文化资源开发与江西卫视品牌创新 江西卫视2套节目表回看
时间：2019-04-26 03:16:44 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】 《中国红歌会》通过红色文化资源开发、拓展，凝聚了独特、隽永的文化内涵，给江西卫视的品牌建设提供了思路：文化资源开发，文化传播与创新。在传播事业日益发达、全球化发展继续深化、国家提倡大力发展文化事业与文化产业的时代背景下，江西卫视应以文化传播为己任，以文化传承与创新发展为核心，打造自己的特色定位与品质，满足受众多元化的文化需求。
【关键词】江西卫视；中国红歌会；文化资源开发；文化传播与创新
随着电视传媒的竞争升级，“以独家资源或内容创新为核心的频道品牌建设正成为中国省级卫视新一轮发展的重大命题”[1]，省级卫视的竞争更集中地体现在资源开发和品牌特色的创新上。在新一轮竞争中，江西卫视秉承“从心出发，真诚服务观众”的理念，极力朝服务性频道发展。相对于湖南卫视以娱乐、时尚为特色的“快乐中国”定位、安徽卫视“电视剧大卖场”的打造等，江西卫视服务性频道的定位略显模糊、空泛，不利于频道整体品牌特色的打造。不过自2005年以来，江西卫视在品牌化发展中逐步打造了《传奇故事》、《中国红歌会》、《杂志天下》等有一定特色的品牌栏目与品牌活动，为频道品牌特色创建打下了基础。其中，《中国红歌会》的文化资源开发与品牌拓展的成功，为江西卫视提供了文化传播与创新的路径。
《中国红歌会》：红色文化资源开发、主流文化传播与创新
8月28日，以“颂歌献给党”为口号、以“听党的声音”为主题的2011年《中国红歌会》冠军赛以0.79的收视率、2.12的市场份额收官。整个赛程，从红歌总动员卡位赛、红歌突围战抢位赛到红歌英雄汇总决赛26场比赛，平均收视率0.64，平均市场份额1.75。
《中国红歌会》是江西卫视为纪念长征胜利70周年推出的大型电视活动。在以流行与时尚为主的选秀节目泛滥成灾的电视生态环境下，《中国红歌会》立足红色文化资源开发，通过弘扬红色主流价值，传承红色文化精神，从而“鹤立鸡群”，不断发展。自2006年创办以来，《中国红歌会》很快发展成为江西卫视的王牌节目，迅速从江西覆盖全国，走向世界，并获得党和政府及国家领导人的关注与肯定。譬如，在2007年国家广电总局整顿选秀节目中，《中国红歌会》总决赛仍获准在黄金时段播出，从而成为国家广电总局批准的唯一能在卫视黄金时段播出的选秀节目。2008年11月26日，《中国红歌会》还在人民大会堂唱响。李长春观看演出后说：“江西是红歌的源头。江西带了一个好头，办了一件大好事，搭建了红歌会这个平台，受到了全国人民的欢迎。”[2]
除了收获高收视率与好口碑外，《中国红歌会》还在全国范围内掀起了“红歌热”。自其成功举办以来，全国各地效仿成风，唱红歌成为一种时尚，《中国红歌会》已超越选秀本身而成为具有传播红色文化及精神的载体与平台。著名文化研究学者约翰·费斯克说，电视“是意义和快乐的承载体和激励体，而文化则是这些意义与快乐在社会中的生成与传播。电视是一种文化，是使社会结构在一个不断生产和再生产的过程中得以维系的社会动力的重要组成部分，而意义、大众娱乐和传播就是这一社会结构最基本的组成部分。”[3]《中国红歌会》的成功，是其文化传播与创新发展的成功。红歌作为一种文化，可定位为“主流、经典”。堪称流行与经典结合的《中国红歌会》，虽以娱乐的节目形式吸引大众，但却以主流文化内涵为依托，把主流意识形态的“引导”功能与大众文化的狂欢心态融合起来，最终很好地实现了电视文化的主体价值。[4]正如江西电视台台长杨玲玲所说，中国的电视人正面临着如何为民众打造电视精品的思考和探索，更肩负着用社会主义先进文化引领社会的重任。[5]作为江西卫视精心打造的电视品牌，《中国红歌会》以传播主流价值与主流文化为己任，按照时代要求把握文化导向，依据民众需求引领文化风尚，弘扬先进文化。
