色彩视错觉色彩视错觉在平面设计中的应用探析

时间：2020-03-24 07:25:06　来源：雅意学习网本文已影响人

　　摘要：现代平面设计对色彩有着很强的依赖性。平面设计师的设计意念需要通过色彩来进行表现的，色彩视错觉的应用对平面设计的发展有着重要的划时代意义，如果能够将其应用得巧妙，不仅可以避免色彩所产生视错觉现象对作品所产生的消极作用，更重要的还可以增强平面设计作品的艺术感染力。
　　关键词：色彩；视错觉；平面设计；应用
　　[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A
　　[文章编号]：1002-2139(2011)-24-0223-01
　　在现代艺术设计领域中，几乎所有的设计师都在不断寻觅一种能够表现自己心中创意的个性化语言。而在当前的设计领域，将色彩的视错觉运用到平面设计中，便可促进平面设计实现可视性传达功能――对作品的醒目、悦目、美感等方面都能起到很好的促进作用。在现代设计理念中，已经把色彩视错觉当作为一种全新的视觉语言，以此来满足消费者的求奇、求异、求新的心理需求，同时也能为平面设计师提供更多的创作灵感。
　　一、什么是色彩视错觉
　　现代平面设计对色彩的要求就是要不断的发挥色彩的功能作用以及展现色彩的艺术魅力。为了能够实现这样色彩的艺术效果，我们平面设计师就需要全面了解不同的对象对色彩的认知习惯及审美心理。只有充分的掌握不同对象对色彩的认知与欣赏心理规律，这样才能运用色彩来丰富人们的生活，而运用色彩的视错觉则是达到这类设计效果的有效手段之一。
　　色彩视错觉主要是指在特定的条件下人们视觉对外界事物所产生歪曲知觉现象。而这种歪曲知觉现象是具有固定倾向的，这种现象是人们主观意愿无法克服的。假如在设计中能够巧妙予以应用，这样不仅可以避免色彩所产生视错觉现象对作品所产生的消极作用，更重要的还可以增强平面设计作品的艺术感染力。例如：在平面设计中，利用黑、红、黄、蓝四色点的疏密关系所形成的无数空间混合的错觉性色彩，这样设计就会给人一种残像的错觉，而这些平面上的点会在视觉上进行调和，自动的晕染成均匀、柔和的色彩。
　　二、色彩视错觉在平面设计案例中的应用
　　在人的视觉感官中其对物体色彩的敏感度要高于其造型的敏感度，所以在商品的包装上运用色彩来提升其视觉感染力是十分必要的。在平面包装的设计上应用各种色彩视错觉，不仅可以激发消费者的对商品的心理共鸣，同时还能激起消费者的购买欲。在商品的包装设计上我们可以通过以下几种方式来应用色彩视错觉：
　　（一）充分利用色彩视错觉，践行绿色环保设计理念
　　当前所倡导的绿色环保包装，其主要在包装选材、制作工艺以及结构上进行表现，而色彩的作用去常常被人忽视。
　　一是常规的绿色包装主要包括“健康”与“环保”这两个方面。现代的人们对于“健康”的定义不仅仅是在生理上没有疾病，更重要的还要在心理上没有任何的障碍。如果能够选择较为合适的色彩进行包装设计，可以达到创造舒适的心理环境令人赏心悦目的目的。
　　二是巧妙地运用色彩视错觉，使其能够在环保、便利、经济的基础上使包装更加具有美观性。部分包装设计师片面的追求奢华和精巧的艺术效果，在商品的包装结构和包装材料上大费周章。这种设计理念不仅耗时费力，又浪费了大量的原材料，并且与人们倡导的绿色包装理念是背道而驰的，因此有过渡包装之嫌，最终会得不偿失。在商品的包装设计上充分应用色彩的功效，这样不仅节省必要的材料投入以及一些特殊的加工工艺，同时还能达到包装设计中“廉价”的华彩。最终不仅能够设计出不同凡响的佳作，又遵循了绿色环保的设计理念，可谓是一举多得。
　　（二）运用无彩色影响色彩视错觉，强化包装设计的表现力
　　在设计中运用“无彩色”，其既能减弱色彩视错觉，同时也能凸显色彩视错觉。其关键就在于我们设计师如何灵活的运用“无色彩”以及明确的此项设计目的。
　　我们常说的“无彩色”主要包括：黑、白、灰、金、银。在包装设计中，以银和金做底色的平面设计不仅可以彰显出产品的时尚感，更重要的能够突出了平面计中其他色彩（如：绿色、红色等）。在图一中，在这套外包装设计中，怎么协调好绿色与红色之间的搭配问题成为此设计的关键所在。在一般情况同一品牌的两种产品有可能会一起出现在货架上，如果应用等量的绿色和红色的话，将商品放置在一起时会让人觉得土气，色彩的对比过强。如果我们把银色和金色作为设计的底色，这样就可以减缓了绿、红这组对比色之间的对抗性，同时也能够避免让人感到“土气”的心理错觉。
　　
　　（图一）
　　（三）利用色彩的心理错觉，激发消费者的情感共鸣
　　一是充分利用色彩的各种心理错觉可以提升包装设计的品质与形象。其实在包装设计中色彩不仅能够起到美化的作用，同时还树立了企业和品牌的形象已经凸显其产品的特色。因此，在设计时我们必须注意色彩的搭配，这样才能够在准确表现标志色的同时，达到促进产品销售的目的。
　　二是在设计中利用色彩的心理错觉，引发并促进与消费者之间的情感沟通。在现代设计行业中，大多数的业者都致力收集并分析消费者对设计的要求，并把分析的结果表现在其作品上面。如果在设计中对色彩的准确应用与产品包装设计的需求效果和消费者的心理需求能够达到高度一致，那无疑会使产品包装设计与消费者在情感上产生强烈的共鸣。
　　在图二中的这套包装设计中，苹果、柠檬饮料在包装色彩和外形上基本上是达到了高度的统一。在设计中运用红色表现苹果，用橙色代表柠檬，这样不仅符合了人们对色彩的感官错觉，同时还能让人联想到苹果的香甜与可口和柠檬的酸涩与提神，还有就是在饮料瓶形状的设计上更是符合了设计主题，通过上述的有意设计，在无形中加强了色彩的感官错觉，同时也让消费者对自己的色彩视错觉感到深信不疑。
　　
　　（图二）
　　三、结语
　　在现代的平面设计中，融合应用视错觉的案例已经是屡见不鲜，而其中还有许多经典案例让人们拍手叫绝。色彩视错觉作为现代平面设计技巧的一种，以其能创造独特的视觉效果为特色，已经悄然的进入到现代设计领域。
　　对于色彩视错觉的应用，尤其是在包装设计中，如果能够巧妙地利用色彩视错觉所产生的视觉效果，不仅会使我们的设计作品具有强烈的视觉冲击力，还能在情感上引起消费者的共鸣。在设计中如果还能结合相关的理念和文化，色彩视错觉的应用更会让设计作品更加的充满智慧及引发思考，同时还能与消费者构建起一种愉悦的心灵与视觉沟通。
　　参考文献:
　　[1]曹方，视觉传达设计原理[J]，江苏美术出版社，2005，21。
　　[2]周东梅，视错觉在环境空间中的研究与应用[J],东华大学学报，2006。
　　[3]谢华文，论现代包装设计的色彩信息[J],装饰，2005，128。
　　[4]王祺，色彩视错觉在平面设计中的应用研究[D]，上海交通大学学报，2008（1）。

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