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    乔布斯特立独行_乔布斯:特立独行的“商界贝多芬”

    时间:2020-08-16 07:22:18 来源:雅意学习网 本文已影响 雅意学习网手机站

         2009年6月29日,苹果公司新闻发言人史蒂夫・道林公开宣布:“乔布斯已经回到公司工作。”至此,有关“身患重病的乔布斯能否重返苹果”的猜测和质疑随即烟消云散。
      在世界IT行业,“苹果”之所以一直以特立独行的姿态站在技术的最前沿并一次次地奉献出让无数人为之疯狂的“艺术般的完美产品”,多半归功于它的创办者乔布斯的贡献――用堪称偏执的工业美学主义主导了苹果的产品研发和设计,继而驾驭着“苹果”一路迎风破浪,直达巅峰。连比尔・盖茨都公开承认:“这家伙(乔布斯)实在太可怕了!”无怪乎,世人对乔布斯的去留与安危如此关注。
      
      年少退学、车库创业:“苹果”一鸣惊人
      
      1955年2月24日,乔布斯出生在美国旧金山。因为是私生子,乔布斯刚刚出生就被父母无情地遗弃了,最后还是一对好心的蓝领夫妇收留了他。
      在这个贫寒的家庭里,乔布斯得到了养父母的百般呵护与宠爱,慢慢地就变得顽皮起来,常常喜欢别出心裁地搞出一些让人哭笑不得的小动作。不过,他的学习成绩倒是挺出众的。当然,更重要的是,受左邻右舍“硅谷人”的影响,他还迷恋上了电子玩意儿――当在惠普公司的“发现者俱乐部”里“意外”地见到了电脑时,小嘴巴顿时张成了“O”形。
      读到初中的时候,在一次同学聚会上,乔布斯撞见了一个同样喜欢搞恶作剧且痴迷电子的学长――史蒂夫・沃兹尼艾可。两个人一见如故,从此就一块倒腾起了电子小产品来。而且,他们很快就设计出了一种插入电话可以让使用者免费打长途电话的“蓝盒子”。兴奋之余,乔布斯发现,手头上的这款娱乐工具竟然还有着巨大的商机,于是就拽上沃兹尼艾可到处去推销,结果美美地小赚了一把。
      1972年,乔布斯高中毕业,进入俄勒冈州波特兰里德学院,攻读艺术学。但是,仅仅过了六个月,他就因为学费太贵和看不到价值所在而选择了退学,随后报名参加了一个美术字课程班的学习。“专业”的转换,是一个明智之举,它使乔布斯能够跟着自己的直觉和兴趣自由地行走。当然,这一转换,也使美国少了一名平庸的学生,而多了一个创业的英雄。
      在美术字课程班,乔布斯学会了怎么样在不同的字母组合之中改变空格的长度,以及怎么样才能做出最棒的印刷式样。他被漂亮的美术字深深地吸引了,发现“那实在是太妙了”。“当时看起来,这些东西在我的生命中,好像没有实际应用的可能。但是十年之后,当在设计第一台Macintosh电脑的时候,就不是那样了。我把当时我学的那些家伙全都设计进了Mac,那是第一台使用了漂亮的印刷字体的电脑。如果我当时没有退学,就不会有机会去参加这个我感兴趣的美术字课程班,Mac就不会有这么多丰富的字体,以及赏心悦目的字体间距。那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字形了。”后来乔布斯回忆说。
      学成之后,乔布斯加入Atari公司做电子游戏设计。摸了几个月的电脑之后,他深深地喜欢上了它,渴望自己也拥有一台。只是,当时市面上卖的电脑都是商用的,不但体积庞大而且价格昂贵,一般人很难买得起。失望之余,乔布斯就突发奇想:“实在不行,我就自己搞一台电脑出来。”说干就干,他找到了沃兹尼艾可,然后钻进自家的小车库里琢磨起了电脑来。
      
