中国纪录片频道的出现与发展 关于中国发展的纪录片
时间：2020-04-02 07:20:21 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】纪录片的频道化发展对于我国来说还处在起飞的时期，仅仅经历了9年时间，虽然时间不长，但我们仍能够看到其发展的迅猛和光明的前景。为了更好地发展纪录片事业，我们应该重视中国纪录片频道的起步阶段，并从中找出存在的问题和未来发展的方向。本文共分为三大部分，第一部分对中国纪录片频道出现的缘由做简要的分析，第二部分挖掘中国纪录片频道存在的问题与不足，最后一部分列举出关于中国纪录片频道化发展的策略与方法。 【关键词】纪录片频道；成因；发展 【中图分类号】G2【文献标识码】A 【文章编号】1007-4309（2011）03-0118-1.5 从2002年1月1日中国第一家以纪实为特色的专业频道――上海电视台纪实频道的开办，到2011年1月1日央视9套纪录频道的开播，中国的纪录片事业已从过去的单个栏目发展成为专业化频道，在这短短的九年当中，虽然我国的纪录片频道化还处在发展的初期阶段，但纵观这几年的变化我们还是可以从中发现和总结出其特色与规律。只有清楚的认清自己的位置才能够更好的向前发展，因此本人对我国的纪录片频道的处境与发展趋势做了一个简要的归纳，以便在今后的纪录片事业中做更全面、更透彻的研究。 一、纪录片频道化的成因 （一）多元的受众需求 随着社会经济的发展，我国的各个媒体间也开始出现了激烈的竞争。报业经过其改革之后，众多的晨报、晚报涌入市场，新闻理念和营销策略开始向信息化、平民化、迅速化转变。网络媒体的出现，又一次给媒介间的竞争与发展带来了积极意义，它使受众得到信息的渠道越来越简单，从而吸引了更多的受众。传播途径的多样性，使受众的需求变得各加多元化，追溯到上个世纪七八十年代，受众还只是被简单的从地域、年龄、心理、贫富等几个方面划分，而随着技术、经济的推动，社会的产业结构以及人们的生活方式都已从过去的单一方式向多元方式转变。因而中国电视受众的群体也变得更加复杂，由于其年龄、职业、兴趣爱好、文化程度、心理结构、价值观念等等的不同，受众的需求、收视兴趣和目的也出现了多层次、多元化的趋势。如今的观众不再一味地接受大众文化以及毫无营养的搞笑娱乐，不同文化阶层的人已经开始追寻属于自己的精神世界，而观众的地位也开始从被动接受向主动寻找转变。纪录片从过去的栏目化到当今的频道化，正是为了适应观众多元化、主动性的需求而发展出来的产物。 （二）电视市场的内在规律 我国在上个世纪九十年代，有线电视和卫星电视进入千家万户之后，频道的数量陡增，但是频道数量虽然大幅提升，节目内容以及编排雷同的现象却非常严重。在西方国家，频道专业化已经成为了电视的主体。所谓频道专业化是指以一个频道为单位对内容进行划分和定位，从而使节目内容和频道风格能够较为集中的满足某些特定领域受众的需要，它是由电视媒体根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求而产生的。 在当今的国际电视节目市场上，已经形成了新闻、纪录片、综艺类节目“三分天下”的局面，虽然中国纪录片在创作理念和市场营运上都还存在一些不足，但其仍会顺应国际纪录片市场的发展潮流成为一支“潜力股”，在中国电视传媒的发展道路中扮演重要的角色，纪录片频道的创办是中国纪录片发展的必经之路。总而言之，纪录片频道化是顺应了电视市场的内在规律，符合时代的变革。 二、纪录片频道的境遇 （一）受众收视较为低糜 纪录片频道在中国电视市场中还处在发展初期，频道数量也比较有限。目前存在的收视问题主要有：第一，频道收视率普遍较低，收视最高值与最低值差距不明显，纪录片频道的最高值比新闻等其他频道的最低值还低。