莲都区碧湖镇体育消费现状及影响因素的调查分析|莲都区碧湖镇
时间：2018-12-27 03:34:36 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要： 体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。本文作者以莲都区碧湖镇为研究对象，运用问卷调查法和数理统计法对碧湖镇居民体育消费的现状，包括体育消费意识、体育消费结构和体育消费动机进行调查与分析，从而合理引导居民的体育消费，提高体育消费水平，进而全面提高全民综合素质。
关键词： 体育消费 现状 影响
1.前言
体育消费是在人们的物质生活条件基本满足需要的前提下，为满足更高层次的需要所出的一种选择。随着居民生活水平的提高和国民健身意识的增强，体育消费日益成为人民群众生活消费的一个重要方面。近几年来随着我国经济的持续快速发展，大众群体将成为一个不容忽视的庞大群体，而当今居民对体育活动的参与性日趋变得平凡，居民也将成为体育消费的主力军，其体育消费具有自身的特点和问题。因此，笔者以莲都区碧湖镇为研究对象，运用问卷调查法和数理统计法对碧湖镇居民体育消费的现状，包括体育消费意识、体育消费结构和体育消费动机进行调查与分析，旨在合理引导居民的体育消费，提高体育消费水平，进而全面提高全民综合素质。
2.研究对象与方法
2.1研究对象
莲都区碧湖镇全体居民250人。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
根据研究需要，搜集及查阅了关于体育消费的相关资料及一些体育消费行为的学术论文作为本文的参考资料。
2.2.2数理统计法
运用Excel对所有问卷结果进行了数据统计处理。
2.2.3问卷调查法：
调查居民共分五个年龄段（16―30岁、31―40岁、41―5O岁、51―59岁、60岁以上），每个年龄段发放50份问卷，平均每个小区每个年龄段发放约10份。回收问卷246份，回收率98.40%，有效问卷242份，有效率98.37%。问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样本量的基本要求。
3.结果分析与讨论
3.1碧湖镇居民的体育消费观念
体育消费观念是指人们在满足基本生活需要后由于对体育运动的“亲和力”所引起的以此为消费对象的心理或态度。体育消费观念对人们的体育消费行为有着重要的和密切的递进关系。体育消费观念的有无、强弱和指向直接影响体育消费行为，影响体育消费的类型、过程和水平，而体育消费的实际效果也会对人们的体育消费观念进行反馈调节。调查发现47.3%的碧湖镇居民认为体育消费在日常消费中的地位很重要，另外，认为一般、说不清分别占40.5%，11.6%的居民认为不重要（见表1），这一现象说明近半数碧湖镇居民对体育消费的热情不高。
3.2碧湖镇居民体育消费价值取向
在对碧湖镇居民体育消费价值取向的调查中发现，强身健体是居民进行体育消费的首要的价值取向。其次是娱乐身心、兴趣的满足，建立良好的生活方式、审美追求、追求时尚等。健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是事业有成，生活快乐的保证。“体育为健康”更为大多数居民所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多居民新的消费理念。
3.3碧湖镇居民体育消费结构
体育消费结构是一定体育意识和消费层面的具体反映。体育消费结构可以归纳为实物型消费、运动型消费、观赏型消费和阅读型消费四种主要类型。实物型消费是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，主要包括运动服装、健身器材等。运动型消费主要指人们为了增强体质、增进健康、休闲娱乐、提升自身素质而参加的各种体育俱乐部、培训班等各种体育实践活动所支付的费用。观赏型消费主要指为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票的费用。阅读型消费主要指购买体育报纸、杂志等的消费。在对碧湖镇居民体育消费结构的调查中发现，40.5%的居民的体育消费都是购买体育服装、体育健身器材等实物型消费，15.9%的居民是用于购买体育报刊、杂志等阅读型消费；而用于运动型消费和观赏型消费的比例较小。虽然比例较少，但我们也看到一些居民开始突破体育就是不花钱的观念，开始在科学健身上投资，如缴纳健身指导费用，租赁场地器材进行运动。
3.4碧湖镇居民体育消费水平
2007年碧湖镇居民人均可支配收入达8200.55元，略高于全区平均水平。在全县12个乡镇中排第3位。城镇居民恩格尔系数为34.9%，比上年下降0.9个百分点。虽然城镇居民的平均生活水平达到了小康水平，但城镇居民的平均每月可支配收入（520.76元）低于全县居民的平均每月可支配收入（550.63元），在此基础上来分析碧湖镇居民体育消费水平，城镇居民体育消费支出在性别上存在一定差异，这是由他们的兴趣或其他一些因素所决定的，笔者分别对男性居民100人和女性居民100人进行了调查，来反映不同的城镇居民体育消费水平（见表2）发现，表格说明男性居民要比女性居民体育消费水平要高。