江西卫视文化传播与创新的历史契机与基础
《中国红歌会》成功举办以来，随着其影响力的扩展，江西卫视的品牌知名度、美誉度等也都不断得到提升。但就电视传媒的发展而言，《中国红歌会》最重要的价值，是其文化资源开发与文化内核凝聚的成功探索对江西卫视品牌发展的启示——文化传播与创新。综合分析，江西卫视文化传播与创新的发展路径，既有良好的历史契机，又有较坚实的基础。
自改革开放特别是全面建设社会主义市场经济以来，中国经济保持着长期高速发展的态势，成绩显著，但也存在文化滞后、道德滑坡等问题。根据马克思主义关于社会主义政治、经济、文化协调发展的理论观点，党中央提出了全面协调可持续发展的科学发展观，文化发展成为当下的历史性选择。我们知道，文化是软实力，是一个国家发展动力与创造力的来源，也是国际交往与合作的核心内容。在全球化发展日益深入的背景下，世界各国无不重视文化传播及其创新发展。作为文化大国，中国在新世纪的发展中，也非常重视文化发展与传播，特别是党的十七大以来，文化事业与文化产业建设与发展被提到相当的高度。如党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、主动地推动文化大发展大繁荣。《文化产业振兴规划》则将文化创意、影视制作列为当前重点发展的文化产业，并提出影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。这些文化事业、文化产业大发展的时代背景与国家宏观层面的政策资源，给江西卫视通过文化传播与发展创新品牌的突围路径提供了强大的现实驱动与历史契机。
再者，近年江西省域经济快速发展，经济总量不断迈上新台阶。在快速发展经济的过程中，江西省还结合地域与文化特点凝练思路，提出鄱阳湖生态经济区建设的重要战略。2009年12月12日，《鄱阳湖生态经济区规划》获得国务院正式批复，鄱阳湖生态经济区建设正式上升为国家战略。经济持续高速发展的态势，为江西省的文化建设、文化事业发展创造了条件；鄱阳湖经济生态区建设的战略，则为经济与生态文明的协调发展提供了创新思路。这些都为江西卫视的文化传播与创新路径提供了坚实的现实基础与日益丰富的文化内涵。 此外，江西卫视文化传播与创新的发展路径，还有着丰厚的底蕴与源泉。江西文化历史悠久，资源丰富。江西文化又称赣文化或江右文化，其渊薮可追至瑞昌铜岭、樟树吴城、新干大洋洲等地遗存的商、周青铜文化。秦汉时，江西地区文化已是中原政权中心和分裂割据时期各政权中心的地方文化。秦汉以后，人才文化开始在江西地区勃兴。唐代江西已成为经济重心南移的前沿地区，宋代江西又成为文化重心南移的前沿地区。[6]而自唐宋至明清，江西经济发达，人文昌盛，代表性文化如书院文化、戏剧文化、刻书文化、道教文化、瓷艺文化、赣商文化、建筑文化等都呈一时之盛，其中的相当部分还在继续发展。近现代以来，江西在革命与建设中积累了丰厚的红色文化，并不断孕育着生态文化等。这些既有的和继续发展的文化资源，给江西卫视文化传播与创新的发展路径提供了极富特色的本土支持。此外，江西省域外的中国文化源流与当代活力，乃至全球化背景下世界文化资源开发的前景，则为江西卫视文化传播与创新路径提供了广阔的拓展空间与不竭的源泉；文化的多元化需求与全球化交流、传播，则为之提供了广阔的市场。
江西卫视文化传播与创新思路
江西卫视文化传播与创新是个系统工程，要在立足文化资源开发的基础上，形成频道品牌的整体定位，并将这一定位贯彻到频道、栏目、节目及相关影视作品的系统发展之中。作为省级卫视，江西卫视还具有“区域性媒体、全国性覆盖”的特点，其文化资源开发与品牌特色创建还须立足本土，开发与拓展并举，即立足本省特色文化，然后由地域文化、国家民族文化向全球文化辐射，在挖掘广博、丰富的既有文化资源基础上，开拓创新，形成持续的文化发展张力。
