圆标志咋设计【现代标志设计中“方”与“圆”的探析】
时间：2019-05-01 03:28:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：“方”与“圆”作为造型艺术设计中两个最基本的构型元素，渗透于设计艺术的方方面面。标志设计从古代的标识到科学技术飞速发展的今天，在印刷、摄影、设计和图像传送方面的作用越来越大。而方和圆的形态语言在现代标志设计中处于最基础但又最重要的位置。
关键词：现代标志设计；方；圆
中图分类号：J05 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）18-0159-02
一、“圆”的图形美及其造型符号解读
在中国古人向来讲究圆满，而圆正好契合了这种思想。圆代表的是一种“和谐”和“包容”的文化理念。古人认为生命万物都随着圆而动，它们周而复始地体现了宇宙中“圆”的变化规律。整体来说形式上的圆能给人以和谐之美，它给人以包容、丰满充实、对称柔和、稳定又有动感的印象；而造型上的圆形具有很强的整体性，无论在圆的内部做哪些形式上的变化也不会影响到圆的整体效果，相反会增强圆的包容性和变化性。中国古代的太极图就很好地体现出了这种包容与和谐的意境。太极图是一阴一阳两个互动、互补的图形。从一阴一阳互相吸纳，虚实相互转化中，产生永无止境的流动涡旋。体现出的是天地人三者合一，也象征着宇宙演化的模式图，标志着宇宙万物的化生和演变，体现出一种生生不息、偱环往复的和谐特性。另外蕴含这种“圆美”意义的情形在中国传统的工艺中也处处都有体现，如:剪纸中的圆形、民族图案、窗花等都是以和谐对称的形式出现，深受人们喜爱。中国民间团花状图案有首尾相接、虚实相生、长短相随的状态，这种图案体现了中国人对圆满无缺、以“和”为贵境界的追求，符合人们的审美意识，因而成为吉祥图案的永恒题材。
圆形做为标志，它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化，代表了温暖和舒适，同时也给人以性感和爱慕的感觉。
二、“方”的造型美及其视觉符号解读
方给人的感觉主要体现在方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受中。它象征着团结，它是与圆相反的一种形态表现，往往方中有圆，圆中有方。在古代中国人讲究天圆地方，所以这里的“圆”的意思应该是，体现出变动，灵活，施与的意思,就是“乾”卦，而“方”的思意是，体现承载，稳定，不动的意思，就是“坤”卦。而不是狭义的几何形状。比如作人要“外圆内方”就是这个语义的体现。有时候方也代表着一种力量、一种权力。像商周时期的鼎，它就是威严和权力的象征。另外方也作为仁德的象征，在古印中，守财印章中的方形体现的方与财和权的联系；玉玺、官印为方形，取方之牢固坚实、永久稳当、正直中和之意。方还与胜联系在一起，方胜多以几何图案的形式出现，或独立作为纹路。民间吉祥纹样方胜纹是两个菱形压角相叠的纹样，它体现着中华民族传统而淳朴的对美的追求，也是人们企望平安、幸福等心愿的物化表现。
方形在造型上通常与圆联系在一起，表示天方地圆。其形态表现相对是静止的，如北京天坛，分为内外坛，呈回字形，坛墙南方北圆，象征天圆地方之意，还有民居“四合院”由东西南北四面合在一起，形成一个口字，中间庭院为核心以外实内虚的原则构造，符合“天人合一、天方地圆、主客分离、内外有别”等中国传统居住理念。
方一般和正联系在一起，如一个人为人正直、刚正不阿，这很容易使人联系到“方”的哲理和思想，从古至今我们都习惯于以方圆来喻人的性格，这与中国人长久以来赖以安身立命的处世哲学有很大的关系。
三、现代标志设计的发展及其特点
现代标志设计作为标识符号，反映着民族、国家、地域等不同的特征。我国传统图形艺术源远流长，如何运用我国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务，使我国的现代标志与传统图形能更好的结合、继承。标志作为大众传播的符号，由于其具有强烈的视觉传达功能，正被社会广泛的应用在各个不同的领域中，随着社会的发展，时代的变迁，信息媒介发生了翻天覆地的变化，从早期的印刷纸媒介到中期的广播、电视媒介，发展到今天的互联网媒介，我们的设计已经从平面静态的标志体系向三维动态标志体系的方向发展了。
现代标志设计是表现力很强的传播形式，由于现代信息公路的发展和传播结构的改善，形成了现代标志设计的基本特点，总体来说大致有以下几个方面：
1、多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立体的；有具体物象形式的，也有以文字符号构成的；还有以具象、意象或抽象图形构成的，或者仅仅是表现意象内涵的。
2、实用性：标志的本质在于它的有用性。经过艺术创作的标示不仅要满足美观上的愉悦感，更重要的是要体现一定的内涵，也即要有实用性。
3、独特性：与众不同是标志又一重要特点，标志最大的特点就是要吸引人们的注意，要想使人引起注意，必须要体现出它的独特性。因此要求色彩强烈醒目、图形简练清晰，以简洁的图形来表达丰富的内涵。
4、识别性：标志的识别性在于它有与众不同的特征。使得它易于识别，显示事物自身特征。因此标志必须特征鲜明，令人过目不忘。
5、艺术性：标志的艺术性即标志的设计的过程中是用艺术的表现手法进行加工的。这种艺术性表现的是既有艺术感，又符合美学原则。标志给人以美感，是进行标志设计的基本要求。只有艺术性强的标志才更能吸引和感染人，使人产生深夜而强烈的印象。
6、准确性：标志设计的准确性表现在其图形一定要准确地表达出所要表达的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不应给人以晦涩之感。
四、“方圆图形”在现代图形设计中的表现
“方圆图形”在现代图形设计中的表现可谓凡多，大体可归结为以下几种形式：
1、形意结合法: “形”与“意”在标志设计中的表现比比皆是，二者是相辅相成的。一方面，优美简洁的形象能表达好的立意，另一方面独特的创意也离不开好的造型来表达。比如北京2008年奥林匹克运动会徽“中国印．舞动的北京”最主要的印章部分就是形意结合的典型例子。将中国传统的印章和书法艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字神韵，蕴含浓重中国韵味。
2、抽象提练法: 抽象的美在于一个简单的图案能引发人们多重联想，而且每一重联想都能代表该企业品牌的精神理念。宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色象征天空，白色象征螺旋浆。宝马车标采用了内外双圆的图形，并在双圆环的上方标有BMW字样。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋浆，喻示宝马公司的渊源和悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。
3、方圆结合法: 此法是将“方”和“圆”进行有机的整合，使方中有圆，圆中有方。“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。靳埭强设计有限公司司标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架。
五、小结
标志设计中如何进行有效形式的创造，即要寻求恰当的视觉语言来加以表现以强化标志的信息传达。方形、圆形及其意象图形在标志设计中占有基础性的特殊地位。将方形和圆形的符号意义应用于现代标志设计，无疑将具有深远的理论和现实意义。
参考文献：
[1]钱原平.标志设计[M].上海：上海画报出版社，2006年版。
[2]徐朗.从中国传统艺术中的“方圆造型”看现代图形设计[J].2011年第5期.
[3]常利.现代标志设计的发展趋势[J].神州,2011年第29期.