      1976年4月1日,在生产电脑的小车库里,由乔布斯命名的“苹果”电脑公司成立了。至于那台已经问世的“裸机”,也顺理成章地被他追认为“苹果Ⅰ号”。
      不久,在乔布斯的极力推销下,一位名叫保罗・特雷尔的电子产品零售商过来了,围着机器转了两圈,又亲自操作了一遍,立刻就下了订单:“好,我要五十台,但必须在一个月内交货。”这下子,可把乔布斯和沃兹尼艾可高兴坏了,赶紧挽起袖子没日没夜地干了起来,总算在第二十九天的时候把五十台电脑如数交给了特雷尔。
      乔布斯预料得没错,首批的五十台电脑很快销售一空,于是苹果公司名声大震,接着就有人主动上门来订货了。欣喜之余,乔布斯敏锐地意识到,“苹果”的小资本根本不足以应付批量生产,于是就赶紧跑出去寻求资金支持。但遗憾的是,就连惠普也说起了“不”。为此,他伤透了脑筋。
      还好,幸运之神再度从天而降。1976年10月,在慕名前来拜访了“苹果”的车库工厂之后,百万富翁马尔库拉慷慨地提供了六十九万美元的贷款,而且还主动帮助乔布斯和沃兹尼艾可制订了一份详细的商业计划书,从而使得“苹果”的发展速度大大地加快了。
      1977年4月,美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕。为了打出品牌,乔布斯花费巨资弄来一个最大最好的摊位,然后摆上了经过潜心研究开发出来的“苹果II号”样机。与“苹果Ⅰ号”相比,“苹果II号”不但小巧轻便,操作简单,可以安放在家中使用,而且只有十二磅重,仅用十只螺丝钉组装;至于外形,更是美观大方,看上去就像是一部漂亮的打字机。结果,“苹果II号”紧紧地抓住了与会者的心,他们一个个争着抢着上来观看、试用……
      就这样,“苹果II号”在展览会上一鸣惊人,随后订单纷至沓来。
      
      中途下课、投资动画:“Pixar”炙手可热
      
      在乔布斯的打理下,“苹果”的发展一日千里,短短三年销售额便超过了一亿美元。
      1980年12月12日,“苹果”公开上市,不到一个小时,四百六十万股股票就被抢购一空,并以每股二十九美元收市。如此,“苹果”产生了四名亿万富翁和四十名以上的百万富翁;年仅二十五岁的乔布斯,更是因为排名第一和成为信息产业界第一个登上《时代》杂志封面的人而成了众多年轻人崇拜的偶像。
      也就是在这个时候,乔布斯觉得有必要邀请一位优秀的商业高手来和自己一块管理“苹果”。他四下里打量起来,最后把目光定格在了百事可乐的经理人约翰・斯高利身上――他依旧用一副当初怂恿沃兹尼艾可创办公司一样的口吻说道:“嗨,伙计,如果你留在百事可乐,五年后你只不过是多卖了一些糖水给小孩子。但到了苹果,你却可以改变整个世界。”有意思的是,约翰・斯高利也像沃兹尼艾可一样立刻就动了心,于是迅速空降“苹果”当上了CEO。但是,让乔布斯万万没有想到的是,就是这个他一手提携过来的CEO,却在后来的一个关键时刻“踹了自己一脚”。
      
      1983年,为了和IBM争抢市场,乔布斯开始研发新一代个人电脑――Macintosh。成功之后,这款功能强大的电脑立刻获得了好评,并且迅速热销起来;但很快,却又因为不能和其他的电脑兼容从而成为市场上的“流浪汉”。如此,前期投入的大笔研发经费就“打了水镖”,而且还直接导致了“苹果”在1985年第二季度的时候出现了高达一千七百万美元的赤字。这下子,“苹果”董事会恐慌了,纷纷指责起了乔布斯。乔布斯立刻陷入了“四面楚歌”之中。更加要命的是,就在接下来的一次董事会上,约翰・斯高利突然公开宣称:“苹果公司有乔布斯在,我就无法执行任务了。”于是,“苹果”董事会立刻“抓住时机”撤销了乔布斯的一切经营大权。
      愤懑之余,乔布斯几次试图夺回权力,但均以失败而告终。不得已,1985年9月17日,乔布斯甩袖离去,并卖掉了手中持有的所有“苹果”股票,“以示恩断义绝”。对此,外界纷纷猜测:乔布斯极有可能一蹶不振了!
      然而,谁也没有料到,也就短短几天的工夫,乔布斯就完全恢复了“元气”,精神抖擞地走了出来,并表示:“没啥大不了的,从头再来呗。”然后创办了NeXT电脑公司。这家“小店铺”式的公司,以为研究机构和学院提供专业配置的电脑作为切入点,加速对“下一代”计算机的研发。由于乔布斯的超人才智,再加上几年来积累下的广泛人脉资源,公司很快取得了还算不错的业绩。
      
