公益广告选题 [如何做好电视公益广告的选题]
时间：2019-04-16 03:21:10 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：随着我国经济发展和社会进步，以人为本的观念不断深入，电视公益广告日益受到重视。而做好电视公益广告的选题是从事创作的基础，也是电视公益事业的源泉。 关键词：电视；公益广告；选题
中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）17-0187-01
为什么要做电视公益广告？在电视媒体竞争的今天，在以秒计算的宝贵时段里，电视公益广告创造不出商业广告的利润，为什么还要做？因为，公益广告所创造的社会价值是商业广告永远也创造不了的。公益广告弘扬社会正义，引导正确价值取向，强化公共道德意识，唤醒民众人文关怀等无形的精神财富已经在我们身边积累。所以，公益广告的价值不在“盈利”而在“谋义”。
电视公益广告的方针。1987年，中央电视台首播了电视公益广告栏目《广而告之》，影响至今。《广而告之》的方针就是“提醒，规劝和批评”，这成为现在中国所有电视公益广告的总方针。那么如何做好电视公益广告，就必须从选题开始。
第一，配合热点人物热点事件进行适时的电视公益广告宣传。热点人物和热点事件具有新闻性，会成为一段时间内大众关注的焦点，我们要主动从这些热点中挖掘和提炼进行创作，有力地配合舆论导向。
我国从2011年开始严抓食品卫生安全，因食品卫生安全而曝光的名企不在少数。一时间，人们纷纷谈食变色。上海东方卫视率先推出了“民以食为天，食以安为先”的电视公益广告，督促食品生产企业强化安全生产标准，提升为民谋益的行业道德素养。同时，一国内著名食品企业签下了这个电视公益广告的署名权。该企业的品牌价值马上得到了提示。
2012年初，在哈尔滨，一个叫谢尚威的人冒着生命危险救下了坠楼少年，成为年初的焦点人物，被网友称为“最美叔叔”。哈尔滨电视台总编室马上根据这个热点人物进行组织和创作。我们在收集线索的时候，发现类似的故事还有两个并且都获得了“最美”称号，他们分别是杭州“最美妈妈”吴菊萍，密山“最美女生”郭肖岐。经过研讨，他们三人是撑得起这个公益广告所要表达的精神的。于是最终决定对杭州“最美妈妈”吴菊萍、密山“最美女生”郭肖岐、双城“最美叔叔”谢尚威进行了三人组合，形成了主题为“行动，最美”的电视公益广告，并在哈尔滨电视台5个频道播出。播出后大受好评，有力弘扬了见义勇为的精神。
第二，抓住历史典型事件和人物进行电视公益广告宣传。历史典型事件和人物有很多例子，经历了时间的考验，成为岁月积淀的精神财富。例如，2012年是毛泽东主席号召全国人民“向雷锋同志学习”四十周年。如何在今天发扬雷锋精神，如何才能把四十年前精神和当下思想结合地更完美。哈尔滨电视台总编室决定从“当今的雷锋”入手，选取了“感动哈尔滨”的几位代表性人物，通过他们的助人事迹表现了“雷锋就在我们身边”。
2005年，为配合哈尔滨建市一百周年，还做了“城市的骄傲”电视公益广告，唤起了市民的自豪感，为这座城市的进步骄傲，对这座城市的明天充满希望。
第三，关注社会问题。我们的社会在不同时期会有不同的问题出现，需要我们进行积极的引导，需要电视公益广告对人们的激励和沟通。
下岗工人曾经是中国很大的一个人群，他们的生活很困苦，境遇很艰难，也是当时比较普遍的社会问题。如何让他们对生活充满希望，让他们放下包袱，并积极的开始新的生活。中央电视台做了一个非常棒的电视公益广告，就是我们都非常熟悉的由刘欢演唱的那首“从头再来”，看了无不让人心动。
随着中国小汽车的增多，我们的交通环境出现了各种问题，拥堵、不遵章、酒驾、行车不系安全带等等，交通事故频发，交通安全日益受到社会的关注。曾经获得CAC公益广告大赛金奖的作品是这样表现的：一个正在开车的男士，一双女性的手温柔地从后面把他斜抱住，画面感觉就像系着一条安全带。文案这样说，“束缚也可以很体贴，系上安全带，系上牵挂”。令人回味，评委的评价也非常的高。
第四，世界共同话题，以共同的高度看世界。作为这个地球上的一员，无论何种皮肤，无论何种国籍，无论何种信仰，都有需要我们共同关注的问题。总结起来就是，存在环境和存在质量。比如，水资源、空气污染、战争与和平、弱势群体、艾滋病、交通等等。于是也有了很多“世界日”，比如“世界环境日”“世界无烟日”“世界助残日”“世界地球日”等等。哈尔滨电视台总编室在“世界爱眼日”即将到来的时候，做了一件非常优秀的电视公益广告。通过拍摄盲童的日常生活，展现了盲童生活的不幸。数据表明，很多人不是先天就看不见的，而是后天人为因素造成的，悲剧是可以避免的，这个片子最后凸显了“世界爱眼日”的主题：享有看见的权利。此片获得全国二等奖。在这个电视公益广告获得关注后，创意组继续创作了“国际盲人节”的电视公益广告，也是一件很优秀的作品。整个片子采用黑白调子，通篇没有一个人物，没用一句配音，只是利用白色字幕和配乐展现盲人的喜怒哀乐，无形中让观众获得了共鸣和认同。这个电视公益广告获得了全国一等奖。
随着我国经济发展和社会进步，以人为本的观念不断深入，电视公益广告日益受到重视。根据国家广电总局61号令的规定，全国各地电视台的公益广告播出必须达到一定数量。做好电视公益广告的选题是从事创作的基础，也是电视公益事业的源泉。我们相信未来的电视公益广告会有更多更好的作品，必将蓬勃发展。
