV，甚至包括路牌、灯箱，交通工具等户外媒体，楼宇电视、电梯广告等社区媒体，POP、包装物、电话黄页、产品目录等一切能够竭尽所能吸引用户注意力的小媒体。“萨科奇事件”报道使新媒体又一次走到了传统媒体的前面，无论是初期的形式多样快捷迅速的报道，还是后期真实多元化的评论和网下活动，新媒体都再一次证明了自己的能力。正如国务院新闻办公室网络局副司长彭波在新媒体高峰论坛的致辞中所说的那样：“九年前，1999年5月8日，美国飞机轰炸了我驻南使馆，次日，广大网民集聚在互联网上表达激愤，著名的‘强国论坛’因此而生。如果我们把1999年5月9日作为网络媒体正式登上中国媒体舞台的标志性日子，那么今年的拉萨‘3.14’事件和汶川‘5.12’地震标志着中国网络媒体已经成熟，标志着我们的网络媒体正在成为当今中国社会的主流媒体。”而“萨科奇事件”中新媒体的独当一面更加可以验证这一论断。当然，这只是刚刚开始，未来的新媒体还有着更为广阔的前景，笔者特总结如下：
(一)新媒介，新内容
美国《连线》杂志曾对新媒体下了这样的定义：所有人对所有人的传播。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者互相融合且相互间可以同时进行个性化交流的媒体。回顾新旧媒体的融合发展，无外乎以下几种：旧媒体：发现了新的地盘，依旧是旧的媒介、旧的内容，只是占用了新的地盘，比如部分车载电视的内容只是完全地照搬传统媒体内容；新媒介、旧内容：比如手机报、网络电视转播电视频道，这时新媒介是旧内容的渠道；旧媒介、新内容：比如报纸刊登博客文章、电视播放观众短信互动……这其实都是在形式上做文章，而“真正的”新媒体是新媒介、新内容：既有着新的媒介形式，也有不同于传统媒体的内容。新浪网首席执行官曹国伟表示：“传统媒体和新媒体之间不管有多大的区别，但是有一个共同点就是都需要内容。”以后的新媒体在数字电视、手机电视、移动电视等各种丰富的介质下，应创造原创的属于自己的内容去征服受众。
(二)走向无限融合
未来的新媒体将是“以数字媒体为核心”的“融合、融合再融合”，即传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合。无论是政治、经济、技术还是艺术、业界、市场，未来媒体的新主宰，已经无可争辩地出现了趋向于“移动多媒体”的强劲态势。这种融合不仅仅是硬件的融合，还包括软件的融合。
(三)新媒体走向移动化
2008年12月底，我国移动电话用户数已超过6亿，未来几年内中国会有8亿人拥有手机!手机被说成是“超级媒体、万能终端”也许有些夸张，但它的确代表着新媒体的发展方向。同时3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能。移动博客、移动搜索、车载电视将更加成熟。有人甚至预言，数字新媒体2009年将成为第三大媒体。
(四)品质走向高端化和差异化
一些受众定位于高知识或者追求卓越人群的新媒体，站在全球化视野的高度，通过适应性强的丰富的内容，很快在新媒体领域得到产业发展和品牌影响力的延伸，甚至成为意见领袖的话语平台，有追求者的精神家园，良好的高起点成为成就未来的高平台。而在内容的选择、生产、加工上，则实施高度的差异化。与传统媒体的同质化内容不同，通过差异化铸成生命力。
(五)更加注重实用性
如今的广告商看中新媒体的一个重要原因是“眼球效应”，而吸引受众的目光的方式，除了卖点、亮点，更多的还是实用性。除了网络能够提供海量的信息。数字电视可以提供交通资讯、当地商情、求职招聘、文化娱乐、市民公告等各类与百姓生活密切相关的信息。手握遥控器，就能遍知天下大事。
结语
作为web2.0时代的产物――新媒体正以积极的姿态登上传媒领域的舞台，它一方面学习传统媒体的新闻报道精神，不断充实自己。另一方面，它也为传统媒体带来了全新的报道思路和手段，为信息的传播和消息的报道，开辟了新的领域，以越来越成熟的姿态而努力成为中国的主流媒体。而只有真正的新媒介，新内容，走向不断融合的新媒体才能在未来的媒介市场中有更强的竞争力。为此新媒体仍需努力。
