文化旅游存在的问题 [张家界文化旅游创意产业发展的必要性与对策研究]
时间：2019-04-29 03:34:13 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：张家界以自然观光为主题模式的旅游模式已经无法满足人们日益增长的文化需求。文化旅游创意已经成为旅游城市转变经济增长方式，抑制经济停滞不前的主要途径。对于民族文化资源丰富的张家界来说，已经具备文化旅游创意的条件，这对其发展文化旅游创意产业有重要意义，同时也对其他地区具有借鉴意义。
关键词：文化创意；产业；经济；发展
中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）05-0076-02
文化旅游创意产业是一个新兴产业，是兴起于20世纪80年代的创意产业的延伸。文化旅游创意产业是指将无形的文化资源通过人的智慧、技能进行创意整合、开发和运用，最终使文化资源实现其经济价值的新型产业。张家界地区地处湘西少数民族地区，民族文化资源异常丰富，这就为文化旅游创意产业的发展提供了必不可少的条件。张家界目前的旅游模式过于单一，迫切需要转型。
一、张家界发展文化旅游创意产业的因素
（一）民族文化旅游产业创意产业的发展是张家界单一观光型旅游模式转型的关键
张家界市人杰地灵、山清水秀，不仅自然景观资源丰富，而且民族文化资源的底蕴也相当浓厚。目前张家界的旅游业开发主要依赖于自然风景的开发，然而这种单一的模式已经饱和，无法满足人们日益增长的文化需求，旅游者对旅游地的兴趣也会有所下降，所以迫切需要转型。
张家界丰富的民族文化资源是张家界旅游业潜在的巨大财富，当前张家界旅游行业的转型已经初露犄角，但其开发力度不够，在文化资源创意开发方面缺乏经验。文化旅游创意产业开发出的旅游产品具有较强的吸引性，能抓住旅游者的潜在需求，通过新的旅游活动和旅游产品来给旅游者强烈的感官冲击，从而实现旅游模式的转型。
（二）民族文化创意产业能促进张家界区域经济的增长
自张家界旅游行业发展至今，周边地区也以同样的方式在不断发展，这就对当地的旅游行业形成竞争和威胁，从而影响到地区经济的增长。
张家界民族文化创意产业推动经济发展是通过民族文化内涵价值的转化、民族文化内涵价值的实现、民族文化内涵价值的扩展来实现的，文化创意产业为此提供了实施载体（如图1）。
1.民族文化内涵价值的转化，需要丰富而有内涵的民族文化资源。将有内涵价值的文化通过创意整合，融合到旅游活动、旅游产品中去，从而转化成创意新产品，必须通过文化创意产业这个载体来完成，单纯的民族文化是无法实现其经济价值的，必须通过载体的转化。
2.民族文化价值的实现。当经过创意过后的文化资源形成旅游产品之后，需要通过市场的检验、接受等程序，在市场反映良好的情况下，可以加大宣传力度，扩大规模。在此过程当中，文化创意产业为广大消费者、旅游者起到了引导作用，扩大了其市场的影响力，进一步促进了区域文化旅游创意产业的进步，为民族文化价值的实现提供了平台。
3.民族文化价值的扩展。当文化创意产品在市场中成熟后，可利用其市场资源带动张家界旅游业和其他行业的发展。当这三个环节都正常运行的环境下，会产生集群效应，从而会使整个张家界地区的产业结构升级，最终将推动张家界地区经济的增长。张家界地区经济得到迅速增长后，就为张家界地区民族文化的传承与复兴创下了坚实的经济基础，会形成一个民族文化与经济共同发展的良性循环，实现张家界地区旅游业的可持续发展。
（三）民族文化旅游创意产业的兴起是旅游业发展的必然趋势
随着经济的不断发展，文化旅游、创意旅游、休闲旅游已经逐渐取代了单调的观光型旅游，成为了旅游行业转型的新趋势。众多文化元素融入到旅游业当中，因此文化旅游产业的发展前景不可估量。文化旅游创意产业将为旅游行业指明方向，其文化内涵和价值空间是传统旅游业无法比拟的，开发出的文化创意产品会大大提升张家界地区旅游行业的竞争力、影响力，直接作用于经济的发展。
