海外市场 [奥运会、世界杯影响几何好莱坞暑期档海外市场战略图]

时间：2019-05-07 03:12:05　来源：雅意学习网本文已影响人

　　2011年，全球总票房收入达326亿美元，较2010年增长3%；其中北美以外市场的票房收入达到224亿美元，占总票房收入的68.7%，较2010年占比增长7%。今年，为了在发展势头迅猛的海外市场继续分得一杯羹——当然是一杯更大的羹，好莱坞各大电影公司摩拳擦掌，在暑期档“布下重兵”。不过今年暑期，除了同行之间已经白热化的观众争夺战，来自体育领域的竞争不容小觑，因为四年一度的欧洲杯（6月8日至7月1日）和伦敦奥运会（7月27日至8月12日）也将火热上演。
　　4月底至8月初，好莱坞将有7部“重磅”续集影片上映。
　　4月25日，迪士尼和漫威公司联合推出的超级英雄大片《复仇者联盟》（The Avengers）在全球多个国家同时上映，拉开了2012热力四射的暑期档大幕。截至目前，《复仇者联盟》在北美本土入账3.732亿美元，海外入账6.289亿美元，全球总票房已过10亿美元，一跃成为影史票房排名第11名的影片，吸金速度堪比《阿凡达》（Avatar）和《哈利·波特与死亡圣器（下）》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2）。
　　7月3日，索尼斥资超过2亿美元打造的超级英雄成长史《超凡蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man）将在除日本以外的全球范围内上映，这是好莱坞首部采用新技术RED Epic 3D摄影机拍摄的影片，RED Epic是RED公司最新研制开发公布的一款数字3D摄影机，每秒可拍摄128帧的画面，能达到5K的分辨率，除了IMAX摄影机之外让其他产品望尘莫及，且轻便得可以手持拍摄。影片最大的亮点就是以主观镜头模拟蜘蛛侠飞行的场面，让观众体验和蜘蛛侠一样在天空飞翔的感觉。
　　7月20日当周周末，华纳兄弟耗资高达2.5亿美元的“蝙蝠侠前传系列终结篇”——《蝙蝠侠：黑暗崛起》（The Dark Knight Rises）将在全球大多数地区上映。
　　环球影业为了在今年暑期档拔得头筹，早在4月13日就推出有着“海上变形金刚”之称的《超级战舰》（Battleship），把暑期档的开始时间大大提前。此外，8月3日起至9月，环球出品的《谍影重重4：伯恩的遗产》（Bourne Legacy）也将陆续登陆北美和其他地区的影院。前三部《谍影重重》在全球的总票房收入已经接近10亿美元，这一部虽然主演由马特·达蒙换成《复仇者联盟》中“鹰眼”的饰演者杰里米·雷纳，但凭借前三部累积的良好口碑，第四部的票房仍被业内普遍看好。
　　“上映的影片越来越多，档期自然被压缩得越来越短。”派拉蒙国际部主管安东尼·马克利（Anthony Marcoly）说，“暑期档海外电影排期还存在一个问题，那就是欧洲的暑期档只有6周，远远短于美国的8周。”派拉蒙在今年暑期档安排了三部大片上映，分别是《独裁者》（The Dictator）、《特种部队2：复仇》（G.I. Joe: Retaliation）和动画片《马达加斯加3：欧洲大围捕》（Madagascar 3: Europe""s Most Wanted）。
　　华纳兄弟公司国际发行部门总裁薇罗妮卡·关露比妮克（Veronika Kwan-Rubinek）表示，欧洲杯、奥运会等体育盛事虽然与暑期档有竞争，但同时也给一些特定类型的电影提供了机遇，“比如，以女性为目标受众的影片就会比较受欢迎”。华纳兄弟定于6月中旬在欧洲上映的《摇滚年代》（Rock of Ages）便是这样一部走吸引女性观众策略的影片。《摇滚年代》改编自近年来风靡百老汇的同名音乐剧，故事发生在摇滚风行的80年代，汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）饰演的男主人公是一位万众瞩目的超级明星，影片中将出现很多歌手乐队的经典曲目，如邦·乔维（Bon Jovi）、佩特·伯纳塔（Pat Benatar）、Styx乐队、Journey乐队等。因此，除了女性观众，一部分对体育运动缺乏兴趣的男性摇滚迷也是目标观众。
　　除了超级英雄系列，合家欢影片也是好莱坞暑期档的一贯主打路线。
