创意活动策划 [策划]
时间：2020-07-29 07:33:02 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
从近几年新闻改革的实践看,新闻报道策划在各种媒体中所占的比重越来越大,凡是经过精心策划的新闻宣传活动,都取得了良好的社会效果。可见,新闻报道策划是做好新闻宣传工作的重要环节和有效手段。
所谓新闻报道策划,是指在承认新闻是客观事物的反映这一前提下的策划。它是按照新闻规律办事,实行新闻资源的最佳组合和配置,更好地发挥我们的主观能动性和创造性思维的一种表现。
2008年,由笔者主持编辑的《内蒙古日报》《奥运特刊》受到了中宣部阅评组的好评,不少同事问起获好评的诀窍,笔者认为,能够被认可全靠一点,那就是策划。
报纸的专刊是对重要新闻的拓展和延伸,《奥运特刊》就是为读者提供北京2008年奥运会这个大新闻的拓展延伸阅读和相关知识的链接,这样可以让读者更加深入了解奥运会的历史,了解我们国家举办奥运会的重要性,了解奥运会给我们带来了什么。所以,在策划《奥运特刊》时,首先明确的就不能是几条北京奥运会新闻,几张运动员的照片的简单堆积,它必须为读者交代一个奥运会的来龙去脉。
《奥运特刊》注重系统性
《奥运特刊》第一期就策划了《北京奥运2007年新闻大盘点》,对2007年有关北京奥运的重大新闻完整地作了回顾,作为2008年《奥运特刊》的开篇,承上启下。接着,先从总体上介绍绿色奥运、科技奥运、人文奥运,再《带你看“鸟巢”》,介绍北京奥运场馆、奥运项目。圣火传递和奥运志愿者工作,环环紧扣,很有系统性。同时,《奥运特刊》各期又自成体系,如《奥运场馆大扫描》,介绍了2008年北京奥运会国家体育馆、国家游泳中心等11个新建场馆,并介绍了各场馆在奥运会、残奥会期间的用途。
这些精彩的版面早在面世之前就已经制定了详细的报道计划,并着手准备相关的新闻、信息和图片。
《奥运特刊》突出普及性
在如今的报纸越来越走向“读者选择”的买方市场后,我们不能只在微观上进行“可读性”的报道追求,而应在更高层次上追求一种报纸与读者之间的亲和力,在这种大背景下,扮演爱教训人的“严父”,没有人喜欢,扮演絮絮叨叨的“慈母”,也没有人喜欢。只有兼备挚友的真诚、师长的恳切、母亲的周到的报纸,才真正具有“亲和力”,新闻报道策划是培养这种“亲和力”的一条捷径。这一特点在《第29届北京奥运会项目全接触》一期中体现得尤为明显。2006年4月27日,国际奥委会最终确定了2008年北京第29届奥运会共设28个大项,302个小项,这一期的《奥运特刊》一个项目一个项目地作了详细介绍,普及了体育项目知识。
《奥运特刊》讲求贴近性
在《奥运特刊》的《创刊致读者》一文中,指出“刊发内蒙古人的奥运故事”,“让我区读者更快更好更全面地了解奥运,让奥运精神传遍内蒙古”,体现了《奥运特刊》的贴近性。如在《北京奥运2007年新闻大盘点》一期中,除了分别介绍14个有关新闻事件外,还专门介绍了内蒙古自治区优势项目田径、柔道、拳击、曲棍球选手们备战奥运的情况,以及内蒙古民众为北京奥运做贡献的事例。而《传递圣火的乡邮员》则专门报道了内蒙古的一位乡村邮递员通过竞选当上奥运火炬手的事迹。
这些报道都发生在内蒙古,都是内蒙古人为奥运添砖加瓦的真实写照,这些报道在读者当中引起热烈反响,不少读者说,通过《奥运特刊》了解到“原来奥运就在我们身边”。
可以说,《奥运特刊》是伴随着北京奥运会的发展进程一路走来的,每一段时期都有不同的策划重点,而这个过程需要周密的部署。每一项新闻报道策划活动,对指导思路、宣传内容、典型选择、时间进程、人员保障等诸多方面,都要做出周密安排,拿出一个详尽的实施方案。报道策划打的是主动仗,是报人智慧、才华的集中体现,往往代表了报社的整体水平。
(作者单位:内蒙古日报社)
