[《职来职往》热播的原因探析]职来职往胡涛成功原因
时间：2019-02-08 03:23:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要： 中国教育电视台一套的《职来职往》自开播以来就在同类节目中脱颖而出，并受到观众特别是大学生群体的追捧。本文主要从《职来职往》的产生背景，该节目的定位、特色、角色设置，以及节目宣传等方面进行深入分析，探讨其成功的多方面原因，从而为我国电视产业的发展提供借鉴经验。
关键词： 《职来职往》 职场类娱乐真人秀 成功经验
《职来职往》是一档职场类娱乐真人秀节目，自2010年12月10日开播以来，收视率不断上升，现在已经成为中国教育电视台一套的品牌节目。据统计，每天通过电话、网络等途径希望参加《职来职往》的报名者达1000多人，一年有几十万报名者，而能站到舞台上的只有500人左右，竞争非常激烈。在这不到一年的时间里，《职来职往》为什么会引起如此广泛的关注和产生巨大的影响？其成功的原因值得探讨。
一、背景分析
目前国内面临严峻的就业形势。据统计，截止到2009年，中国各类高校总数达2663所，高等教育在校生总规模达2045万人，中国正式步入高等教育大众化时代。2009年全国高校毕业生达611万，当年就业率约为68%。如此多的应届毕业生，再加上往届没找到工作的毕业生，对就业市场形成巨大压力。大学生在学校主要学的是理论知识，对社会上的企事业单位所要求的能力和素质不甚了解。很多毕业生对面试的技巧和要求都不熟悉，这往往导致面试失败，找不到合适的工作。因此毕业生迫切需要一档既能为他们提供展示舞台，也能告诉他们面试技巧的节目。所以，寓教于乐的《职来职往》一经推出就备受青睐。
同时，金融危机对全球经济造成很大的负面影响，很多著名企业，甚至跨国外企都裁员以求减轻企业负担，这就使得一些具有丰富工作经验的人才不得不重新寻找新的工作机会。在此背景下，集合了众多企业资源的《职来职往》应运而生，使得这些求职者有机会挑选100家知名企业。只要他们足够优秀，就有可能找到比以前更好的工作。《职来职往》不仅为毕业的大学生提供了求职的舞台，也为社会上的其他优秀人才提供了求职的舞台。
二、定位清晰
一个成功的节目，首先要确定合适的节目定位。只有定位清晰了，才能使得节目的创意、制作和传播等环节有的放矢，从而取得效果最大化。《职来职往》将其节目性质定位为职场类娱乐真人秀，并将其受众明确定位为在校大学生和社会求职者，旨在为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会，让就业者清晰地认识自己，选择正确的职场方向，让观众从节目中获得更多的职场经验和人生经验。清晰的定位作为《职来职往》成功的基础，使得《职来职往》在角色挑选和宣传推广等环节水到渠成。
三、特色鲜明
（一）规则有趣
《职来职往》节目组借鉴江苏卫视娱乐真人秀《非诚勿扰》的形式和规则，改变了传统求职类节目呆板生硬的老面孔，节目规则设置有意思。《职来职往》节目制片人马浚益介绍：“以往的求职类节目相对而言都比较高端，而且节目中的嘉宾们都太过严肃，像是古板的考试。而《职来职往》中的基本规则是一个求职者要面对18个来自不同行业的面试官的问答，根据获得认可人数的多少，获得相应不同的职位，9个以上可以自己挑选百家企业就职，9个以下就只能从在场对自己感兴趣的面试官的企业挑选，很有游戏的感觉，而且在这个舞台上，求职成功的几率要比平时一对一面试大得多，18个面试官，只要能够让其中一个人认可自己，就有机会找到工作。”
（二）阵容豪华
《职来职往》中不仅有18位职场达人提供的职业选择，而且有多达100家企业提供的职位选择，这使得《职来职往》成为国内目前集结企业资源最多的节目。按照节目的规则，在通过前三个环节职场达人的考核后，如果求职者能够获得9名或9名以上面试官的亮灯认可，他就有资格选择百强企业中的任何一家就职。对此，节目制片人马浚益表示：“为了保证节目的优质职位资源，我们打造了百强企业联盟，这在以前的求职类节目中是前所未有的。节目组与这些企业沟通时，他们都表现出极大的兴趣，也给予节目很高的信任，因为节目中有18位面试官的把关，他们都是阅人无数的职场达人，能够获得其中一半认可的求职者基本上都是有精英潜质的的人才，能满足他们企业发展的用人标准。”
（三）寓教于乐
《职来职往》是求职类节目，但生动有趣，通过娱乐真人秀的形式使得节目的内容达到了寓教于乐的目的，在轻松愉快的氛围中，让观众大有收获。通过《职来职往》，毕业生等求职者学到了面试的技巧，认识到了企事业单位对求职者素质和能力的要求；观看《职来职往》，在校大学生可以未雨绸缪，早日确定自己的求职方向，并进行有针对性的学习和实践；那些已找到工作的观众，收看这个节目，能够更进一步地了解自身的优点和不足，不断学习，从而把本职工作做得更好。
四、角色精挑细选
如果说《职来职往》是一场娱乐真人秀的话，那么挑选合适的演员就是其成功的关键所在。《职来职往》主要包括主持人、求职者、职场达人和Mr. Job等重要角色。主持人李响阳光帅气，幽默风趣，富有亲和力，善于把控全场气氛；每期5名求职者有着不同的就业目标，困惑，以及独特的求职故事，为观众展示了全面的职场求职过程；18位职场达人富有经验，以行业内专家的视角评点不足，以未来同事的观点讲述感受，以职业前辈的姿态鼓舞认可，使得节目精彩纷呈；Mr. Job雷明言语犀利，点评中肯，帮助主持人不断把节目推向高潮。正是这些重要角色的分工合作和精彩“演出”，使得《职来职往》这场娱乐真人秀赢得了良好的“票房”，创造了日益显著的经济效益和社会效益。
五、全方位多角度的宣传
《职来职往》的成功还得益于其全方位多角度的宣传推广。《职来职往》平均每天在中教一套播出约20条宣传片，使得更多观众了解并收看此节目，为节目的观众群注入了新鲜血液。《职来职往》除了定期在知名报刊杂志刊登宣传广告外，还在北京的楼宇和地铁站进行户外宣传。《职来职往》注重利用新媒体扩大节目的受众面和知名度，定期在搜狐娱乐版、新浪娱乐新闻、新浪微博等门户网站，以及酷六、百度奇艺网‘视友网等视频网站宣传造势，并和智联招聘等大型求职招聘网站展开深度合作。此外，良好的口碑效应也使得《职来职往》的收视率节节攀升。
总之，在目前国内就业形势严峻的背景下，《职来职往》作为一档职场类娱乐真人秀节目应运而生并取得了成功。《职来职往》的成功得益其在节目定位、节目特色、节目角色设置和节目宣传等方面的创新和精益求精。国内的电视节目应该借鉴《职来职往》的成功经验，争取做大做强我国的电视产业，从而为我国文化产业的发展做出更大的贡献。
参考文献：
［1］《职来职往》栏目组.职来职往：这样求职进百强.北京：人民邮电出版社，2011.
［2］周宪.传媒文化：做什么与怎么做.学术月刊，2010,(3).
［3］苗棣.制作为王：《非诚勿扰》的成功之道.现代传播,2010,(5).
本论文属于咸阳师范学院院级项目阶段性成果，项目编号：09XSYK319
