上海风向电视的上海风向

时间：2019-04-26 03:18:01　来源：雅意学习网本文已影响人

　　6月11日晚，上海文化广场，伴随着芭蕾舞《绽放的白玉兰》缓缓登场，第18届上海电视节拉开帷幕。与开幕式晚会追求全媒体观赏体验一脉相承，本届电视节的各种活动也与“全媒体”息息相关。
　　国际影视节目市场，买家早已不是电视台一家独大，视频网站通过抱团购剧提升议价能力，也不遗余力广泛推介自制节目。国际新媒体与广播影视设备市场，围绕3D技术的立体电视、制作终端、新型摄像机、全套解决方案，以及为全媒体新闻发布服务的多屏发布系统随处可见。全媒体大背景之下，传统媒体和新媒体共同迎来了充分竞合的时代。
　　组委会公布的数据显示，本届电视节国际影视节目市场共有来自30多个国家和地区的300余家公司参展，海外展商的比例达到40%。与此同时，影视节目市场趋向于从单纯的影视剧交易向多元的内容市场转变，展出交易产品除了电视剧，还有纪录片、动画片、新媒体节目、栏目等，同时融入了动画创投、节目模式等项目融资平台，覆盖原创、制作、发行、播出等产业链各环节。
　　今年SMG的展台面积由去年的297平米增至432平米，全媒体联动成为一大亮点，透明演播室的搭建，多屏互动、多屏延伸、前景AR互动（前景“增强现实”互动）等技术的运用，都在呼应“电视新魅力”的主题。
　　就各环节的主题设置而言，今年电视节对行业热点的及时反映有所增强，这不仅体现在两大市场交易产品的种类，新增的特别活动，更体现在论坛的组织方面。
　　今年上海电视节论坛，大大小小共有9场，既有关注全媒体时代新传播方式、以“伦敦奥运，新看法”为切入角度的高峰论坛，也有探讨纪录片崛起、节目模式创新的专业论坛，还有传统的技术论坛和动画论坛。当然，话题最集中的依然是电视剧，9场官方论坛中与电视剧有关的有3场，另有首次推出的特别活动“华语电视剧剧本推介会”。如何让电视剧增质减量、如何看待演员高片酬、要不要做周播剧、如何合作定制剧、编剧如何静心写作、影视公司要不要赶上市潮、怎样才算理性的版权价格等等，在场内场外都是焦点。
　　热话题：电视剧
　　6月12日，SMG尚世影业新作发布会上，职场情感剧《浮沉》首度曝光8分钟片花，该剧被普遍认为是今年暑期档最受期待的大戏。6月15日东方卫视直播的白玉兰奖颁奖典礼暨电视节闭幕式上，主演白百何以一身白衣亮相献唱《浮沉》同名主题曲，为该剧6月30日在该频道首播做推介。
　　上海电视节期间，TVB艺人蔡少芬、佘诗曼、胡杏儿、陈豪、黄宗泽、郑嘉颖、欧阳震华等到场助阵，华策影视高调推出20多部新剧，土豆网、乐视网等多家视频网站在展台设立透明演播室，不间断地进行明星访谈，土豆网的《甄嬛传》拍照互动区也吸引了不少观众驻足。
　　整体而言，电视节核心展馆内可谓冰火两重天——大企业大手笔表现抢眼，中小企业表现平淡。就参展剧目的质量而言，除了即将播出的几部大戏比较受捧，准备开机或者即将完成的新剧中，特别打眼、让买家竞相抢购者也寥寥无几。
　　热门剧《浮沉》制片方未透露该剧的电视版权价格，但该剧在尚未开拍前，就被搜狐视频以3000万元高价买走新媒体版权，单集超过100万元的价格也创下当时电视剧网络版权的新高。如今的电视剧市场，不仅网络版权价格大幅下滑（多方消息称，热门剧每集价格也就二、三十万元），电视台也没有了往日的阔绰，大量的卫视在拿剧时都很谨慎。
　　除了价格回落，购销模式也在发生改变。继不久前天津、东方、湖北、云南四家卫视宣布缔结电视剧购销联盟，电视节上，优酷、土豆、新浪、腾讯、爱奇艺、PPTV六6家视频网站又联合购买了《囧人的幸福生活》。买家投入产出比意识的强化，或许会让电视剧产业一再上扬的制作成本、盲目跟风以及持续多年的产能过剩等问题得到一定遏制。
　　市场的巨变也让制作领域更加谨慎。不仅有影视公司与电视台提前沟通推出定制剧，制作公司之间也在强化合作共抓选题。中国广播电影电视节目交易中心副总经理程春丽就表示，这次参展，他们更多是与海外公司商谈合作，比如华纳、新加坡新传媒、日本、韩国，还有中国香港、中国台湾等，都希望能在中国内地合拍一些电视剧，“大家感觉就目前市场状况做单一的节目比较累，如果合作，效果可能会更好。另外，今年节目模式的销售也比较受欢迎。”
　　锐势力：纪录片
　　“这次来电视节我们发现当前市场比较严峻，今年没有特别好的电视剧，所以我们今年的推介重点是纪录片，总时长有上千小时。”程春丽向《综艺》表示，央视纪录片频道开播以后，好作品层出不穷，央视一套在晚间推出纪录片时段后，纪录片得到了国内外买家的更多关注，像《故宫100》《舌尖上的中国》《南海一号》等都很受欢迎，目前《春晚》正在制作时长60分钟的国际版。
　　其中，广受好评的《舌尖上的中国》极大地振奋了中国的纪录片创作团队，以本土化、大众化的现实生活为题材，在叙述方式和制作水准上又秉承国际化水准，将是中国原创纪录片的一个重要发展方向。央视纪录频道总监刘文预测，不出三年，央视的海外市场发行，主角肯定是纪录片。
　　在央视纪录片热卖的同时，更多的国产纪录片也在崛起。在本届电视节有关纪录片的论坛上，中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六指出，中国纪录片发展已进入“第二春”，“曾经，纪录片似乎是一群精英制作给另外一群精英看的内容，现在，纪录片已经成为可以大众分享、民间制作力量广泛参与的影视内容。”有数据显示，中国纪录片的制作量去年达到8000小时，其中社会制作公司承担了2500小时，非电视台力量在纪录片上的投资去年接近两个亿，社会制作力量已成为纪录片界不可或缺的力量。
　　从本届电视节的活动设置也可以看出，纪录片的行业地位正在提高。本届电视节白玉兰颁奖首次将纪录片单元分离出来，白玉兰国际纪录片颁奖盛典于6月14日率先举办，SMG真实传媒出品的关注采矿区工人生存状态的纪录片《造云的山》斩获最佳导演、最佳摄影两项大奖。入围本届电视节白玉兰奖纪录片单元的16部纪录片中，中国作品占据了3席，在入围数量上位居第一。另外，6月14日当天，由SMG真实传媒和纪实频道主办的“2012MIDA导演计划”也正式启动，主题为“时间的力量”。

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