视界网:理念与定位 视界网定位
时间：2019-04-25 03:23:55 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘要]进入新媒体时代，媒介融合的号角催化了视界网的诞生。一个由报社摄影部建立的小网站实现了报纸等传统媒体和网站等新媒体的融合，也实现了文字、图像、声音等不同媒介的融合，签约摄影师的灵活运作模式更改变了整个行业生态，它也是湖北的官方图片库。然而，视界网承载的越来越多，仿佛遇到了岔路口。本文通过理性分析媒介行业与摄影行业的前沿态势，深入调研视界网在受众、核心竞争力、竞争市场、SEO等方面的现状与方向，建立视界网战略发展的SWOT分析，最终为视界网梳理出明确的理念定位：中国新闻摄影实验班、湖北官方图片库，以及独特的品牌个性：一个普通的新闻摄影高手、新媒体时代普罗大众的摄影导师。透过案例，我们发现，公共关系的作用更体现在其战略意识上，在具体执行中，宜调研先行，然后有战略，宜战略先行，然后有策划，方式不是最重要的，方向才是。
[关键词]媒介融合 视界网 公共关系 新闻摄影
[基金项目]广西财经学院公共关系研究所与湖北日报摄影部合作横向课题《视界网（pic.省略）现状诊断和运营策划》项目部分研究成果
一、视界网是什么
2010年8月，受湖北日报摄影部委托，我们承接了视界网（pic.省略）现状诊断和运营策划项目。彼时，第一个被提上日程的问题便是：“视界网是什么？”
视界网，pic.省略，2009年12月28日上线。从链接上看，视界网是荆楚网旗下的图片频道，是一个网站的二级子站，但是，其主办方是湖北日报摄影部，一直是作为一个独立网站被运作的，所以，它的名字叫视界网，而不是荆楚网图片频道。摄影部保证网站的内容供应，荆楚网保证技术支持。总之，它是一个合作产品，合作方至少有两个：报纸和网络。
2010年4月16日，湖北广播电视台加入合作阵营，视界网推出流媒体作品，《视界·焦点》栏目在湖北都市频道播出。原来，报纸摄影部不但会上网，也能做视频流媒体，上电视栏目，所谓报网台融合不是神话。
视界网最大的特点是其奉行的签约摄影师模式。区别于传统上只有报社专业摄影记者才能在省报版面上发稿的模式，视界网将机会放到人人可及的签约摄影师手中，发表作品——比如见报或者登上湖北都市频道的荧屏——不再是“专利”。由于分散在湖北各地的签约摄影师的加入，湖北日报在稿件的数量、内容、形式等方面迅速改观，这一模式甚至迅速引发了业内生态环境的改变。
很快，视界网成为湖北省政府的官方图片库，各种摄影比赛、作品展出等连续推进，视界网俨然成为一个承载丰富的机构。
可以描述的还有很多，这些都是视界网。可是，最容易迷失的地方正是岔路口多的地方，为此，我们撇开表象，从深层次分析视界网所处的两个时代环境。
二、媒介新时代与摄影新时代
以网络为代表的新媒体无疑已经和正在改变着传统的媒介环境。不只是媒介，全世界都已经和正在进入一个新的时代，人们称之为“新媒体时代”。面对新生，有人曾经因“巨大冲击”而哀叫“报业灭亡”、“报业寒冬”（谢娟，2007），有人曾经因此而呼唤“传媒集团化”（喻国明，2003），而当《纽约时报》在全球率先成功转型电子版时，其发行人小苏兹伯格认为，重要的是“媒介融合”。他说：“《纽约时报》向受众出售的并不是报纸，而是新闻，是信息与知识。这种信息与知识，是以纸张、胶片为载体，还是以无线电波、直播卫星、互联网络为媒介，无关紧要。重要的是，必须应用最新的技术手段，多渠道地销售信息与知识。”学者吴云（2006）也认为，传统的报业将经历媒体联动、报网互动、媒介融合三个逐渐融合化的演进历程。拿报纸来讲，先是各大报纸竞相推出网上数字版，实现实时更新和联动，接着是报纸和网络在议题、内容等方面的深层互动报道，最后才是全方位的媒介融合，报网台融合，报纸与其他媒体之间去除隔阂，融为一体。而张乔吉（2010）则认为，历经30多年的改革开放与发展，中国传媒业目前已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的全方位、多层次的传播架构，媒介融合已成大局。
时代的更迭无可非议，关键的问题是，媒介的新时代是否就是摄影的新时代？
