招贴包含色彩和哪些基本要素 [浅谈色彩心理在招贴设计中的应用]
时间：2019-05-20 03:30:57 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”由于色彩具有广泛的视效传达效应，所以，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理、生理、以及社会作用。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的应用。研究色彩心理对设计的应用具有很重要的意义。
关键词：平面广告；色彩；广告设计；招贴设计
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）17-0052-02
一、色彩在广告招贴设计中的重要属性
（一）生理属性
色彩作为构成广告艺术设计美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。对色彩美的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中，逐渐形成了对色彩的美感意识。美妙的色彩能使人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神相统一的美好生活。
（二）物理属性
色彩特别是在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感,美化版面和增加广告画美感的作用。而且能增加广告的生命力，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强广告的审美诱导力。
（三）色彩作为一种心理因素在包装设计中的重要性
产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。实验表明每一位顾客扫视超市货架上商品的时间只有短短的0.03秒，所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使消费者有购买的欲望。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。为了迎合消费者的心理，一些商品的包装就运用了商品的特有的色彩，这样就更直观的展现给消费者。饮料行业的竞争愈加激烈，尤其是层出不穷的新品牌和新口味让我们无从选择。随之而来的便是外观上的比拼，而如何才能让饮料在众多品牌中脱颖而出呢，从各大杂志和市面上都可以看出，很多饮料开始走象形路线。比如康师傅矿泉水，它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。百事可乐则是一贯的深蓝色，瓶身以及各个海报宣传都大面积的运用这个颜色，人们在大街上经常看到这个百事蓝。
二、色彩的其他特性
色彩具有多个侧面的存在特性，最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告信息的传递若缺少了它，将会大大削弱广告的宣传力度。色彩在造型艺术设计中，比日常生活中的点、线、面等诸多元素对人的视觉冲击力更强、更快。它能以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，例如，红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品，提示人们的警觉与注意。有目的地合理运用色彩，往往会使广告较好地激发消费者的需求和兴趣。在广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情的共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而达到广告的成功宣传目的。
三、色彩心理色彩特性在现实招贴中的应用
在招贴设计中合理地运用色彩的感情心理，是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，其突出地表现为：在设计中能够给人们带来各种感情性的联想——移情。红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑色给人以庄重、朴实感。色彩具有冷暖感,色彩具有轻重感,色彩具有空间感,色彩具有味觉感,不同的产品，设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等。设计中充分运用商品的形象色，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。运用色彩的感情联想及商品的形象规律有利于招贴色彩的设计，但不能成为广告招贴设计教条式的“处方”或“模式”，如果一味地将可乐饮料一律用红色，巧克力一律用棕色，清洁品一律用蓝白色，必定会因广告色彩雷同化而削弱其视觉冲击力。