　　6月8日，派拉蒙和梦工厂联合出品的动画片《马达加斯加3：欧洲大围捕》同时在拉丁美洲、东南亚、法国和俄罗斯等多个地区和国家上映，成为第一部在今年暑期档亮相的动画片。
　　6月27日至29日，20世纪福克斯《冰河世纪》系列第四部《冰河世纪：大陆漂移》（Ice Age: Continental Drift）将在欧洲的大部分地区和拉美与观众见面。
　　迪士尼-皮克斯的另一部动画片《勇敢传说》（Brave）将于6月22日在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、俄罗斯等国上映，7月中登陆日本和拉美，8月席卷欧洲。
　　如今，好莱坞业内人士越来越重视发展中市场，尤其是中国。2012年，中国票房收入高开高走。尽管受引进配额限制，但在迅猛发展的IMAX市场的强劲带动下，引进片票房收入同比飙升。《异星战场》（John Carter）、《饥饿游戏》（The Hunger Games）和《诸神之怒》（Wrath of the Titans）保持强劲势头，而《泰坦尼克号3D》（Titanic 3D）更是入账超过10亿元人民币，创历史纪录。
　　“相对于已经比较成熟和完善的市场，看新兴市场如何成长是一件非常有趣的事情。”薇若妮卡·关露比妮克表示。
　　中国、俄罗斯等发展中市场对好莱坞海外市场票房收入的贡献越来越大，而好莱坞中等预算影片在欧洲等传统市场的生计却越来越艰难，这很大程度上是由于本土影片的强势崛起和票房收益的不断走高。以2011年底上映的法语影片《触不可及》（The Intouchables）为例，这部充满温情的影片在法国收进创纪录的1.56亿美元票房；在德国这一数字达到7230万美元，同样创历史纪录；在西班牙首映当周即入账1400万美元；而在意大利，上映8周共入账1700万美元。
　　“一般来说，好莱坞中等预算的影片境遇都比较艰难。”福克斯国际发行部门联合总裁保罗·汉尼曼（Paul Hanneman）指出，“当有本土影片也在这个档期上映时，给我们自己的影片排档期就很困难。”
　　由于中国内地引进片的情况较为特殊，尽管好莱坞影片在北美本土可能一年前就已经定好档期，但进入中国内地时却往往要等到上映前一个月甚至更短的时间才能知道具体上映时间。
　　目前，下半年确定引进的好莱坞续集大片包括6月份的《马达加斯加3》和《特种部队2》；7月份的《冰河世纪4》《谍影重重4》以及由布鲁斯·威利斯（Bruce Willis）和史泰龙（Sylvester Stallone）主演的动作大片《敢死队2》（The Expendables 2）。此外，《超凡蜘蛛侠》、翻拍自1990年阿诺·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）科幻经典的《全面回忆》（TotalR ecall）、皮克斯的《勇敢传说》等均在等待消息的确认。而至于万众期待的科幻巨制《普罗米修斯》、克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的新作《蝙蝠侠前传3：黑暗崛起》等也尚在审查中，引进的可能性仍然很大。毕竟去年的暑期档，类似题材的特效大片《变形金刚3：月黑之时》（Transformers: Dark of the Moon）曾创下中国内地历史最佳票房纪录。
　　今年暑期档，将有12部3D影片上映。目前，世界大多数地区都已经建立起数字网络，来应对暑期档佳片云集的3D浪潮。从2010年至2011年，全球范围内的数字银幕数量大幅增加78%，世界一半以上的银幕都可以兼容放映数字电影。
　　今年暑期档形势最为严峻的当属2012年夏季奥运会的举办国——英国。今年截至目前，英国的电影票房收入较去年同期仅小幅增长3%。
　　而对于欧洲杯，关露比妮克表示，“一些地区的电影票房肯定会受影响，比如荷兰、德国，这毫无疑问。”不过，这也不是好莱坞首次与重大体育赛事冲突了，只要为影片选好合适的上映档期，大多数票房不会受太大影响：“每年暑期基本上都会有一场足球赛挑战好莱坞的影片排期，所以你必须学会从夹缝中求生存，选择最合适的影片，并为其安排一个尽可能完美的上映时间。”

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