二、张家界发展文化旅游创意产业对策
（一）政府加强完善政策法规，为创意产业发展提供保障
创意产业是旅游业发展到一定阶段的必然产物，不能独立存在，必须与其他行业相互依存。作为一个新兴行业，必须要得到政府的政策支持才能有良好的发展空间。到目前为止，我国还没有明确关于文化创意产业发展的相关政策法规，部门归属、管理权限也不明确，在这种空白状态下就很难统一发展形成规模，形成规范的管理。
当前，在我国部分发达地区，虽然文化创意产业的发展趋势不错，但是由于缺乏系统的管理，没有充分发挥出文化创意产业的作用。所以，政府部门应及时建立完善的政策体系，统筹规划文化创意产业的发展方针，为文化创意产业的发展提供政策保障。
（二）建立创意产业集群，提升文化创意产品内涵
张家界地区整个文化旅游创意的兴起，并不是靠单个的创意产业就能完成的，不仅要带动旅游业的发展，更要带动整个城市、整个地区的经济发展。当文化创意产业形成规模后，在一定程度上会吸引大量的专业人才，提供就业机会，增强信息的流通，降低创意产业的生产成本。所以，必须形成规模、形成集群，才能实现张家界地区文化价值的最大化，促进文化旅游产业链的发展，最终提高经济效益。
创意产业的规模化为开发富有文化内涵的旅游创意产品创造了良好的条件。旅游地旅游产品的开发对旅游者的影响是不可估量的，旅游者进入旅游地一定会购买当地具有特色的旅游产品做为纪念或者带给亲朋好友作为礼物，这就为旅游地带来了巨大商机。经过人为加工富有文化内涵的创意产品会更加吸引消费者的注意和好奇，从而挑起旅游者的消费欲望，与普通的旅游产品相比更具备竞争力。
（三）借鉴先进地区经验，结合实际发展特色文化创意产业
张家界地区文化创意产业的发展可以借鉴国外或国内发达地区的先进经验，文化旅游开发要突出本地区的特色，将少数民族的文化元素融合到其中，这样才能使文化产业和旅游产业共同发展。张家界地区文化资源以土家族、苗族等少数民族文化为主，可以将自然风景与文化相结合形成新的旅游产品。如张家界武陵源区大型歌舞剧《魅力湘西》就是很好的特例，是结合自然景观与人文文化的创意产品的成功案例。
创意产业的发展对地区的作用是双重的，创意产业的发展给张家界地区带来巨大经济效益的同时，也促进了当地生产力的进步。其发展所创造的旅游创意产品不仅仅只作用于前来享受文化产品的游客，而且会升级居民的生活方式，提高界地区整个民间文化氛围。
（四）扩展产业链条，促进其他产业与旅游产业的结合
旅游产业和其他产业隶属管理虽有区别，也各自有不同之处，但可以通过文化产业紧密联系起来。结合不同的元素来进行创意。张家界民族文化资源丰富，通过创意开发出的旅游产品大大扩展了旅游市场，为文化旅游创意产业的发展起了巨大推动作用。如张家界的大型山水实景舞台剧《天门狐仙》的推出，就是文化之间的结合创意，推起了广大游客去张家界的热潮。发展旅游业不要单纯的注重景点门票收入，要扩展其产业链，加强各个产业之间的联系。
针对张家界的实际情况，可以让张家界的文物市场和书画艺术市场走进市内，加强旅游市场与文化市场的联系；挖掘民族文化内涵，开发出参与性较强的文化旅游产品，同时开发具有民族特色的旅游纪念品；在城市的建筑风格上可以突出少数民族的特色，体现其艺术性，提升吸引力；特别是具有民族风格的大型活动要与旅游活动相结合，抓住游客的好奇心。旅游与文化的结合程度越高，文化旅游产业就会发展得越好，从而各个产业之间的联系也就越密切，形成一个良性循环、相互促进的局面。
参考文献：
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[责任编辑 李 可]