2012年3月6日，是全球知名饼干品牌奥利奥（OREO）100岁的生日。在纪念奥利奥100周年的平面广告中，这个风靡全球的饼干各种趣味变身，再一次征服了我们。海报设计打破了夹心饼干的夹心是奶白色的惯例，而是五颜六色的，再次吸引了消费者的童趣，同样海报的创意还把饼干与孩子们的玩具想结合，使得产品形象与消费者更亲切。
四、色彩在现实的广告招贴设计中所存在的一些禁忌
（一）民族性
我国有56个民族，就这56个民族在日常的色彩应用上，也是有很大的不同的。少数民族的色彩各有各的魅力，像少数民族的服饰，一般都是喜欢很多的颜色，而且颜色很艳丽。然后再众多的少数民族中，每个民族又各有个喜好的颜色。就拿土族来举例，土族妇女的花袖大多都是由五节很宽的蓝，红、白、绿、黑布圈或彩缎拼接而成，有的彩袖的颜色又是红、黄、绿、蓝、紫。总之，是以虹的色彩模式设计的。其中肯定有它特有的民族意义。
(二)地域性
每个国家都有自己喜欢和禁忌的颜色。中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。日本：在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。泰国：泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐色。马来西亚：当地人认为绿色具有宗教意味，伊斯兰教区喜爱绿色，但用于商业上并无妨碍。忌用黄色（死亡），一般马来西亚人不穿黄色衣服。单独使用黑色认为是消极的。喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。新加坡：一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。苏丹：苏丹人认为黄色是美的标志，因此妇女特别喜欢沐烟雾浴，使皮肤变成黄色。 （三）在商业色彩中的禁忌
在商业色彩的应用中，由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。如黑色很少用在与食物相关联的产品以及香烟的包装中，因为黑色容易与死亡相联系，黑色的香烟包装会使人联想癌症；太多的黄色会在心理上产生干扰性；太多的紫色被认为会引起强大的心理压力；灰色则不能作洗衣粉的包装，因为灰色的洗衣粉会让消费者认为衣服洗不干净；白色与各种颜色都易协调，给人活力洋溢、健康的印象，但是如果搭配不当，就会让人觉得冷冰冰的、单调乏味。
五、总体概述色彩在招贴设计中的新突破
色彩招贴最讲究新颖、独特、醒目。色彩招贴设计，必须从常规和禁忌中突破出来，讲求大胆创新和个性化。比如羽西化妆品的设计，从广告到包装及每件化妆品、购物袋等全用黑色，一反女性商品一贯的使用淡雅柔和的色调习惯。这个设计，大胆地使用东方女性一贯禁忌的黑色，这是它获得成功的重要原因之一。由此可见，一旦让色彩从原来的限制中冲出来，发挥自身魅力，就会在市场竞争中大显身手。古人云：接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。色彩招贴就是要“别样红”，而且着重要在这“别”字上下功夫。还应特别注意的一点就是在实践中对色彩的合理支配。运用得颜色过多，过频，容易使画杂乱，不仅增加了广告的制作成本，还会导致广告失败。当然也应看到，就通常而言，在艺术设计过程中，彩色胜于非彩色。但是，广告一味地追求彩色的繁华渲染，必然会导致人们视觉上的审美疲劳，这时，彩色的应用必将大大削弱招贴的传达效果。故我们需有逆大众心向的胆魄，善于巧用非彩色反衬其独到的视觉效果，如黑白的对比胜于绿红，更显其稳重朴实、诱人眼目。
六、结合实例讲色彩心理的有效运用及所带来的良好效应
随着生活品质的提高，消费者对产品除了理性的实用功能需求外，对商品的心理需求及包装的美观度也有了不同的向往。比如，日本明治巧克力最新的包装设计，采用单色和专色的色彩搭配，图形设计简单大方，通过色彩的重叠和图形的重复，给人新鲜的味觉。并且打破了巧克力包装色的沉闷。Le Carré des Chocolatiers的产品包装，主要突出的是色彩。外包装运用了颜色鲜明的色彩，给人朝气蓬勃的气氛。颜色与图案之间恰到好处的叠加，出现了自然而复杂不乱的视觉效果。而内部产品的设计也是有喷溅的色彩，从而打破了巧克力原始的沉闷感觉。
撇开食品包装不说，从近几年的一些时尚的派对或是时装发布会来看，每一期都会有一个主题色，现场的布置，或是服装设计师设计的服装，往往都是围绕一个主题的色彩来进行的，通常色彩的选择与作品的主题是密切相关的。比如chanel的主题色一直都是以经典的黑白色而闻名的。身边的一些品牌比如阿依莲的色彩，开始一直都是粉色系，给人淑女雅致的味道。最近其展台上也出现了黑色或其他颜色，一个好的品牌不仅要抓住自己的特色，更要有创新突破。
七、结束语
通过以上理论及案例的分析，可以看到，色彩的积极有效运用是造就好的广告作品的一个重要前提。好的商品必须要有好的创意来表现，好的创意必须要有好的色彩来搭配，好的色彩可以给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买情绪，引导顾客消费，达到商品的宣传目的。
参考文献：
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