      1986年,一个偶然的机会,乔布斯邂逅了电影《星球大战》的导演、光魔工业公司的创办者乔治・卢卡斯。略作了解之后,他敏锐地发现了一个新的市场契机――电脑动画。于是他毫不犹豫地以一千万美元的天价买下了卢卡斯手中的那个小小的电脑动画制作工作室,然后成立了Pixar(皮克斯)公司。
      当然,那个时候的电脑动画,因正处于萌芽时期而看不到明朗的市场前途,也就使得Pixar的业务只好以生产电脑然后配带一些简单的动画制作技术卖给学生为主。对此,很多人就劝导乔布斯赶紧收手,但他不为所动,反而继续加大投资进行运作。因为,在他看来,电脑动画必定会大有“钱”途的,只是时间早晚的问题罢了。
      果不其然,在几经困难之后,乔布斯看好的商机终于翩翩而至:1995年,Pixar制作的3D电脑动画片,也是世界上第一部用电脑制作的动画电影《玩具总动员》播出之后,不但以迅雷不及掩耳之势斩获了四亿美元的票房收入,而且还对传统的动画影片带来了革命性的影响。而且,借此机会,Pixar成功上市,乔布斯拥有的股票价值也在片刻之间超过了五亿美元。
      从此,Pixar一发不可收拾,先后推出了诸如《海底总动员》、《超人总动员》等一系列动画电影,均获成功,在高调地展示了自己无可匹敌的技术力量的同时,也体现出了一种生机勃勃、充满想象力的鲜活动力,从而让梦工厂、华纳等竞争对手无法望其项背,更使得成功垄断世界几十年的动画大佬迪斯尼愈发地步履蹒跚。至此,Pixar一举成为3D电脑动画的先锋和霸主;而乔布斯呢,也由先前的IT精英摇身变成了娱乐大鳄,开始了“我生命中最有创造力的时代”。
      有必要说一点的是,也就是在Pixar制造梦幻的时候,聪明绝顶却又脾气暴躁的乔布斯开始学习与人合作了。
      
      临危受命、力挽狂澜:“苹果”再度红透
      
      颇具戏剧性的是,正当Pixar赚得盆满钵满的时候,“苹果”却陷入了举步维艰的境地。
      不得不承认,在管理运营方面,没有读过大学的乔布斯的确有些外行,但在产品开发和市场把握方面,他却是无人能及的天才人物。当乔布斯在的时候,他对技术和市场的敏锐感觉保证了“苹果”的先进性和竞争力,但他一旦离开了,那么“苹果”就失去了灵感的源泉和创新的力量,如此也就直接导致了产品销售额和市场占有率的直线下滑……
      1996年12月17日,在连续换了几任总裁但始终没能挽回颓势之后,迫切需要核心新技术的“苹果”出资四亿美元收购了NeXT公司,乔布斯顺势返回“苹果”并担任了总裁顾问。
      在乔布斯大刀阔斧的强势运作下,“苹果”很快转危为安,由起初的亏损高达十亿美元变为1999年年底的盈利三亿多美元,从而直接带动了公司股票价格的急速回升,市场占有率也由原来的百分之五增加到了百分之十。对此,业界纷纷赞誉乔布斯是“最成功的管理者”,甚至连当初把他挤出“苹果”的斯高利也情不自禁地赞叹道:“苹果的逆转不是骗局。乔布斯干得绝对出色,苹果又开始回到原来的轨道。”
      自古英雄不甘寂寞。因此,在创造出“把苹果拯救出旋涡”的奇迹之后,乔布斯没有就此止步,而是重新站在了新的起点上,尝试着把奇迹继续进行下去,以期不停地给人以惊喜。于是,在进入新千年之后,他又以一年推出一项变革性新产品的速度,引领着世人的消费时尚,记录着乔布斯带领“苹果”的新的蜕变、新的睿智。因此,一位来自“英国《卫报》――媒体大亨100强排行榜”的资深评审说:“……任何人都在猜测他(乔布斯)接下来会做些什么。他影响了每个人的想法……”而知名管理大师科林斯更是公开宣称:“他(乔布斯)就是‘商界的贝多芬’,能以晶片、硬碟、软件融合数码欲望,再以‘鬼斧神工’大肆推广,创造出一件又一件的惊世产品。”
      遥望前方,一片光明。在接下来的日子里,乔布斯还将会推出什么样的“奇迹产品”呢?让我们一起拭目以待吧。■
      (责任编辑/金 翎)

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