首先，江西的历史传统、人文资源、风土民情、山水名胜等，是江西卫视文化传播与创新的重要核心资源。如赣商文化，既有丰富的物质表现，如至今尚存的江西商人会馆万寿宫(全省会馆)、江西药商会馆三皇宫、临江会馆萧公庙等，以及以这些会馆为中心形成的古镇、古村与古街，还有赣商的个性特点、经营理念、创造精神及组织形式与生存方式等精神表现。这些极具地缘特征的本土文化资源都可以深入挖掘、开发，制作成电视栏目与电视产品，进而融入江西卫视的文化内涵之中。如《中国红歌会》，通过深入挖掘江西的“‘红色’文化资源，定位‘红色人文’，使江西卫视近年来红红火火，走在全国省级卫视频道的前列”[7]。
其次，文化是个宽泛的概念，内涵非常丰富，这对江西卫视文化传播与创新的发展路径来说，既提供了宽广的视野，又提出了文化内核凝聚的要求。如《中国红歌会》的成功，就在于它既扎根江西本土特色即在开发本土红色文化资源的基础上凝练文化内核，又视野宽广、内涵丰富，不断拓展、创新。一开始，节目组根据本土红色文化把红歌定位于革命歌曲，在深入发展中，特别是在全国、海外设立唱区后，其定位就调整为健康向上的歌曲，欲以红色主题包容更多好歌，吸引更多人参与。其歌曲选择，可以是新民主主义革命以来中国各历史时期革命与建设中的红色歌曲、优秀民族歌曲和其他健康进步的歌曲，也可以是世界各国革命经典歌曲，甚至可以是原创或改编的新红歌。同样，就文化视阈而言，《传奇故事》选材也非常广，且注重人文解读，从人性的角度挖掘信息内容，进而宣扬真情、关爱、包容、信任等真善美的文化价值。
再次，作为江西电视传媒的排头兵，江西卫视不但要利用省域经济规划与发展契机，挖掘与传播文化资源，而且要在传播与发展过程中，注重营造文化气场、建树文化认同、强化人文精神，为地域经济与文化发展服务。如江西地处中亚热带，有湖泊水系、山地、丘陵、岗地和平原等地貌，生态资源丰富，森林覆盖率达63.1%，湿地占21.9%，生态示范区占国土面积的57.3%，保持一类水质的河流达69.1%……优美的生态环境孕育了竹文化、茶文化、湿地文化、野生动物文化等极富江西特色的生态文化。不仅如此，江西生态文化还孕育于民间，如婺源县有“杀猪封山”、“生子植树”的村规民俗，即谁砍了大树就杀谁家养的猪全村人分肉吃，以为惩戒；谁家生了儿子就要种一棵树表示祝贺。甚至，还将保护古树写进宗法祠规。[8]婺源生态文化是江西生态文化的一个缩影，展示了江西生态文化的丰富性与生动性。文化需要挖掘，更需要倡建。作为大众传媒，江西卫视可以也应该结合省域经济的规划与发展，挖掘、倡建文化资源。如在《鄱阳湖生态经济区规划》获批后，江西日报即与江西省旅游局联合行动，进行“2010新闻鄱考：鄱阳湖生态旅游大探寻”。这种大众传媒与政府部门联合挖掘文化资源、服务地方经济与文化发展的思路，对江西卫视也是一种启发。
[本文为江西省社会科学“十一五”规划项目“江西新闻出版三十年”（08TW10）的阶段性成果]
参考文献：
[1]时统宇.核心价值观的多样表现[J].现代传播，2010（5）.
[2]张晶.“中国红歌会”在人民大会堂演出轰动京城 李长春出席[N].江西日报.2008-11-27.
[3]约翰·菲斯克著.电视文化[M].祁阿红，张鲲，译.北京：商务印书馆，2005-8：5.
[4]程前.“狂欢”与“引导”和谐共生——浅谈江西卫视《中国红歌会》主体价值的实现[J].中国电视，2008（1）：13.
[5]余孝忠，曾曦.新华调查：“中国红歌会”燃起多少红色激情[EB/OL].2007-10-07，新华网.http://news.省略/newmedia/2007-10/07/content_6838761.htm.
[6]钱贵成.江西艺术史（上册）[M].北京：文化艺术出版社，2008：16、40、41、69.
[7]张春朗.区域文化：地方广电传媒发展的魂[J].中国广播电视学刊，2009（6）.
[8]严冰、陈振凯.中国最美乡村，到底美在哪[N].人民日报·海外版，2009-12-05.
（作者为江西财经大学新闻传播系教师，新闻学博士）
编校：张红玲
