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    [厨卫行业借力漫画营销] 营销案例100例

    时间:2019-05-08 03:12:59 来源:雅意学习网 本文已影响 雅意学习网手机站

      在各大论坛、多家媒体上进行社会化传播,吸引了不少人的关注,被誉为“卫浴行业漫画传播的开山之作”。漫画推广因此成为厨卫行业品牌营销创新的又一突破点。  为何采用漫画推广?
      站在厨卫行业的角度来看,虽然目前采用漫画推广的企业并不多,但是漫画推广作为品牌营销的一种方式,在很多行业盛行,成功的案例不在少数。而且企业选择漫画推广,绝非无的放矢,其必然有可取之处。
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      “结合企业自身的发展历史、企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性以及目标消费者的心理、竞争对手的市场定位,制定一个系统的动漫营销体系,可在产品与消费者之间建立一个契合点,有效开拓和扩大市场,促进产品销售。”金牌卫浴媒介策划负责人何佳解释了金牌卫浴选择漫画推广的原因。
      同时,何佳也概括了漫画推广的五个优势:符合时代传播特点、具有差异化竞争优势、易于建立品牌亲和力、信息传播及时有效、传播具有持续性。诚然,漫画推广展露的优势已非常明显,企业选择漫画推广,大部分也源于此。
      此外,进一步扩大品牌影响力,巩固领先地位,也是企业选择漫画营销的原因之一。赢道顾问总策划邓超明表示,“企业选择漫画推广主要有几个方面的因素,一是读图时代,图片深受欢迎,对受众的影响不逊色于文字;二是需要用新的内容去刺激消费者的关注和兴奋点;三是企业品牌营销的领先和创新问题,尝试新的办法,领先同行”。
      有业内人士也指出,随着厨卫行业对品牌营销越来越重视,很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式。在此背景下,漫画推广成为厨卫行业推广新的突破点也在情理之中。毕竟漫画推广成本投入比电视、平面、网络等一些广告要低得多,操作简单、推广容易,消费者也比较容易认可。而且,在其他行业,漫画推广已经是一个非常成熟的模式,很大一部分企业借此获得了收益。厨卫行业采用漫画推广,一方面有经验可供学习和借鉴,另一方面也有利益空间,何乐而不为?
      漫画推广存在哪些问题?
      不过,作为厨卫行业一种新的推广方式,漫画推广拥有巨大优势的同时,其存在的问题也不容忽视。
      漫画不易创新。受现今环境因素影响,中国漫画作品的原创力稍显不足。人才的能力受思维限制,其创新意识无法与漫画很好结合,得不到有效的发展。在制作过程中,理念受传统文化影响呈现比较保守的趋向,使漫画情节平淡,缺乏韵味和意义。同时,很多企业本身并无制作漫画能力,而是借助第三方专业公司制作。由于第三方对企业文化、品牌内涵的理解不如企业深刻,所以漫画创新也受到一定的制约。这将导致所创作的漫画特色不明显、吸引力差,严重影响了厨卫企业借漫画进行品牌推广的效果。

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