摄影人很快找到答案：媒介融合已成为一种无所不在、影响巨大的现象（潘元金，2009）。他们发现，发生改变的远远不止越来越繁华的媒介生态，甚至整个行业的受众也在发生根本性的变化，一个明显的趋势便是“读图时代”，人们更趋向于通过“读图”获取信息。传统的文字版面一统天下的局面早在上世纪末已经默默逝去，快节奏、高效率的现代生活导致受众“快餐化”的阅读习惯，曾经的“图文并重、两翼齐飞”也逐渐转化为今天的“图说天下”，视觉化的传播语境已经形成。于是惊呼，摄影的机会来了，因为图正是我们的天下。但是，很快，他们也发现，所谓的读图时代不是摄影人的胜利，而是全民的呼吁。一个词汇新兴起来，即是“全媒体”（《新闻前哨》专题，2010；王凯，2011）。我们发现，图不一定是图片，静态的，也可能是图像，动态的；不一定在报纸上、杂志上，甚至不一定在平面上，很多图是在屏幕上、荧屏上，而图的名字已不是图，它被更泛化地称为“影像”。发现新鲜的东西，受众表现出的多是惊喜，而摄影人则多了份苦恼。我们以前只是单一的摄影人，玩好相机即可，现在要做全媒体，还要玩好摄像机，甚至不只是玩机器，还要从编辑、导演的角度考虑问题，还要做个策划。这些肯定很新鲜，但绝对不容易。另外一个新兴的词汇是“全民摄影”（廖伟棠，2009；刘萍，2010）。自2005年7月7日伦敦地铁爆炸案始，“一些权威的纸质媒体大胆地采用一些现场民众用自己的摄影器材所拍摄的影像，新闻摄影记者一直依赖的器材和通讯优势渐渐失去，摄影师的专业地位也渐渐动摇。摄影——或者说公众对公共事务的诠释权获得前所未有的普及。”
在此情况下，摄影人喜忧参半，面临机遇，也必须应对挑战。
三、视界网如何找到自己
人们大多相信“隔行如隔山”。视界网是什么？内部的人应该最清楚。但事实并非如此，身在其中的人往往越忙碌越找不到自己，找不到方向，于是又有“旁观者清”的说法。为了给出一个更好的答案，项目组进行了调研，包括针对机构内部文献的深度分析，针对管理层、合作方、职员及签约摄影师等的焦点访谈，针对视界网现有受众的在线问卷调查，也包括一些SEO基础调研内容。这些调研一方面使我们在业内专业人士的帮助下透视内部，另一方面也使我们在科学方法的帮助下保持理性旁观。 1．视界网受众。
基于视界网的现状，其受众明显分为两种类别：一类是直接受众，一般是直接使用视界网的对象，其形象很明确，甚至都是熟悉的面孔，人数也有限，比如湖北地区约20家的报业单位，湖北地区地市级以上约600家的各机关单位宣传部，全国约500家新闻领域的高校、研究所等；另一类是间接受众，主要是圈内的其他受众，其形象相对模糊，往往是陌生的朋友，人数也多得多（如表 1所示）。其中，大部分直接受众比较容易接触和捕捉，目前与视界网联系紧密；间接受众以及直接受众中的民众爱好者、旅游爱好者则很难触摸，是视界网以后必须接近的主要传播目标。
2．视界网核心竞争力。
视界网现有受众的问卷调查结果显示，视界网最受欢迎的栏目是“影像点评”、“专家点评”、“摄影讲坛”，以及原先纸媒上的王牌栏目“焦点”；而视界网最吸引人的元素是它提供一种“透过图片看新闻”的方式、“图片冲击力”树立了其内容标本，而且提供一个“摄影点评与交流”的平台（如图1）。由此可见，视界网的核心竞争力在于学习，在于整合利用现有优势资源，提供一种新型的互动的学习平台。
3．视界网竞争市场。
考察视界的竞争市场，需要区分两类市场：一是大众刚性市场，比如图片市场，或者摄影市场，这些市场的受众、需求、份额、容量等都很令人满意，但是竞争也异常激烈，一般较难进驻；一是小众柔性市场，比如新闻图片市场，或者新闻摄影市场，这些市场的情况则相反。我们的市场调研也显示，即便只分析国内市场，色影无忌、蜂鸟网等专业摄影站点已经把持住大众市场，而且像新闻摄影这样的带有专业性的大众市场也已经被新华图片、人民视线、中国新闻图片网等占据。在对受众的采访中，我们发现，大多数用户同时是几家不同站点的频繁访问者和忠实使用者。比如，某地区本地的一个摄影记者或者通讯员，一般会从色影无忌这样的专业摄影站点获得摄影知识甚至展示自己的摄影作品；同时积极地寻找在本地媒体上发表作品的机会，因为这种情况下成功的机率会大很多；即便成功的机会并不大，他也会一直尝试向新闻图片投稿，有时候，他期待幸运的降临，也有时候，坚持不懈会获得技术水平的提升。
所以，视界网竞争市场的特点有二：1．要区分大众市场和细分市场，不同市场下的情况可能会差异明显。2．不用区分市场，因为受众都是跨市场的，只要符合他们的需求，他们便乐意上门拜访。以下SEO分析部分即是上述的具体证实。
4．视界网SEO。
如图2所示，借助百度指数工具对比分析图片、摄影、新闻摄影三个关键词，橙色曲线（图片）明显于绿色曲线（摄影），而蓝色（新闻摄影）曲线以趋近于零的状态分布在图片的最底部。