表2 碧湖镇居民体育消费水平
3.5影响碧湖镇居民体育消费的因素
3.5.1经济发展水平对碧湖镇居民体育消费的影响
经济发展水平是消费的物质基础。随着我国经济的不断发展，人民物质生活水平不断改善，带来人们对物质占有和物质使用的不同于以往的方式，这种经济上的变化是影响我国现代消费形态的一个决定性因素，经济水平的变化带来消费的革命。目前发达国家的恩格尔系数在20%以下，体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的20%―40%，而碧湖镇居民生活费的34.9%以上要用于饮食，用于文化娱乐体育消费支出比例不足发达国家的一半，碧湖镇居民体育消费统计的分析表明：在影响居民参与体育消费的各种因素中，列第二位是经济条件不好，占35.40%，它是制约体育消费的根本因素。经济是基础，只有收入有了保障，满足了基本的需要才会有更高的需要。
3.5.2文化因素对居民体育消费的影响
文化对于消费者行为而言，文化因素的影响力既广且深，其中尤以本身所处的文化、次文化及社会阶层最为重要。文化是人类欲望与行为最基本的决定因素，是人们在成长的过程中，从家庭、学校、社会等“机构”学习而来的一套基本价值观，尤其体育消费是建立在基本消费的基础上的。文化决定人的消费趋势，必须在对体育有兴趣的前提下进行体育消费，文化对于一个人的兴趣有决定因素。
3.5.3闲暇时间对体育消费的影响
人们的体育消费，无论是观赏竞赛或参与体育活动，都是在余暇时间进行的。由于经济发达国家的闲暇时间多，人们进行各种活动（包括体育消费）的机会就多，而碧湖镇居民闲暇时间不足发达国家的一半，严重影响和制约了居民的体育消费。调查表明，因工作和家务的繁忙而影响体育消费的比例高达63.98%，碧湖镇居民闲暇时间少，主要是工作压力大，家务劳动繁重，特别是教育子女负担重等。
3.5.4家庭经济对体育消费的影响
家庭体育消费是指家庭成员中用于与体育及其相关活动中的消费总额。家庭中的体育消费可以促进子女“花钱买健康”观念形成。家庭收入的多少直接影响着体育消费的内容和消费额的大小，如月收入在1000元以下的家庭体育消费就比较少。碧湖镇居民体育消费水平较高，但也有经济较困难的家庭不能承担体育消费。
4.结论
4.1近半数的碧湖镇居民对体育消费的热情不高。
体育消费受到价值取向的影响。碧湖镇居民体育消费结构可以归纳为实物型消费、运动型消费、观赏型消费和阅读型消费四种主要类型。总体来说，“体育为健康”更为大多数居民所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多居民新的消费理念。
4.2碧湖镇男性居民体育消费水平比女性较高。
碧湖镇居民体育投入时间少，影响体育消费水平，政府对体育工作重视不够，体育场馆严重不足的问题也会影响体育消费。
4.3碧湖镇体育消费受多方面因素的影响。
居民的闲暇时间、碧湖镇的经济发展水平、居民文化因素、家庭经济都会对体育消费产生影响。
5.建议
5.1各级政府和领导应充分认识体育的功能，制定切实可行的关于体育方面的政策和制度，改变居民的消费观念，使体育消费沿着健康正确的轨道运行。
5.2碧湖镇应立足于大众体育消费，收费标准与大部分居民收入水平要相适应，让更多的居民加入到体育消费的队伍中来。
5.3应适当发展一些高档体育消费项目，满足高收入群体的享受和发展需要，推动体育消费的发展；改善居民体育锻炼的环境，创造居民体育锻炼的条件，提高居民体育锻炼的兴趣和体育消费的水平。
5.4应本着“取之于民，用之于民”的观念，继续加大体育彩票的发行量，筹集全民健身路径的款项。这样既能减少政府的财政压力，又符合“社会办体育”的宗旨，有利于社会经济的转型，有利于体育消费的发展。
参考文献：
［1］刘峰.陕北城镇居民家庭体育消费现状调查与研究［J］.辽宁体育科技，2005，27，（1）：9-10.
［2］苏秀华，崔广利.影响沈阳市民体育消费的因素及其对策［J］.辽宁体育科技，2005，27，（2）：16-17.
［3］陈宏.城镇居民不同职业群体的体育消费现状研究［J］.北京体育大学学报，2005，28，（7）：895-896.
［4］于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究［J］.中国体育科技，2005，41，（1）：100-102.
［5］毛苏林，霍照.浅谈我国城市居民体育消费［J］.山西财经大学学报，2001，（6）：37-39.
［6］张洪潭.社区体育运行简论［J］.体育与科学，2002，23，（1）：17-20.
［7］马柏湘，王进梅.我省城镇居民体育需求心态的调查与研究［J］.体育学刊，1996，（3）.
［8］唐宏贵.对武汉市居民体育消费水平的调查与研究［J］.武汉体育学院学报，1997，（1）.
