城市医院文化宣传工作的新媒体革新与发展
时间：2022-10-07 11:40:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
宣文宁
摘要：现如今，新媒体发展的速度飞快，而这也给城市医院进行文化宣传工作提供了契机。医院的文化宣传工作一直都是医院众项工作中比较薄弱的一环，因此本文将结合新媒体革新与发展的趋势和城市医院文化宣传工作的具体内容，为医院在文化宣传与建设探寻新的发展思路以及提升路径。
关键词：城市医院;文化宣传;新媒体发展
引言
城市医院文化宣传工作在新媒体革新与发展的趋势下就是要结合“互联网+”的模式来吸引更多的移动端网络用户，让新媒体为城市医院的文化品牌带来更多的关注热度。当然，新媒体给城市医院文化宣传工作带来了机遇的同时也带来了新的挑战。因此，城市医院一定要对时代文化的发展有足够的把握，利用新媒体拓展城市医院文化宣传的路径，提高宣传力度。
一、医院文化宣传工作的新形式
1、开展文化宣传工作的新渠道
以往医院进行文化宣传工作主要都是通过医院自身的官网、院报或者电视媒体等途径来完成，但是在各种新媒体媒介的冲击下，像官网、院报和电视媒体这些传统媒介的影响力已经不再能够满足医院文化宣传工作的需求。城市医院应该将更多的目光放在微博、微信公众号以及短视频APP等用户数量多、传播速度快的新媒体媒介上面，让城市医院的文化圈子能够有所扩大，而借助这新媒体媒介也能够向广大人民群众宣传医院的宗旨、先进的医疗技术，还能在无形中起到与病患进行交流的作用[1]。
2、增加各种宣传要素，强调沟通
新媒体的传播方式非常灵活多变，而且能够实现图片、音频、视频等多方位为一体的传播效果，所以医院在编排宣传内容时不要全部采用文字形式，可以适当放进一些与宣传思想相符合的图片、视频等，通过刺激用户的感官体验来吸引更多的受众。同时新媒体还能加强医院与自身内部、病患、病患家属以及社会的联系，比如医院可以通过建立公众号，在公众号上面设置沟通渠道，比如病情咨询、住院信息询问等。
3、强调医院文化内涵
新媒体不仅仅给医院的文化宣传工作提供了更多的机会，也让医院能在新媒体的作用下慢慢改善了自身的文化建设的观念，也可以根据新媒体平台的趋势和要求调整文化管理模式以及宣传的策略。只有在更多层面上打造好医院文化的内涵才能综合提高医院的软实力。医院通过新媒体树立自身的形象，向社会大众传播精神理念才能更进一步取得病患的信任，让医院的文化建设在一定程度上能够减少医院与病患之间的矛盾。
4、文化建设上要多关怀社会底层人民
新媒体的迅速发展以及覆盖范围之广，让社会上的每个个体都能够有机会在平台上发声。所以对于医院方面而言，不仅仅要关注医疗专家、领导、行政人员的声音，还要多听取社会底层人民的声音，让他们的声音也能为医院的文化建设带来指引作用。对于医院而言，众生平等，每个人享受的医疗权利都是平等的，所以医院在进行文化宣传工作时也要多为社会底层人民发声，让医院的办院宗旨、精神理念走入到千家万户，让社会底层人民不对医院抱有排斥的心理，患病时敢于寻求医院的救治、能够信任医院。
二、加强规范医院文化宣传工作
1、宣传人员需要具备新媒体的基本素质
城市医院在进行文化宣传工作时不仅要求宣传人员要有良好的文学功底，并且还要能够处理新媒体带来的各种基本技术问题，与新媒体平台相关的法律法规和平台规则也要有所熟悉。医院的宣传部门要定期对宣传人员进行一定程度上的培训，让他们能够实时跟进新媒体发展的新技术，并且通过分析一些典型的宣传案例来为医院的文化宣传获得经验。虽然通过新媒体平台进行文化宣传时可以采用一些新式手段，但始终要坚守医学严谨的原则，对于一些医疗知识和内容一定要通过严格的审核才能将其发布，防止错误的信息误导人民群众，给医院和社会带来不良影响。
2、建立监管体系
医院要时刻遵守着医学严谨的原则，再加上医院本身具有很明显的公共性，所以医院什么时候都要注意自己的一言一行[2]。由于新媒体传播速度快，受众范围广，所以医院在平台上面的文化宣传有一点错误可能就会造成很大的影响，所以医院内部就必须要建立严格的监管体系，规范宣传部门的工作行为，对要发布的信息进行严格审核。明确各部门与小组的责任，保证医院的内部人员都能够按照规章制度行事。
三、运用新媒体推动医院文化建设
1、对于医院的文化宣传要加大力度。如果医院在形成一定的文化体系时没有接受外部力量的考验，那么就无法得知该文化体系是否得当，所以医院要充分利用新媒体媒介如微信公众号、微博等宣传医院本身文化，一来能扩大自身的竞争力，二来也能让外界对医院自身的文化建设提供建议和批判，倒逼医院更好建设自身文化体系。
2、建设医院的学习氛围。医院的文化宣传工作能不能做好归根结底还是要看医院本身是否有深厚的文化底蕴，所以医院也要在内部营造全体积极学习的新风尚。新媒体平台的一大好处就是将世界的资料学习库都可以连接起来，所以医院就应该鼓励医院工作人员利用新媒体平台能够提供的各种学习数据来提高自身在医学方面的文化底蕴。
3、拓展思想空间[3]。新媒体工具几乎不受到时间和空间的限制，微信朋友圈、微博圈，短视频发布平台等扩大了医院工作人员的交往范围以及知识来源渠道。所以医院也可以在这些新媒体媒介上面单独作为教育的主体，定期发布一些医学主流信息和相关政策消息，在潜移默化中对医院工作人员进行思想教育。
四、结束语
新媒体的发展拉近了医院与人民群众的距离，也使得医院的文化建设开始下移，宣传工作也更有保障。而新媒体媒介的加入让医院打破了以往传统的教条文化，无论是宣传方式还是宣传内容都进行了很大程度上的创新，这让医院对自身的定位有了清晰的认知，从而提高了医院的办院水平和医护人员的文化内涵。而在医患关系较为紧张的今天，医院利用新媒体来提高自己的文化宣传力度也能够把自己的主张向社会宣布，为医院和人民群众搭建了可以适时沟通的平台，既缓解了医患关系，又能让社会对医院进行深入了解。
参考文献
[1]孟媛哲. 新媒体环境下医院宣传工作的应对路径探究[J]. 全科口腔医学电子杂志， 2019， 006（002）：21，25.
[2]孙小丹， 杨波， 李星为，等. 新媒体平台在医院宣传工作中的应用及提升探究——以昆医附三院为例[J]. 科技视界， 2020， 000（001）：192-194.
[3]郑明皓. 依托新媒体+电视平台，做好医院宣传工作的探索和創新--以邢矿总医院为例[J]. 现代企业文化， 2019（3）：96-96.