如表2所示，借助Google Analytics工具对新闻摄影相关的关键词进行详细分析，在最主要的关键词中，整体竞争程度不高，竞争程度指数普遍低于0.15（0≤竞争程度指数≤1），整体搜索量也不高，全国的日均搜索一般是几百次或者只有几次，估算平均点击费用几近于零，而对比2010年不同月份的点击量，差异不大，整个趋势稳定，也说明这个范围内并无成功的或者巨大的营销传播活动凸现。
从SEO的角度分析，这是一个并无太多进入壁垒的领域，相对容易突破，而有特点的局域性市场更容易打开市场。
5．视界网SWOT分析。
综上，我们得出视界网战略发展的SWOT分析（如表 3所示），并相应开发出SO、WO、ST、WT四种发展战略，以为其运营实践提供指引方向和依据。
四、公共关系与视界网的未来
再回到最初的问题：视界网是什么？
如果以公共关系的方式，以前文为据，我们给视界的理念定位已经很明确，可以用两句话描述：视界网是中国新闻摄影实验班；是湖北官方图片库。
所谓中国新闻摄影实验班，有三层含义：
首先，视界网专注新闻摄影，专业主义至上，新闻是使命，相机是眼睛，视界网建立在线投稿平台，向任何一件优秀摄影作品敞开大门，而不问作者是不是某报记者，是不是某台出镜，是不是某社专员，在这里，他们有共同的信仰，有共同的名字——视界网签约摄影师。
其次，视界网是个主旨在于学习的班级。视界网善于学习、乐于分享，用“影像点评”、“专家点评”、“摄影讲坛”等受众欢迎的专业内容达成交流与进步。
第三，视界网是个实验班，是创新性的班级。创新有三：一是新在交流，视界网改变以往行业内过分偏于单向的传播方式，提供互动交流平台，破除神秘与隔离；二是新在深度，视界网不盲目崇拜没有内涵的视觉冲击，不喜欢没有思考的表象展示，不信奉唯美主义，主张解读图中万象，更欣赏图片内在的美和张力，所以视界网坚持“用相机做深度报道”并赢得尊重和声誉；三是新在融合，报网台融合，传统整体与新媒体一起是一种融合，实现全媒体采编，同一个素材，拍得了图片，也做得出流媒体，这也是一种融合。
所谓的湖北官方图片库，很明显，视界网承载官方之重，用图片搜集湖北地区的风土文化与社会变迁。但值得强调的是，视界网并没有官腔，建立详实的官方图片库绝不是为整个官样，而是因为和所有湖北的和热爱湖北的人一样，希望珍藏这一方水土的沧桑蜕变，而且，秉承中国新闻摄影实验班的核心理念，官方全面的图像资源恰是同道之人的素材宝藏。
如果把视界网比喻成一个人的话，他的个性也可以用两句话描述：他是一个普通的新闻摄影高手；他是新媒体时代普罗大众的摄影导师。
他是摄影高手，他是技艺超群的摄影导师，但他认为只要有梦想，普通人也可以企及专业的高度，若志趣相投，他将在开放的新媒体时代与普罗大众融合一体。
至此，我们用公共关系的方式重新回答了“视界网是什么？”古希腊神喻曰：认识你自己。本次公共关系咨询项目的重点正是——帮助视界网建立清晰的自知，而非以随心想到的所谓公关活动、媒体炒作、事件营销等花哨内容迷惑视觉。我们认为，公共关系的作用更体现在其战略意识上，在具体执行中，宜调研先行，然后有战略，宜战略先行，然后有策划。在视界网完成清晰的自我认知之后，相应的很多策划顺理成章，所谓方式并不是最重要的，方向才是。随着时间的推移，视界网一定需要公关、营销、宣传等多种不同的运作方式，也许有时只需重点推行其中一种，有时需要同时推行几种，但千变万化，本文中所强调的公共关系的战略意识与执行方法不会过时。
参考文献：
[1]湖北日报传媒集团内部出版物《焦点200期（2004~2008）》
[2]湖北日报传媒集团内部出版物《影像点评（2005~2009）》
[3]2010年7月26日至8月1日《湖北日报》
[4]昝辉：《网站营销实战密码：策略、技巧、案例》，北京：电子工业出版社，2009
[5]陈光锋：《玩赚你的网站：网站运营必备手册》，北京：机械工业出版社，2010
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[7]喻国明：《中国传媒业：洗牌、模式与规则再造》，《郑州大学学报（哲学社会科学版）》，2003年第2期
[8]吴云：《论新旧媒体的竞争与融合》，暨南大学优秀硕士论文，2006
[9]张乔吉：《新媒体背景下的媒介融合走向》，《新闻爱好者》2010年第5期
[10]潘元金：《融媒时代摄影记者的机遇及挑战》，《新闻爱好者》2009年12月下半月刊
[11]专题《新闻摄影迈进全媒体时代》。《新闻前哨》2010年第6期
[12]王凯：《全媒体时代新闻摄影记者的“多栖化”转变》，《军事记者》2011年第1期
[13]廖伟棠：《全民皆摄影记者的时代已经到来？》，《明日风尚》2009年第4期
[14]刘萍：《全民记者时代摄影记者的应对》，《新闻前哨》2010年第9期 （广西财经学院）