第二，没有固定的收视高峰时段，高收视率时段波动较大。第三，自制栏目收视率较低，从国外引进的纪录片收视虽然不高但相对稳定。 （二）纪录片市场处境尴尬 进入21世纪以来，人们对纪录片的热情与90年代相比早已慢慢退却，面对巨大的市场压力，纪录片开始出现了资金少、市场少、广告少的恶性循环。往往制作纪录片都需要相对较大的成本，然而在当下这样一个快餐文化充斥的年代，人们更容易被新闻、娱乐类型的节目吸引，只要少部分人保留着对纪录片的热忱。因此，受众少自然导致市场的局限、广告的较少，从而导致拍摄资金的紧缺。不仅如此，我们的纪录片创作理念与市场运营还不够成熟，改善纪录片市场尴尬的境遇势在必行。 三、纪录片频道的发展策略 （一）重新定位收视群体 纪录片与新闻、娱乐等类型节目不同，它并不适合综合型人群收看而比较适合某一部分固定小众收看。拿中国第一家纪实专业频道――SMG纪实频道来说，他们把有一定文化层次的受众群作为自己的主要市场资源，将观看人群定位在有一定文化水平、收入较高的中年男性这一范围内。这样，SMG不像其它频道一样只靠收视率说话，而是将传播对象转为固定的收视群，并把广告营运的目标定在这一类人身上。SMG的总裁黎瑞刚曾说过，“在中国传媒市场上，更重要的是战略上的卡位优势、先发优势”。上海文广新闻传媒集团纪实频道总监应启明表示“我们广告运营的策略就是要针对目标观众，打造高端的品牌形象”。他们的广告投放类型主要包括汽车、高端电子产品、洋酒、珠宝、食品等五大类，并获得了不错的经济效益。 （二）加强国际间的交流与合作 纪录片市场运营的最大阻碍是纪录片的价格与价值之间的严重不均衡，许多纪录片创作团队由于资金的紧缺而无法制作出高水准、高质量的纪录片，从而导致纪录片市场更加受限。如今的纪录片国际市场已经发展得相当繁荣，许多国家都越来越重视纪录片的质量与内容并将其看作是宣传国家形象的有力手段和工具，因而，加强纪录片国际间的交流与合作成为了大势所趋。通过这种方式，不但可以缩减纪录片的制作成本、减缓资金压力，同时还可以吸取国外的优秀技术与制作模式，更能扩大纪录片的海外市场。 （三）DV作品的力量不容忽视 随着社会的进步和技术的不断发展，DV已经进入了许多家庭当中并使民众的生活发生了翻天覆地的变化，它让人们不再认为摄影、摄像、剪辑等在过去只有电视台的编导和导演才能完成的神圣工作那么遥不可及，在当今这样一个张扬个性的时代，人人都能当主角、人人都能做导演，每个人都可能成为信息的发布者。因此，以DV作品为主要元素的栏目或展览应该成为纪录片频道不可或缺的重要组成部分。DV作品制作成本低，可操作性强，又是以广大的受众为主体，符合当今时代的特点和大众百姓的喜好，如果宣传得当，还能够吸引更多的人加入关注纪录片、喜爱纪录片的行列。 【参考文献】 ［1］何苏六．中国电视纪录片史论［M］．中国传媒大学出版社，2005． ［2］方方．中国纪录片发展史［M］．中国戏剧出版社，2003． ［3］上海电视台纪实频道．看见上海细节［M］．学林出版社，2004． ［4］郑广生．DV纪录片和电视纪录片的比较分析［J］．中国广播电视学刊，2004（2）． ［5］魏斌．纪录片的栏目化生存与发展［J］．现代传播双月刊，2009（5）． ［6］何苏六．直面市场：中国纪录片当前境况描述［EB/01］．www.省略． ［7］李雪．央视纪录片频道开启纪录片产业时代［N］．北京商报，2010，9，6（C07）． 【作者简介】周汀：女，东北师范大学传媒科学学院广播电视艺术学2009级硕士研究生，研究方向：纪录片理论研究。
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