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    浅析网络体育新闻传播的特征及问题|腾讯体育新闻

    时间:2019-01-07 03:28:27 来源:雅意学习网 本文已影响 雅意学习网手机站

      摘 要: 本文对网络体育新闻传播传播内容、传播方式、信息载体形式、受众的参与性等特征进行了分析,同时也分析了网络体育新闻传播过程中所存在的语言暴力,情色化,以及传播内容重竞技体育而轻群众体育及民族体育等问题,以给网络体育新闻传播的良性发展,以及体育本身的发展提供一些帮助。
      关键词: 网络体育新闻传播 特征 问题
      
      随着我国体育运动的发展,人们对体育越来越关注,体育信息资源也成了各大媒体争夺的主要资源之一。近年来网络媒体不断壮大,在体育新闻的报道方面表现出其独特的魅力,其对体育信息的宣传及传播也起到了积极的推动作用。与此同时,我们也应该看到网络媒体发展过程中的不足之处。我在查阅了各方面资料的基础上,对网络媒体中体育新闻传播的特征及问题进行了分析,旨在使网络媒体在进行体育新闻传播过程中能发挥优点,规避问题,更好地为大众服务。
      1.网络体育新闻传播的特征
      1.1 内容以竞技体育赛事为主。
      目前我国网络媒体对于体育新闻的报道非常多,新浪、网易、搜狐等门户网站专门设置了体育板块,而且我国也有不少专门的体育网站、体育明星博客等。但是,许多网络媒体在体育新闻传播中均不遗余力地发布竞技体育新闻,以提高受众点击率。而且,在大部分网站首页中,除板块主要内容的不定时更新外,网络基本板块设置变动并不明显。从新浪、网易、搜狐三大门户网站的体育板块来看:新浪网以篮球、足球项目内容为主,其他项目的报道相对较少,而且都是高水平的比赛,如棋牌、网球、赛车、高尔夫、美网、中国网球公开赛等,也均是高水平职业化比赛。如图1所示:
      从以上三个门户网站体育板块的设置来看,体育报道俨然成了各类竞技体育比赛项目的天下。
      1.2 网络直播为受众提供了自由观看比赛的空间。
      网络直播即在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视提供信源的直播,而且具备海量存储,查寻便捷的功能。网络直播打破了传统电视媒体观看空间的局限性,利用网络,在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等,让大众有了广阔且自由的选择空间。同时网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击。网络媒体不仅提供丰富多彩的内容,而且融广播、电视的优点于一身,如搜狐体育网视频、网易体育直播室、新浪网图文直播等。网络媒体也不断与传统媒体合作,丰富自己的资源。以2008年北京奥运会为例,CCTV的新媒体平台CCTV.COM成为北京奥运会官方互联网和手机转播机构后,先后授权给了新浪、搜狐、腾讯、网易等9家网络媒体奥运赛事的网络转播权。授权转播的内容不仅包括所有28个大项、306个小项赛事的近3800小时内容,而且包括相关的文化活动的视频,比如开幕式、闭幕式等,转播方式主要包括直播和点播两种。据有关数据显示,08奥运期间有71.86%的网民最关注门户网站的赛事视频。网易奥运视频点击次数超过4.7亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。在刘翔退赛事件中,网易奥运频道的相关视频在24小时内突破2000万次点击。
      1.3 滚动报道增强了新闻的时效性。
      滚动报道是网络媒体的一大特色,包括文字滚动报道和图片滚动报道。最新体育信息以滚动的方式呈现在受众眼前,起到导读的作用,滚动文字与图片的生动性提高了新闻的趣味性与可读性。滚动报道方式能够保证及时、准确地把新闻资讯提供给受众。滚动报道方式可把每一条新闻在第一时间内以动态的方式发布出来,弥补了纸质媒介发布新闻滞后性的不足,体现出网络体育新闻传播的时效性。
      1.4 良好的互动交流,提高了受众参与的积极性。
