色彩风景临摹图片_浅议视觉传达设计中的色彩心理
时间：2020-03-26 07:35:19 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2011）11-0115-01 摘要：色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能表达情感，能给人们带来不同的情绪、精神以及行动反映。色彩的调制与运用得当，可以为人们的生活环境增添无比的美感，有效地缓解肌体疲劳和心理压力，视觉传达中的平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具，色彩对平面广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。
关键词：视觉传达；设计；色彩心理
视觉语言的传达是基于视觉感官刺激和物质世界可见结构之间的一致性，而色彩语言与图形构成的结合与运用，是表达物质世界可见结构视觉语言的基本形态。色彩与图形可以彼此区分开来，它们也可以相互比较，二者都可以完成视觉传达的两个最独特的功能。所以色彩的巧妙使用是视觉传达设计成功的因素之一。平面广告设计作为视觉传达中的重要组成，其色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时也潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计需要探讨和解决的重要问题。
一、视觉传达设计中的色彩作用
色彩是一种视觉语言，有情感、象征、联想、意念等功能，图形作为视觉传递的形态，是意念的表现，同样具有这些表达的功能。如何运用、组合和处理色彩与图形的关系，这是色彩设计应面对的挑战和经验的积累。要创作出一幅成功的视觉传达色彩设计作品，必须巧妙地处理好色彩与图形的构成。
色彩作为一种表情达意的手段，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件设计作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，在视觉传达设计中的功能体现在以下几个方面：
1.色彩的吸引心理。
在视觉传达设计中，广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变, 人的眼睛却已见怪不怪, 几乎可以接受任何对色彩的处理方式。而亮丽富有个性的色彩有助于平面广告作品发挥增大注意力价值，使平面广告作品第一眼就给人留下愉悦的印象。 2.色彩的情感心理。
色彩情感产生的视觉效应在平面广告设计中体现尤为突出。设计的个性化虽然由多方面因素构成，但色彩的作用最为直观，人们对色彩的感性反应比理性反应更加复杂，好的配色会刺激而引起了人们生理上的愉悦感，诱发人们产生多种情感作用，有助于平面广告在信息传达中发挥攻心力量，生成共鸣。
3.色彩的审美心理。
色彩的审美就是强调外在形象对视觉感官的刺激作用，设计者往往刻意地运用一些精妙的色彩组合所造成的完美境界，来提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。
二、视觉传达设计中的色彩特性
作为视觉传达设计中的重要组成，以平面广告设计为例，在平面广告设计之前，应对平面广告色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。视觉传达中的色彩设计具有如下特性：
1.明确的诉求性。
所有的平面广告设计均是针对某一诉求重心而采取的传达方式，因此，在平面广告设计的表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还需要重视色彩设计针对诉求重心的表现，以充分发挥视觉传感效应，达到平面广告诉求的完整效果。
2.明显的竞争性。
在商业平面广告中，往往在同一传播媒体中，出现多种品牌及同类企业的竞争。因此，在进行平面广告设计时，应考虑到这种同业之间、同题材之间所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别。
3.普遍的隐喻性。
色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。因此，在平面广告设计中，善于运用色彩的隐喻性表达目的，已成为色彩设计在平面广告表现中的重要使命。
三、视觉传达设计中色彩的配色规律
1.主色调的选择与确定。
对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
2.色彩感情规律的应用。
色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。
（1）年龄、性别、教育等方面的差异。
年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调，少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调，青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调，中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调；男性喜爱强烈、热情、厚重的色调，女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。
（2）不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异。
由于各个国家的地域、气候、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定程度的不同。例如，北欧地区的人们喜欢冷色调，南欧地区的人们喜欢暖色调，中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调，东欧地区的人们喜欢红色调，非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配；我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调；日本的人们普遍喜欢粉红色调。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋于同化。
总之，色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。所以我们不断地总结经验，谨慎探索，使色彩能够更好地应用于视觉传达设计中。
参考文献：
[1]《色彩构成设计》.毛雄飞.中国纺织出版社。
[2]《设计色彩学》.王传东，田金良.山东美术出版社。
[3]《平面广告设计》.赵勤，姚敏娟主编.南京大学出版社。
[4]《平面广告设计实用教程》. 路明，徐帆编著.清华大学出版社。
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