      网络为广大的体育爱好者提供了交流互动平台,受众可以通过网络和自己喜爱的体育明星进行对话,也可以针对体育新闻内容发表自己的一些看法。很多的网站都提供了视频访谈节目,或者开通视频聊天室,或者开通论坛,或者为体育明星开通个人博客。通过这些方式,受众不仅可以通过网络一睹明星风采,而且可以和他们进行交谈。网络让受众有了发表言论的空间,让他们感觉自己就在现场,是一个积极的参与者,而不是一个消极的旁观者。
      1.5 多媒体的信息表现形式。
      网络承载信息的最大特点是多媒体化,它集电视、广播、报纸的功能于一身。网络在进行体育新闻报道时不再像传统媒体那样采用单一的方式进行报道,而是更多地采用文字、图片、视频三位一体的方式来进行报道。如在08奥运会期间,新浪、网易等都运用了大量的图片、文字和视频来报道相关新闻。文字报道体现深度,图片和视频则让人一目了然。
      2.网络体育新闻存在的问题
      2.1 语言暴力。
      语言暴力就是当今体育新闻中的奇特现象。语言作为一种表达思想的符号,在新闻报道的时候应该把信息真真实实地、原原本本地传递给受众。然而,在网络体育新闻中的暴力词语屡见不鲜。不仅一些网站的体育频道频繁使用暴力语言,而且一些传统的主流媒体也使用暴力语言。一些报道将体育赛事或当成人类社会你死我活的战争,或当成动物世界弱肉强食的捕杀,字里行间充斥一股血腥味。如“德意志血洗英格兰”、“高丽战车碾过巴林”、“仅割越南鱼腩三刀”、“10分钟玩死阿曼”等。此外,描写比赛过程的内容也大量地使用了这样一些词语,如宣战、挑战、应战、伏击、歼灭、生擒、诱敌深入、杀回马枪、绝杀等,不胜枚举。其中最具典型性的对胜负的描写使用“屠杀”、“痛宰”,对占有优势一方使用“狂砍”、“踩扁”、报“一箭之仇”,等等。
      体育新闻中铺天盖地的暴力化用语极易造成人们“体育就是暴力”的错觉,或至少起到了推波助澜的作用。近年来,比赛场上围攻裁判、互相扭打、球迷骚乱等暴力事件时有发生,有的甚至闹出人命,在我们对此大加鞭挞的同时,新闻工作者是不是也该有所反省呢?
      2.2 情色化。
      网络体育新闻的情色化体现在两个方面:文字和图片。网络时代是一个“读图时代”,多媒体技术的发展,使图片在网络媒体中承载着越来越多的信息,其作用也越来越突出。网络体育新闻报道中的图片不再是运动员场上表现的专利,大量球迷、运动员写真,运动员的亲人,尤其是妻子或者丈夫等与运动员相关的照片也进入了受众的视野,以此来争夺观众的注意力。如新闻网的“高尔夫美女大片”、足球宝贝、篮球宝贝等,这些“宝贝”们的图片大多拍摄采用一些特殊的角度,有意凸显其胸部,有的则摆出撩人动作,这些图片大量充斥在网络空间上。在文字方面,则尽显煽动之通融,在新闻标题中大量使用“性爱”、“性感”、“外遇”等词,以吸引人的注意。而新闻内容则涉及赛场花絮、明星绯闻、明星的私生活等,内容直指男女私事或者强调女性身体的某些部位,如“肉感”、“美胸”、“波霸”等词。
      2.3 群众体育及民族体育报道较少。
      综观各大门户网站和相关的体育类网站,竞技体育赛事报道占了绝对的优势,而对于群众体育或者发族体育的报道却少之又少,竞技体育和群众体育、民族体育的报道严重失衡。这种重竞技轻群从体育和发族体育的局面,在很大程度上抑制了群众体育及民族体育的发展。这与切实推行阳光体育的政策是不相符的。
      3.结语
      网络的发展为体育新闻传播带来了新的机遇和活力,同时,也带来了相应的问题。网络媒体在进行体育新闻传播的时候要利用好其特点,发挥其优势,更好地为体育新闻传播服务,同时应该加强群众体育及民族体育的传播力度,使体育事业全面发展。
      
      参考文献:
      [1]唐景丽.体育传播的新媒介及其影响分析.中国科教创新导刊,2008.9.
      [2]田兆峰,唐景丽.体育传播新媒介.福建体育科技,2008.10.
      [3]杨鹰.新媒介体育传播审视.体育文化导刊,2009.2.
      [4]陈国成,汪静华.我国电视、网络传媒体育新闻传播若干倾向之研究,浙江体育科学,2009.1.
      [5]邓星华.我国体育信息网络化传播的现状与对策研究,体育与科技,2002.1.
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